Tres cosas: qué está roto, qué arreglar primero, y cuánto dinero deja la cuenta sobre la mesa con su inversión actual. Toma días, y usted se queda con una lectura por escrito, trabajemos juntos después o no.
Esta página es para un equipo por debajo del umbral del retainer que quiere una lectura senior antes de invertir más, y para un equipo rentable que sospecha que está teniendo fugas. Explica qué se revisa, por qué la brecha suele ser más grande de lo que parece, y qué dice la auditoría cuando el paid UA resulta no ser el cuello de botella.
Qué se revisa
El funnel de paid: dónde aterriza realmente el presupuesto entre campañas y ad sets, y si la división está dejando sin recursos a los ganadores. La señal: qué reciben las plataformas, hacia qué están optimizando, y dónde no coinciden la plataforma, el backend de suscripción y el MMP. El creativo: qué se ha probado, qué salió sin probarse, y si el gasto o las métricas de vanidad son las que deciden a los ganadores. Y el funnel de producto: si el primer minuto de la app está listo para tráfico pagado siquiera.
Por qué la brecha suele ser más grande de lo que parece
Ser rentable no impide tener fugas. Con €100,000 de inversión mensual, la diferencia entre 107% y 132% de ROAS es €25,000 al mes. Cuando una cuenta rinde por debajo de su propio potencial, ese dinero se va a la plataforma publicitaria, y nadie manda un recibo por el costo de oportunidad. Dimensionar esa brecha es lo primero que hace la auditoría.
A veces la respuesta honesta es que el paid UA no es su cuello de botella. Si el flujo de caja no puede cubrir un periodo de payback que dura seis semanas a través de las tiendas de apps, si la retención cae en los primeros días, o si la atribución todavía no puede medir ingresos, más inversión solo escala el problema. La auditoría lo dice así si eso es lo que encuentra, y los cuatro puntos donde se rompe el ROAS es el marco que usa.
Para quién es
- Apps por debajo del umbral del retainer que quieren una lectura senior antes de invertir más
- Equipos rentables que sospechan que están dejando dinero sobre la mesa
- Fundadores decidiendo si contratar, ir con alguien fractional, o arreglarlo internamente
- Cualquiera a punto de levantar una ronda apoyado en sus números de UA
Qué incluye
- Una lectura por escrito del funnel de paid, la señal y el creativo
- El orden para arreglar las cosas, con la razón detrás de ese orden
- El tamaño de la brecha con su inversión actual
- Una respuesta directa sobre si el paid UA es el cuello de botella ahora mismo
Preguntas frecuentes
¿Qué necesita de mí?
Acceso de lectura a las cuentas publicitarias y al MMP, y su unit economics. El primer minuto de su onboarding lo puedo probar directamente desde la app.
¿La auditoría es lo mismo que la llamada inicial gratis?
No. La llamada inicial dura treinta minutos y sirve para ver si encajamos y definir el alcance. La auditoría es trabajo pagado que revisa la cuenta y regresa con un veredicto por escrito.
¿Qué pasa después?
Usted lo arregla por su cuenta con la lista, se la entrega a su equipo o agencia, o seguimos trabajando juntos. Para los equipos por encima del umbral de inversión, la auditoría de todos modos son las primeras semanas de el retainer.
¿Cuánto cuesta?
Tiene un precio fijo, que se acuerda en la llamada, porque depende del tamaño de la cuenta. Es el punto de entrada para los equipos por debajo del umbral del retainer, y la página de costos explica dónde está ese umbral.