· Güncelleme: · 2 dk · Samet Durgun

En çok harcayan Meta reklamlarını kaldırmalı mısınız?

Ben Samet Durgun, bir fractional Head of UA'yım. Subscription uygulamaları ve mobil oyunlar için paid UA yürütüyorum ve yönettiğim hesaplarda gördüklerimi burada yazıyorum. Bu yazı Uygulama ve oyun reklam üretimi konusunun altında; hakkımda daha fazlası.

Meta’nın en çok harcayan reklamlarını bir kampanyadan kaldırdım. Daha doğrusu, kampanyayı bu reklamlar olmadan kopyaladım ve paralel olarak çalıştırdım.

Algoritma hiçbiri hedefe ulaşmasa da onları ölçeklendirmeye devam etti.

tROAS kampanyamda bütçenin %27’sini yiyen 5 reklam vardı ve hiçbiri %30 D0 ROAS hedefime ulaşmıyordu. Gün 0 erken bir gösterge, ama kendi testimde D0 ROAS, D28 ROAS’ı satın alma başına maliyetten daha iyi öngördü.

Kurulum

  • tROAS kampanyasını kopyaladım: aynı geo, aynı optimizasyon hedefi, aynı toplam bütçe
  • En çok harcayanları, yani Meta’nın düşük D0’a rağmen ölçeklendirmeye devam ettiği 5 reklamı kaldırdım
  • İkisini de 30 gün çalıştırdım, harcama orijinal kampanyada 18,3K $, testte 17,5K $ oldu
  • Her algoritmanın hangi reklamları ölçeklendirmeyi seçtiğini karşılaştırdım

Favorileri olmasaydı algoritma D0’da daha iyi performans gösteren reklamlar bulabilir miydi?

Her algoritma neyi seçti

Her kampanyada harcamaya göre ilk beş reklam. iOS subscription uygulaması, Meta tROAS, 30 gün, reklam adları rastgele atandı. Ölçek %0 ile %40 D0 ROAS arasını gösteriyor, kesikli çizgi %30 hedefini işaret ediyor, yeşil çubuklar hedefe ulaştı.

Orijinal kampanyanın ilk beşinden hiçbiri hedefe ulaşmadı. Test kampanyasının ilk beşinden dördü ulaştı.

Test, 5 haftanın 4’ünü kazandı. Daha yararlı sonuç, algoritmanın hedefin üzerinde 6 yeni creative bulmasıydı. Bu creative’ler orijinal kampanyada hiç şans bulamamıştı.

Algoritmanın favorileri var

Harcamanın birkaç reklamda toplanması benim hesabımın çok ötesinde de yaygın. AppsFlyer’ın 2025 creative optimizasyon raporunda gaming creative’lerinin en üstteki %2’si toplam harcamanın %53’ünü çekti.

Algoritmanın favorileri D0’da her zaman en iyi performans gösteren reklamlar değil. Onları kaldırınca harcama diğer reklamlara kaydı, bunlardan birkaçı daha iyi sonuç verdi. Aynı alışkanlığı ülke bazında başarısız geo’ların bütçesini korumaya devam ettiği 383K $’lık bir tROAS audit’inde de gördüm.

Kendi hesabınızda deneyin

Yukarıdaki kurulumu kopyalayın ve iki kurala uyun:

  1. Bütçeleri eşit tutun. Test kampanyası daha az harcarsa, iyileşmenin creative karışımından mı, harcama seviyesinden mi geldiğini anlayamazsınız.
  2. Sonucu güçlü bir sinyal olarak okuyun. Yan yana çalışan iki kampanya aynı kitleyi paylaşır, bu yüzden temiz bir split test değildir.