Teste de criativos, do início ao fim
Três etapas: eliminar com sinal barato de instalação, validar em compras e depois escalar. A Parte 1 já está disponível, as restantes seguem-se.
Eliminação
- Aqui competem versões próximas do mesmo conceito
- O sinal chega em poucos dias: CPI e comportamento inicial
- Objetivo: encontrar a melhor versão de cada conceito
Validação
- Entram os que se destacaram na eliminação, normalmente 1-2 por conceito
- Cada anúncio recebe orçamento suficiente para gerar volume de compras
- Não há leituras antes do limite de compras
Escalonamento
- Os anúncios abaixo da linha de custo passam para a campanha principal
- Defina a linha de custo separadamente para a sua campanha
Para que serve este guia
É o método que uso para testar criativos de anúncios para apps e jogos na Meta, escrito em três partes. Cada etapa responde a uma pergunta e só deixa passar alguns anúncios, por isso a maior parte do orçamento vai para anúncios que já o mereceram.
Como as três etapas se ligam
A eliminação é opcional. Versões próximas do mesmo conceito competem numa campanha de instalação, e o CPI e o comportamento inicial aparecem em poucos dias. Destina-se a equipas com mais variantes do que conseguem pagar para testar em compras. Nas minhas contas, uma versão precisa de cerca de 10 compras para mostrar potencial e de cerca de 50 para um veredicto, o que sobe depressa com muitas variantes. Normalmente, 1 ou 2 versões destacam-se e avançam.
A validação corre esses candidatos, ou um pequeno lote de anúncios novos, numa campanha de compra com orçamento, janela de avaliação e objetivo de custo por compra próprios.
O escalonamento passa para a campanha principal os anúncios que ficam abaixo da sua linha de custo.
Quanto custa uma ronda
O exemplo da parte 1, 17 criativos em 4 conjuntos de anúncios com um CPI de 1 $, dá cerca de 240 $ por uma ronda de três dias. Um primeiro teste de compras custa mais: 2.000 a 3.000 $ para os primeiros resultados, como explica o artigo sobre o primeiro teste pago.
Quando saltar a eliminação
Um lote pequeno pode ir diretamente para o teste de compras. A eliminação compensa o custo quando há mais versões do que compras para as avaliar.
Cada passo cita a sua fonte.