Um fractional Head of UA e CMO, sediado em Berlim, a trabalhar com apps de subscrição e jogos para telemóvel com receita real e um investimento publicitário significativo. Leio a conta primeiro e defino o teto de CPA a partir da sua unit economics antes de gastar um cêntimo.
Esta é a página a consultar antes de confiar no resto do site. Tem os empregadores, os números, a formação, as palestras e todos os perfis com uma avaliação, cada um ligado para que possa verificar em vez de acreditar apenas na minha palavra. O que dizem os clientes é uma página à parte.
A versão curta
Treze anos em mobile growth, desde 2013, do gaming à subscrição e ao comércio. Geri mais de 1M$ por mês em orçamento de UA na Wooga, onde o Pearl's Peril ultrapassou os 86M $ em receita acumulada e o Jelly Splash ultrapassou os 39M $. Desde então, contas de clientes escalaram além dos 200.000 $ por mês de investimento até uma receita mensal na casa dos sete dígitos, e já trabalhei em mais de trinta apps.
Dirijo esta prática sozinho. Quando o trabalho precisa de mais mãos, entram especialistas da minha rede sob a minha direção: criadores e editores para produção criativa, um engenheiro de atribuição para tracking e trabalho server-side, um especialista em search para o Google. O briefing continua a ser dado a uma só pessoa. O que o papel cobre e quanto custa têm páginas próprias.
Onde já trabalhei
- Growth Therapist, fundador, fractional Head of UA e CMO. Atual.
- Deutsche Telekom, growth consultant. Construí fluxos de influenciador para pago e um processo interno de testes de criativos em várias apps, e formei a equipa para gerir o paid UA de forma autónoma.
- Customlytics, senior performance marketing manager. Paid UA para apps de subscrição e comércio, incluindo Volkswagen, JOKR, Flink e Congstar.
- Wooga, mobile marketing manager. 1M$+ por mês em orçamentos de UA entre Pearl's Peril, Jelly Splash, Pearls of Atlantis e Match and Pop.
- Zalando, senior performance marketing. Expansão DACH e internacional.
- Coup, a venture de trotinetes da Bosch e da BCG X, senior app growth manager. Campanhas hiperlocais em cidades europeias.
- Antes: Google, Intel e Oracle. Advisory de paid UA para estúdios de jogos através da Mobile Game Doctor.
Formação
Licenciatura em Gestão pela Universidade de Boğaziçi, em Istambul, a universidade melhor classificada da Turquia, com admissão nos 0,02 por cento melhores de um exame nacional de acesso que mais de um milhão de pessoas realizam.
Escrita, palestras e reconhecimento
- Business of Apps, palestra: Diagnosing broken app growth. Onde o growth das apps quebra, e em que ordem corrigir.
- Entrevista no YouTube: LTV Mastery, sobre como conseguir subscritores valiosos a partir do Meta.
- FunnelFox: Mobile attribution in 2026, como funciona o SKAN e o que mudou.
- Adapty: como as apps de subscrição escalam anúncios da Meta além dos 100.000 $ por mês.
- Adapty: Meta ads for apps, doze perguntas reais de fundadores.
- App Growth Awards, jurado, 2024.
- Profitable App Growth, a minha newsletter no LinkedIn, com mais de 1.000 subscritores. Cada artigo passa primeiro pela página de escrita.
Perfis com avaliação
- Clutch: 5,0, uma avaliação verificada de cliente.
- GrowthMentor: média de 4,98 em 65 avaliações.
- LinkedIn: onde foram publicadas as citações de clientes que estão na página de avaliações.
A outra coisa que construo
Subtext, um verificador de tom com IA para mensagens pessoais, cofundado em Berlim com Anton Licht e disponível nos mesmos dezassete idiomas deste site. O mesmo instinto da consultoria: ler a coisa antes de a enviar. Cinquenta perguntas sobre isto estão respondidas aqui.
Perguntas frequentes
Onde está sediado?
Em Berlim, na Alemanha, a trabalhar com equipas em todo o mundo. A maior parte do trabalho com clientes é remota, em inglês. Há uma página em alemão para equipas em Berlim e na região DACH.
Com que tipo de apps trabalha?
Apps de subscrição e jogos para telemóvel com receita real e um investimento publicitário significativo: apps que já chegaram à escala, estúdios de jogos e equipas enterprise. Subscrição e jogos têm cada um a sua página. Duas coisas importam mais do que a vertical: se o produto retém, e se a economia aguenta growth pago.
Ainda gere as campanhas pessoalmente?
Sim. É esse o sentido do papel fractional. Quem lê os seus dados é quem altera a campanha.