Üç şey: ne bozuk, önce ne düzeltilmeli, ve hesabın şu anki harcamanızda masada ne kadar para bıraktığı. Günler sürer, ve sonrasında birlikte çalışsak da çalışmasak da yazılı bir okumayla ayrılırsınız.
Bu sayfa, daha fazla harcamadan önce kıdemli bir okuma isteyen retainer eşiğinin altındaki bir ekip için, ve sızıntı olduğundan şüphelenen kârlı bir ekip için. Neyin okunduğunu, farkın neden genelde göründüğünden büyük olduğunu, ve paid UA'nın darboğaz olmadığı ortaya çıktığında audit'in ne söylediğini anlatıyor.
Neyin okunduğu
Paid funnel: bütçenin kampanyalar ve ad set'ler genelinde gerçekte nereye indiği, ve dağılımın kazananları aç bırakıp bırakmadığı. Sinyal: platformların ne aldığı, neye doğru optimize ettikleri, ve platformun, abonelik altyapısının ve MMP'nin nerede uyuşmadığı. Kreatif: neyin test edildiği, neyin test edilmeden yayına girdiği, ve kazananlara harcamanın mı yoksa gösteriş metriklerinin mi karar verdiği. Ve ürün funnel'ı: uygulamanın ilk dakikasının paid trafiğe gerçekten hazır olup olmadığı.
Fark neden genelde göründüğünden büyük
Kârlı olmak yine de sızdırabilir. Aylık €100.000 harcamada, %107 ile %132 ROAS arasındaki fark ayda €25.000'dur. Bir hesap kendi başına düşük performans gösterdiğinde o para reklam platformuna gider, ve fırsat maliyeti için kimse fatura göndermez. Bu farkı ölçmek, audit'in yaptığı ilk şey.
Bazen dürüst cevap, paid UA'nın darboğazınız olmadığıdır. Nakit akışı app store'lar üzerinden altı hafta süren bir payback dönemini karşılayamıyorsa, retention ilk günlerde düşüyorsa, ya da attribution henüz geliri ölçemiyorsa, daha fazla harcama sorunu büyütür. Bulduğu buysa audit bunu söyler, ve kullandığı çerçeve ROAS'ın kırıldığı dört yer.
Kimin için
- Daha fazla harcamadan önce kıdemli bir okuma isteyen, retainer eşiğinin altındaki uygulamalar
- Kârlı olan ve masada para bıraktığından şüphelenen ekipler
- İşe almak, fractional'a geçmek ya da içeride düzeltmek arasında karar veren kurucular
- UA rakamlarının gücüyle yatırım almak üzere olan herkes
Ne alıyorsunuz
- Paid funnel'ın, sinyalin ve kreatifin yazılı bir okuması
- Nedeniyle birlikte, şeylerin düzeltilme sırası
- Şu anki harcamanızdaki farkın büyüklüğü
- Paid UA'nın şu an darboğaz olup olmadığına dair net bir cevap
Sık sorulan sorular
Benden ne gerekiyor?
Reklam hesaplarına ve MMP'ye okuma erişimi, ve unit economics'iniz. Onboarding'inizin ilk dakikasını uygulamanın kendisinden test edebilirim.
Audit, ücretsiz tanışma görüşmesiyle aynı şey mi?
Hayır. Tanışma görüşmesi otuz dakikadır ve uyumu ile kapsamı ele alır. Audit ise hesabı okuyup yazılı bir sonuçla dönen ücretli bir iş.
Sonrasında ne olur?
Listeyle kendiniz düzeltirsiniz, ekibinize ya da ajansınıza teslim edersiniz, ya da devam ederiz. Harcama eşiğinin üzerindeki ekipler için audit zaten retainer'ın ilk haftaları.
Maliyeti nedir?
Hesabın büyüklüğüne bağlı olduğu için, görüşmede kararlaştırılan sabit bir ücretle fiyatlandırılır. Retainer eşiğinin altındaki ekipler için giriş noktasıdır, ve maliyet sayfası o eşiğin nerede olduğunu anlatır.