Ich habe Metas spendstärkste Anzeigen aus einer Kampagne entfernt. Genauer gesagt habe ich die Kampagne ohne diese Anzeigen dupliziert und parallel laufen lassen.
Der Algorithmus skalierte sie weiter, obwohl keine das Ziel erreichte.
Meine tROAS-Kampagne hatte 5 Anzeigen, die 27% des Budgets schluckten, und keine davon erreichte mein D0-ROAS-Ziel von 30%. Tag 0 ist ein früher Messwert, aber in meinem eigenen Test hat der D0 ROAS den D28 ROAS besser vorhergesagt als Cost per Purchase.
Das Setup
- Die tROAS-Kampagne dupliziert: gleiches Geo, gleiches Optimierungsziel, gleiches Gesamtbudget
- Die Top-Spender entfernt, die 5 Anzeigen, die Meta weiter skalierte, obwohl ihr D0 ROAS niedrig war
- Beide 30 Tage laufen lassen, 18,3K $ auf dem Original und 17,5K $ auf dem Test
- Verglichen, was der jeweilige Algorithmus zum Skalieren auswählte
Würde der Algorithmus bessere D0-Performer finden, wenn seine Favoriten nicht mehr da wären?
Was jeder Algorithmus wählte
Die fünf spendstärksten Anzeigen jeder Kampagne. iOS-Subscription-App, Meta tROAS, 30 Tage, Namen randomisiert. Die Skala reicht von 0% bis 40% D0 ROAS, die gestrichelte Markierung ist das Ziel von 30%, und die grünen Balken haben es erreicht.
Von den Top fünf der Originalkampagne erreichte keine einzige das Ziel. Von den Top fünf der Testkampagne erreichten es vier.
Der Test gewann 4 von 5 Wochen. Noch nützlicher war, dass der Algorithmus 6 neue Creatives über dem Ziel fand, die in der Originalkampagne nie eine Chance bekommen hatten.
Der Algorithmus hat Favoriten
Dass sich der Spend auf wenige Anzeigen konzentriert, ist auch jenseits meines Accounts normal. Im AppsFlyer Creative Optimization Report 2025 zogen die obersten 2% der Gaming-Creatives 53% des gesamten Spends auf sich.
Die Favoriten des Algorithmus sind nicht immer die besten Performer bei D0. Als ich sie entfernte, ging der Spend auf andere Anzeigen über, und mehrere davon liefen besser. Dasselbe Verhalten habe ich auch auf Länderebene gesehen, in einem tROAS-Audit über 383K $, bei dem Geos, die das Ziel verfehlten, ihr Budget behielten.
Probieren Sie es in Ihrem eigenen Account aus
Übernehmen Sie das Setup von oben und halten Sie zwei Regeln ein:
- Halten Sie die Budgets gleich. Gibt die Testkampagne weniger aus, lässt sich nicht sagen, ob die Verbesserung vom Creative-Mix oder von der Höhe des Spends kam.
- Lesen Sie das Ergebnis als starkes Signal. Zwei Kampagnen, die nebeneinander laufen, teilen sich eine Zielgruppe, deshalb ist es kein sauberer Split-Test.