Les gens se perdent souvent sur les installs organiques iOS et sur la part de ce total qui est en réalité du payant mal attribué. C’est plus simple à vérifier qu’il n’y paraît. Deux rapports vous le diront.
1. App Store Connect
Analytics, Downloads, groupé par source.
App Referrer, c’est là où atterrissent les clics venus de Meta. Cette partie est mesurable, et c’est la partie que tout le monde connaît déjà.
Ce que les gens ratent, c’est App Store Search. Beaucoup d’utilisateurs paid social n’installent jamais depuis le clic. Ils voient la publicité, puis vont chercher le nom de l’app un jour plus tard. Ces installs atterrissent en search, pas en referrer.
Regardez si App Store Search monte et descend avec la dépense. Si ça bouge avec le budget, une partie de ce qu’on appelle organique est en réalité payant.
Si l’app se classe bien ou a déjà une forte demande de marque, le search sera élevé de toute façon. Isolez ce facteur avant d’interpréter le résultat.
2. Le MMP face à Meta
Tracez les installs organiques quotidiennes face aux installs payantes quotidiennes, un point par jour.
Un trafic vraiment organique reste plat face à la dépense. Si le nuage de points penche, cette pente est la fuite, et l’ordonnée à l’origine est à peu près la vraie base organique.
Faites ensuite tourner le graphique identique pour Android. Le install referrer fonctionne toujours là-bas, donc le résultat devrait être proche du plat. Un iOS qui penche pendant qu’Android reste plat pointe vers l’ATT. La saisonnalité, elle, bougerait les deux.
Un compte, 103 jours depuis le 1 mai 2026. Pente iOS 0,277 : environ 28 installs iOS payantes sur 100 réapparaissent en organique. Pente Android 0,059, le halo normal d'une campagne payante.
Sortez les rapports et vérifiez-le par vous-même.