Le ROAS jour 0 a mieux prédit le ROAS jour 28 que le coût par achat. J’ai vérifié cela sur 38 campagnes app sur Meta et 606 462 $ de dépenses.
Deux définitions d’abord
Ces termes sont souvent utilisés de façon approximative, alors précisons-les.
Le D0 VO est une optimisation de valeur sur un signal de revenu jour 0. L’algorithme d’enchères recherche des utilisateurs qui dépensent de l’argent dans les 24 premières heures. Pour cette app, il fonctionne sur la valeur d’achat standard de Meta, un événement de revenu jour 0 personnalisé n’étant pas encore partagé. Et l’app continue de bien monétiser bien au-delà du jour 0 grâce à sa forte valeur, donc le jour 0 est ici un signal précoce, en aucun cas la photo complète.
L’optimisation CPA correspond au coût par achat. L’algorithme d’enchères recherche l’événement d’achat le moins cher qu’il puisse trouver, et rien dans cet objectif ne lui indique la valeur de cet achat. Quand les utilisateurs continuent de payer après ce premier achat, je constate que l’enchère ROAS bat généralement l’enchère achat sur Meta.
Le test
J’ai classé les 38 mêmes campagnes des deux façons, puis j’ai vérifié ce que chaque classement a réellement renvoyé à J28 dans le MMP. Cela classe des campagnes déjà existantes selon deux chiffres. Cela ne montre pas ce que renverrait une campagne si vous passiez son enchère de CPA à valeur.
La corrélation de rang avec le ROAS jour 28 ressort à +0,96 pour la valeur jour 0 et à -0,81 pour le coût par achat. Une partie de ce +0,96 est déjà intégrée, puisque le revenu jour 0 fait partie du revenu jour 28 et que les deux ratios reposent sur la même dépense.
Prenez deux campagnes quelconques de ce compte. La valeur jour 0 désigne la meilleure des deux dans 92 % des cas. Le coût par achat y parvient dans 80 % des cas.
L’écart se creuse quand on devient sélectif
En gardant les 38 campagnes, les deux classements donnent le même compte. En ne gardant que les 13 meilleures, le classement jour 0 renvoie 96,6 % à J28, contre 85,9 pour le classement CPA.
38 campagnes, 606 462 $ de dépenses, avril à juin 2026. Cohortes Adjust et Meta Ads Manager.
Réserves à formuler
Avril à juin seulement, donc le jour 28 est observé et non modélisé. Un seul compte. 38 campagnes donnent une tendance, pas une règle, donc je referais le test sur vos propres données avant de déplacer du budget.
Encore une chose à garder en tête. Les 13 meilleures ont été choisies après coup, déplacer du budget vers elles pourrait changer ce qu’elles renvoient.