Day-0-ROAS hat Day-28-ROAS besser vorhergesagt als Cost per Purchase. Ich habe es an 38 Meta-App-Kampagnen und 606.462 $ Spend geprüft.
Erst zwei Definitionen
Diese Begriffe werden locker verwendet, also lege ich sie fest.
D0 VO ist Value Optimization gegen ein Day-0-Umsatzsignal. Der Bidder sucht nach Nutzern, die in den ersten 24 Stunden Geld ausgeben. Für diese App läuft das über Metas Standard-Purchase-Value, da ein benutzerdefiniertes Day-0-Umsatz-Event noch nicht geteilt wird. Und die App monetarisiert dank ihres hohen Values auch weit über Tag 0 hinaus gut, Tag 0 ist hier also ein frühes Signal und keinesfalls das ganze Bild.
CPA-Optimierung ist Cost per Purchase. Der Bidder sucht das günstigste Kauf-Event, das er finden kann, und nichts in diesem Ziel sagt ihm, was der Kauf wert war. Wenn Nutzer nach diesem ersten Kauf weiter zahlen, sehe ich, dass ROAS-Bidding auf Meta meist Purchase-Bidding schlägt.
Der Test
Ich habe dieselben 38 Kampagnen auf beide Arten gerankt und dann geprüft, was jedes Ranking bis Tag 28 im MMP tatsächlich zurückgab. Das rankt bestehende Kampagnen nach zwei Kennzahlen. Es zeigt nicht, was eine Kampagne zurückbringen würde, wenn man ihr Bidding von CPA auf Value umstellt.
Die Rangkorrelation mit Day-28-ROAS lag bei +0,96 für Day-0-Value und -0,81 für Cost per Purchase. Ein Teil der +0,96 ist eingebaut, da der Day-0-Umsatz Teil des Day-28-Umsatzes ist und beide Kennzahlen auf demselben Spend beruhen.
Nimmt man zwei beliebige Kampagnen aus diesem Account, benennt Day-0-Value die bessere in 92 Prozent der Fälle korrekt. Cost per Purchase schafft 80.
Der Abstand öffnet sich, wenn man selektiv wird
Setzt man auf alle 38 Kampagnen, liefern beide Rankings denselben Account. Setzt man auf die besten 13, bringt das Day-0-Ranking bis Tag 28 96,6 Prozent, gegen 85,9 beim CPA-Ranking.
38 Kampagnen, 606.462 $ Spend, April bis Juni 2026. Adjust-Kohorten und Meta Ads Manager.
Vorbehalte, die man nennen sollte
Nur April bis Juni, Tag 28 ist also beobachtet und nicht modelliert. Ein Account. 38 Kampagnen zeigen eine Tendenz, keine Regel, ich würde das auf Ihren eigenen Daten neu laufen lassen, bevor Sie Budget verschieben.
Noch etwas sollte man im Hinterkopf behalten. Die besten 13 wurden im Nachhinein ausgewählt, und Budget zu ihnen zu verschieben könnte verändern, was sie zurückbringen.