Les gens se perdent souvent sur les installs organiques iOS et sur la part de ce total qui est en réalité du payant mal attribué. C’est plus simple à vérifier qu’il n’y paraît. Deux rapports vous le diront.
1. App Store Connect
Analytics, Downloads, groupé par source.
App Referrer, c’est là où atterrissent les clics venus des publicités Meta, ainsi que les liens venus de n’importe quelle autre app. Cette partie est mesurable, et c’est la partie que tout le monde connaît déjà.
Ce que les gens ratent, c’est App Store Search. Beaucoup d’utilisateurs paid social n’installent jamais depuis le clic. Ils voient la publicité, puis vont chercher le nom de l’app un jour plus tard. Ces installs atterrissent en search, pas en referrer. Des installs comme celles-ci ne laissent aucun clic à tracer, et c’est en partie pour ça que je laisse l’attribution 1 day view activée sur Meta.
Regardez si App Store Search monte et descend avec la dépense.
2. Le MMP face à Meta
Tracez les installs organiques quotidiennes face aux installs payantes quotidiennes, un point par jour.
Faites ensuite tourner le graphique identique pour Android. L’install referrer fonctionne toujours là-bas, donc le résultat devrait être proche du plat.
| Plateforme | Pente | R carré | Bande à 95 % | Sur les jours avec 100 installs payantes de plus |
|---|---|---|---|---|
| iOS | 0,277 | 0,56 | 0,229 à 0,326 | Environ 28 installs organiques de plus |
| Android | 0,059 | 0,21 | 0,037 à 0,081 | Environ 6 installs organiques de plus, un petit halo du payant |
| Écart, iOS moins Android | 0,218 | Non applicable | Les bandes ne se chevauchent pas | Environ 22 installs de plus pour 100 sur iOS, la première chose à creuser |
Comment lire les deux rapports
| Rapport | Ce que vous voyez | Ce que ça indique |
|---|---|---|
| App Store Connect, Downloads par source | App Store Search monte et descend avec la dépense | Une partie de ce qu’on appelle organique est en réalité payant. |
| App Store Connect, Downloads par source | App Store Search reste élevé quel que soit le niveau de dépense | Le search peut rester élevé quand l’app se classe bien ou a déjà une forte demande de marque. Isolez ce facteur avant d’interpréter le résultat. |
| MMP, installs organiques face aux installs Meta, un point par jour | Le nuage de points reste plat | Peu de signe de fuite. |
| MMP, installs organiques face aux installs Meta | Le nuage de points penche | La fuite se mêle au vrai halo du payant, et une demande qui évolue avec le budget peut la pousser dans un sens comme dans l’autre. L’ordonnée à l’origine donne une indication approximative de la base organique. |
| Le même graphique pour iOS et Android | iOS penche tandis qu’Android reste proche du plat | Très probablement l’ATT, car la saisonnalité bougerait généralement les deux. L’écart entre les deux pentes est la partie à creuser. |
Les deux rapports, le schéma que chacun montre, et ce que ça indique.
Ces graphiques vous indiquent où regarder. Pour chiffrer combien d’installs Meta génère réellement, il vous faut un holdout. Si vous soupçonnez qu’une partie de votre organique iOS est du trafic payant Meta, je vérifie cela dans le growth audit. Il peut être réservé seul, quel que soit le niveau de dépense.
Sortez les rapports et vérifiez-le par vous-même.