Tests créatifs
Les tests créatifs de bout en bout
Trois étapes : éliminer sur un signal install peu coûteux, valider sur les achats, puis scaler. La partie 1 est en ligne, les autres suivent.
Étape 1Lire
Élimination
Campagne install, nouvelle
- Des versions proches d'un même concept s'affrontent ici
- Le signal arrive en quelques jours : CPI et comportement précoce
- Objectif : trouver la meilleure version de chaque concept
celles qui se détachent passent, souvent 1-2
Étape 2À venir
Validation
Campagne purchase
- Celles qui se détachent à l'élimination entrent, souvent 1-2 par concept
- Chaque annonce reçoit assez de budget pour un volume d'achats suffisant
- Aucune lecture avant le seuil d'achats
seuil d'achats + coût sous la ligne
Étape 3À venir
Scaling
Campagne principale
- Les annonces sous la ligne de coût passent en campagne principale
- Définissez la ligne de coût séparément pour votre campagne
Chaque étape de chaque partie cite sa source.