Videa AI y Cleaner Pure son las apps de suscripción de Mellon. Construí la función de marketing pagado desde cero, y el portafolio llegó a ingresos mensuales de siete cifras.
Este es el caso de paid UA para apps de suscripción y de hacer signal engineering antes de escalar. También es la cuenta detrás de la auditoría de USD 383K de la inversión en tROAS de Meta, país por país.
El punto de partida
Prácticamente no había función de paid, y un portafolio de apps de suscripción que necesitaba que se construyera una, no que se le ajustara. El trabajo fue el stack completo: Meta, Google Ads, TikTok y Apple Ads, el equipo, los procesos y la forma en que la empresa pensaba el crecimiento.
Qué se construyó
| Qué construí | Orden | Qué cambió |
|---|---|---|
| Una señal de compra propia a través de CAPI | Primero | Meta optimizó hacia quienes pagan en lugar de hacia los inicios de prueba. Por qué eso va primero. |
| LTV predicho en la puja | Sobre la señal | La plataforma valoró a cada usuario por lo que probablemente iba a pagar, no por lo que había pagado el primer día. |
| Un marco de ROAS definido por país | Sobre la señal | El presupuesto siguió al payback de cada mercado. El método está documentado con las cifras. |
| Cuatro canales manejados a diario por la misma persona que lee los datos | Todo el tiempo | Meta, Google Ads, TikTok y Apple Ads |
Qué pasó
El ROAS D0 pasó de 20 por ciento a un récord semanal de 43 por ciento. La inversión escaló más allá de USD 200K al mes. El portafolio llegó a ingresos mensuales de siete cifras, y en el camino el equipo capturó un momento viral que la función de paid estaba lista para sostener.
En palabras del cliente
Trabajé de cerca con Samet mientras lideraba la transformación del paid marketing en nuestra empresa, y su impacto fue enorme y duradero. Construimos juntos nuestra función de marketing desde cero: el equipo, los procesos, nuestra forma de pensar el crecimiento. Juntos aprovechamos un momento viral que nos ayudó a llegar a ingresos mensuales de siete cifras. Si busca construir o escalar un motor de paid marketing serio, recomendaría a Samet sin dudarlo.
Preguntas frecuentes
¿Qué canales corrieron para Videa?
Meta, Google Ads, TikTok y Apple Ads, con Meta cargando la mayoría de las pruebas porque ahí el creativo avanza más rápido.
¿Cuál fue la palanca más grande para Videa?
La señal de compra. En cuanto Meta pudo optimizar hacia quienes pagan y no hacia las pruebas, el mismo presupuesto encontró una población distinta. El LTV predicho en la puja y el marco por país se sumaron sobre eso.