D0 ROAS hat D28 ROAS besser vorhergesagt als Cost per Purchase. Ich habe es an 38 App-Kampagnen auf Meta mit 606.462 $ Spend geprüft.
Zuerst zwei Definitionen
Diese Begriffe werden unscharf verwendet, deshalb definiere ich beide hier.
D0 VO ist Value Optimization auf ein Umsatzsignal an Tag 0. Der Bidder sucht nach Nutzern, die in den ersten 24 Stunden Geld ausgeben. Für diese App läuft das über Metas Standard-Purchase-Value, weil ein benutzerdefiniertes Umsatz-Event für Tag 0 noch nicht mit Meta geteilt wird. Zudem monetarisiert die App dank ihres hohen Werts weit über Tag 0 hinaus gut, deshalb ist Tag 0 hier ein frühes Signal und keineswegs das ganze Bild.
CPA-Optimierung heißt, auf den niedrigsten Cost per Purchase zu bieten. Der Bidder sucht das günstigste Kauf-Event, das er finden kann, und dieses Ziel sagt ihm nicht, was der Kauf wert war. Wenn Nutzer nach diesem ersten Kauf weiter zahlen, sehe ich, dass ROAS-Bidding auf Meta meist Purchase-Bidding schlägt.
Der Test
Ich habe dieselben 38 Kampagnen auf beide Arten gerankt und dann geprüft, was jedes Ranking bis Tag 28 im MMP zurückgab. Das ist ein Ranking bestehender Kampagnen nach zwei Kennzahlen. Es zeigt nicht, was eine Kampagne zurückbringen würde, wenn Sie ihr Bidding von CPA auf Value umstellen.
Die Rangkorrelation mit D28 ROAS lag bei +0,96 für D0 Value und -0,81 für Cost per Purchase. Ein Teil der +0,96 ergibt sich schon aus dem Aufbau, denn der D0-Umsatz ist Teil des D28-Umsatzes, und beide Kennzahlen beruhen auf demselben Spend.
Bei zwei beliebigen Kampagnen aus diesem Account wählt D0 Value in 92% der Fälle die bessere aus. Cost per Purchase schafft 80%.
Der Abstand wächst, wenn Sie wählerisch werden
Wenn Sie auf alle 38 Kampagnen setzen, liefern beide Rankings denselben Account. Setzen Sie auf die besten 13, kommt das D0-Ranking bis Tag 28 auf 96,6%, das CPA-Ranking auf 85,9%.
38 Kampagnen, 606.462 $ Spend, April bis Juni 2026. Quelle: Adjust-Kohorten und Meta Ads Manager.
Einschränkungen
Die Daten decken nur April bis Juni ab. Tag 28 ist also beobachtet und nicht modelliert. Außerdem stammen sie aus einem Account. 38 Kampagnen sind eine Tendenz, keine Regel. Ich würde den Test mit Ihren eigenen Daten wiederholen, bevor Sie Budget verschieben. Auch deshalb ranke ich Kohorten nach Tag 0 und entscheide nach Tag 28. Die Routine dazu steht in welche Kohorten sich tatsächlich amortisieren.
Ich habe die besten 13 außerdem im Nachhinein ausgewählt, und wenn Budget zu ihnen wandert, könnte sich ändern, was sie zurückbringen.