Videa AI et Cleaner Pure sont les applications d'abonnement de Mellon. J'ai bâti la fonction marketing payant à partir de zéro, et le portefeuille a atteint un chiffre d'affaires mensuel à sept chiffres.
C'est le cas de référence pour la Paid UA pour applications d'abonnement et pour le Signal Engineering réalisé avant la mise à l'échelle. C'est aussi le compte derrière l'audit à 383 000 $ sur la fréquence à laquelle Meta atteint sa cible.
Le point de départ
Pratiquement aucune fonction payante en place, et un portefeuille d'applications d'abonnement qui avait besoin qu'on en bâtisse une, pas qu'on l'ajuste. Le travail a couvert toute la pile: Meta, Google Ads, TikTok et Apple Search Ads, l'équipe, les processus, et la façon dont l'entreprise pensait la croissance.
Ce qui a été bâti
- Un signal d'achat sur mesure via CAPI, pour que Meta optimise vers les payeurs et non vers les débuts d'essai. Pourquoi ça passe en premier.
- Une LTV prédite dans l'enchère, pour que la plateforme évalue un utilisateur selon ce qu'il était susceptible de payer plutôt que selon ce qu'il avait payé le premier jour.
- Un cadre de ROAS établi par pays, pour que le budget suive le payback marché par marché. La méthode est documentée avec les chiffres.
- Quatre canaux gérés au quotidien par la même personne qui lit les données.
Ce qui s'est passé
Le ROAS D0 est passé de 20 % à un record hebdomadaire de 43 %. Les dépenses ont dépassé 200 000 $ par mois. Le portefeuille a atteint un chiffre d'affaires mensuel à sept chiffres, et en chemin, l'équipe a saisi un moment viral que la fonction payante était prête à porter.
Dans les mots du client
I worked closely with Samet while he led the paid marketing transformation at our company, and the impact was substantial and lasting. We built our marketing function from the ground up together: the team, the processes, the way we think about growth. Together we caught a viral moment that helped carry us to seven-figure monthly revenue. If you are looking to build or scale a serious paid marketing engine, Samet is someone I would recommend without hesitation.
Questions fréquentes
Quels canaux étaient actifs pour Videa?
Meta, Google Ads, TikTok et Apple Search Ads, Meta portant l'essentiel des tests parce que la création y avance le plus vite.
Quel a été le plus gros levier à lui seul pour Videa?
Le signal d'achat. Une fois que Meta a pu optimiser vers les payeurs au lieu des essais, le même budget a trouvé une population différente. La LTV prédite dans l'enchère et le cadre par pays sont venus s'ajouter à cet effet.