Anuncios escritos desde lo que su cuenta ya muestra.
La mayor parte del presupuesto creativo se va en terminar anuncios que nunca iban a funcionar. Aquí la prueba va primero, para que el dinero llegue a la idea que se lo ganó.
Empiecen con una prueba, conserven lo que funciona.
- Reviso su cuenta publicitaria y los anuncios que sus competidores tienen corriendo
- 3 ideas de anuncio escritas a partir de lo que eso muestra
- 5 versiones de cada idea, o sea 15 anuncios listos para correr
- En bruto a propósito. Nada se termina bien hasta que la prueba lo elige
- Una prueba de 14 días en su cuenta publicitaria, montada para que los anuncios se lean de forma justa
- Un resumen por escrito al final: qué funcionó y qué conviene hacer después
- 2 ideas nuevas al mes, 5 versiones de cada una, o sea 10 anuncios nuevos
- El anuncio que ganó se rehace bien, y luego 5 versiones nuevas de él
- Su primera prueba se acredita si continúan dentro de 60 días
- 14 días de aviso, sin contrato largo
- Los anuncios se hacen y se prueban dentro de las campañas que manejo
- Un solo responsable para las campañas, la medición y los anuncios
Entran dos cosas, sale una.
Cada mes la prueba contiene ideas nuevas en bruto y versiones frescas del anuncio que ya ganó. Lo que gane se convierte en las versiones del mes siguiente.
Qué son los anuncios en realidad.
Cuáles les toquen lo decide lo que muestra su cuenta publicitaria.
Imágenes tomadas desde dentro del propio producto, editadas con subtítulos, texto y motion graphics.
Para juegos gameplay, casi siempre el momento que hace obvia la mecánica en tres segundos.
Para apps la pantalla haciendo justo lo que la persona descargó la app para hacer.
Una persona real graba con su propio celular, con el estilo cotidiano que se lee como una publicación y no como un anuncio. Trabajo con un creador la dirección, el guion y la línea de apertura.
Para juegos una reacción, o alguien jugando y comentando encima.
Para apps alguien nombrando el problema con sus propias palabras antes de mostrar algo.
Presentadores y material generados con IA, sin ninguna grabación real detrás. Suficientemente baratos para poner una línea de apertura frente a una audiencia real antes de que alguien reserve una cámara.
Para juegos rara vez el anuncio final, útil para encontrar qué afirmación vale la pena filmar.
Para apps un presentador leyendo un guion, útil para probar qué promesa cae mejor primero.
Los juegos y las apps se plantean distinto. Un juego puede mostrar el producto en el primer segundo y quien lo ve lo entiende. Una app normalmente tiene que nombrar el problema antes de que la pantalla signifique algo, y eso cambia el guion más de lo que cambia el formato.
No produzco renders 3D ni playable ads. Si una prueba apunta hacia allá, se los digo y los conecto con un estudio que sí los hace.
Preguntas frecuentes.
¿Qué necesitan de mí para empezar?
Acceso de lectura a su cuenta publicitaria, y la app o el juego mismo. Las ideas salen de lo que ya está corriendo, así que la cuenta es el punto de partida y no un brief de su parte.
¿Dónde corren los anuncios?
En su propia cuenta publicitaria, junto con todo lo demás que ya tienen activo. Eso es lo que hace el resultado comparable con los anuncios en los que ya confían.
¿De quién son los anuncios terminados?
Suyos. Los archivos finales son suyos en cuanto se paga el trabajo, y siguen corriéndolos sigamos o no trabajando juntos.
¿Qué pasa si ninguna idea gana?
El resumen lo dice claramente y expone lo que la prueba descartó, lo cual acota qué vale la pena hacer después. Una ronda que descarta tres ideas sigue siendo un resultado sobre el que pueden actuar.
¿Hacen anuncios para juegos o para apps?
Para ambos, y se plantean distinto. Un juego puede poner el producto en pantalla en el primer segundo. Una app normalmente tiene que nombrar el problema antes de que la pantalla signifique algo.