Ich habe Metas spendstärkste Anzeigen aus einer Kampagne entfernt. Genauer gesagt habe ich die Kampagne ohne diese Anzeigen dupliziert und parallel laufen lassen.
Der Algorithmus skalierte sie weiter, obwohl keine das Ziel erreichte.
Meine tROAS-Kampagne hatte 5 Anzeigen, die 27% des Budgets fraßen, und keine davon erreichte mein D0-ROAS-Ziel von 30%. Tag 0 ist ein früher Messwert, aber in meinem eigenen Test hat D0 ROAS den D28 ROAS besser vorhergesagt als Cost per Purchase.
Das Setup
- Die tROAS-Kampagne dupliziert: gleiches Geo, gleiches Optimierungsziel, gleiches Gesamtbudget
- Die Top-Spender entfernt, die 5 Anzeigen, die Meta trotz niedrigem D0 immer weiter skalierte
- Beide 30 Tage laufen lassen, 18,3K $ auf dem Original gegen 17,5K $ auf dem Test
- Verglichen, was der jeweilige Algorithmus zum Skalieren auswählte
Die Frage war, ob der Algorithmus bessere D0-Performer finden würde, wenn seine Favoriten nicht verfügbar wären.
Was jeder Algorithmus wählte
Top fünf Anzeigen nach Spend in jeder Kampagne. iOS-Subscription-App, Meta tROAS, 30 Tage, Namen randomisiert. Die Skala reicht von 0% bis 40% D0 ROAS, die gestrichelte Markierung ist das D0-Ziel von 30%, und die grünen Balken erreichten es.
Von den Top fünf der Originalkampagne erreichte keine einzige das Ziel. Von den Top fünf der Testkampagne erreichten es vier.
Der Test gewann 4 von 5 Wochen. Noch nützlicher war, dass der Algorithmus 6 neue Creatives über dem Ziel fand, die in der Originalkampagne nie eine Chance bekommen hatten.
Der Algorithmus hat Favoriten
Konzentrierter Spend ist weit über meinen Account hinaus normal, und im AppsFlyer Creative Optimization Report 2025 holten die obersten 2% der Gaming-Creatives 53% des gesamten Spends.
Und seine Favoriten sind nicht immer die besten Performer bei D0. Sie zu entfernen verschob den Spend zu anderen Anzeigen, und mehrere davon liefen besser. Dieselbe Gewohnheit habe ich auf Länderebene gesehen. Davon handelt ein tROAS-Audit über 383K $, bei dem scheiternde Geos ihr Budget behielten.
Wenn Sie das ausprobieren, halten Sie die Budgets gleich. Gibt die Testkampagne weniger aus, lässt sich nicht sagen, ob die Verbesserung vom Creative-Mix oder vom Spend-Level kam.