Videa AI e Cleaner Pure são as apps de subscrição da Mellon. Construí a função de marketing pago desde a base, e o portefólio atingiu uma receita mensal na casa dos sete dígitos.
Este é o caso do paid UA para apps de subscrição e do signal engineering feito antes de escalar. É também a conta por trás da auditoria de 383 mil $ sobre com que frequência o Meta atinge o seu objetivo.
O ponto de partida
Praticamente sem função paga, e um portefólio de apps de subscrição que precisava de uma construída de raiz, não afinada. O trabalho foi a stack inteira: Meta, Google Ads, TikTok e Apple Ads, a equipa, os processos e a forma como a empresa pensava sobre growth.
O que foi construído
| O que construí | Ordem | O que mudou |
|---|---|---|
| Um sinal de compra personalizado via CAPI | Primeiro | O Meta passou a otimizar para pagantes e não para inícios de trial. Porque isto vem primeiro. |
| LTV previsto no lance | Assente no sinal | A plataforma passou a valorizar um utilizador pelo que era provável que viesse a pagar, e não pelo que já tinha pago no primeiro dia. |
| Uma estrutura de ROAS definida por país | Assente no sinal | O orçamento passou a seguir o payback por mercado. O método está escrito com os números. |
| Quatro canais geridos diariamente pela mesma pessoa que lê os dados | Ao longo de todo o trabalho | Meta, Google Ads, TikTok e Apple Ads |
O que aconteceu
O D0 ROAS passou de 20 por cento para um recorde semanal de 43 por cento. O investimento escalou acima dos 200.000 $ por mês. O portefólio atingiu uma receita mensal na casa dos sete dígitos, e pelo caminho a equipa apanhou um momento viral que a função paga estava pronta para sustentar.
Nas palavras do cliente
Trabalhei de perto com o Samet enquanto ele liderava a transformação do paid marketing na nossa empresa, e o impacto foi substancial e duradouro. Construímos a nossa função de marketing do zero, juntos: a equipa, os processos, a forma como pensamos o crescimento. Juntos, aproveitámos um momento viral que nos ajudou a chegar a uma receita mensal de sete dígitos. A quem procura construir ou escalar um motor de paid marketing a sério, recomendo o Samet sem hesitar.
Perguntas frequentes
Que canais estiveram ativos para a Videa?
Meta, Google Ads, TikTok e Apple Ads, com o Meta a carregar a maior parte dos testes, porque é aí que o criativo avança mais depressa.
Qual foi a alavanca mais importante para a Videa?
O sinal de compra. Assim que o Meta conseguiu otimizar em direção aos pagantes e não aos trials, o mesmo orçamento encontrou uma população diferente. O LTV previsto no bidding e a estrutura por país reforçaram esse efeito.