Kreatiivien testaus alusta loppuun
Kolme vaihetta: karsi halvalla install-signaalilla, validoi purchaseilla ja skaalaa sen jälkeen. Osa 1 on jo julkaistu, muut seuraavat pian.
Eliminointi
- Täällä kilpailevat saman konseptin läheiset versiot
- Signaali tulee päivien sisällä: CPI ja varhainen käyttäytyminen
- Tavoite: löytää jokaisen konseptin paras versio
Validointi
- Sisään tulevat eliminoinnista irtautuneet, yleensä 1-2 per konsepti
- Jokainen mainos saa budjetin riittävään purchase-volyymiin
- Mitään ei lueta ennen purchase-kynnystä
Skaalaus
- Kustannusrajan alle jäävät mainokset siirtyvät pääkampanjaan
- Määrität kustannusrajan erikseen omalle kampanjallesi
Mihin opas on tarkoitettu
Tämä on menetelmä, jolla testaan sovellusten ja pelien mainoskreatiiveja Metassa, kirjoitettuna kolmeen osaan. Jokainen vaihe vastaa yhteen kysymykseen ja päästää eteenpäin vain muutaman mainoksen, joten suurin osa budjetista menee mainoksille, jotka ovat jo ansainneet sen.
Miten kolme vaihetta liittyvät toisiinsa
Eliminointi on valinnainen. Saman konseptin läheiset versiot kilpailevat install-kampanjassa, ja CPI sekä varhainen käyttäytyminen näkyvät muutamassa päivässä. Vaihe on tiimeille, joilla on enemmän variantteja kuin niillä on varaa testata purchaseilla. Omilla tileilläni versio tarvitsee noin 10 purchasea näyttääkseen potentiaalia ja noin 50 ratkaisuun, ja se kasvaa nopeasti, kun variantteja on monta. Yleensä 1 tai 2 versiota erottuu ja jatkaa eteenpäin.
Validointi ajaa nämä ehdokkaat, tai pienen erän uusia mainoksia, purchase-kampanjassa, jolla on oma budjetti, arviointijakso ja tavoite purchasen hinnalle.
Skaalaus siirtää kustannusrajanne alle jäävät mainokset pääkampanjaan.
Mitä yksi kierros maksaa
Osan 1 laskuesimerkki, 17 kreatiivia 4 mainosjoukossa 1 $:n CPI:llä, maksaa noin 240 $ kolmen päivän kierrokselta. Ensimmäinen purchase-testi maksaa enemmän: 2 000:sta 3 000 $:iin ensimmäisiin tuloksiin, kuten artikkeli ensimmäisestä maksetusta testistä kertoo.
Milloin eliminointi ohitetaan
Pieni erä voi mennä suoraan purchase-testiin. Eliminointi on kustannuksensa arvoinen, kun versioita on enemmän kuin purchaseja niiden arvioimiseen.
Jokainen askel viittaa lähteeseensä.