Meta’nın en çok harcayan reklamlarını bir kampanyadan kaldırdım. Daha doğrusu, kampanyayı bu reklamlar olmadan kopyaladım ve paralel olarak çalıştırdım.
Kötü creative’ler oldukları için değil. Algoritma onları ölçeklendirmeyi bırakmadığı için.
tROAS kampanyamızda bütçenin %27’sini yiyen 5 reklam vardı ve hiçbiri %30 D0 ROAS hedefimize ulaşmıyordu.
Kurulum
- tROAS kampanyasını kopyaladık: aynı geo, aynı optimizasyon hedefi, aynı toplam bütçe
- En çok harcayanları kaldırdık, Meta’nın düşük D0’a rağmen ölçeklendirmeye devam ettiği 5 reklamı
- İkisini de 30 gün çalıştırdık, orijinalde 18,3K $’a karşı testte 17,5K $
- Her algoritmanın ölçeklendirmeyi seçtiği şeyi karşılaştırdık
Soru şuydu: favorileri mevcut olmasaydı algoritma daha iyi D0 performansı gösterenleri bulabilir miydi?
Her algoritma neyi seçti
Her kampanyada harcamaya göre ilk beş reklam. iOS subscription uygulaması, Meta tROAS, 30 gün, isimler rastgeleleştirildi. Kesikli çizgi %30 D0 hedefi.
Orijinal kampanyanın ilk beşi %14 ile %24 arasına düştü, yani hiçbiri hedefe ulaşmadı. Test kampanyasının ilk beşi %23 ile %38 arasında seyretti ve üçü hedefi geçti.
Test, 5 haftanın 4’ünü kazandı. Daha da önemlisi, algoritma orijinal kampanyada hiç şans bulamamış hedefin üzerinde 6 yeni creative buldu.
Algoritmanın favorileri var
Favorileri de D0’da her zaman en iyi performans gösterenler değil. Onları kaldırmak algoritmayı keşfetmeye zorladı ve keşif daha iyi seçenekler buldu.
Bunu denerseniz bütçeleri eşit tutun. Test kampanyası daha az harcarsa, iyileşmenin creative karışımından mı yoksa harcama seviyesinden mi geldiğini anlayamazsınız.