Anuncios UGC, de IA y de gameplay, probados en su cuenta.
Estrategia creativa y producción, construidas a partir de su producto, su audiencia, sus competidores y lo que su cuenta ya premia. Escribimos los conceptos, los hooks y los guiones, decidimos qué prueba cada versión, y dirigimos la producción hasta el anuncio terminado y la siguiente ronda.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaSi el producto es bueno, el anuncio normalmente falla en los primeros tres segundos.
Ahí es donde va el trabajo de concepto, y por eso los juegos y las apps se plantean distinto.
Muestra el producto en el primer segundo
Un juego puede poner la mecánica en pantalla de inmediato, y quien la ve la entiende. El anuncio arranca en el momento que hace obvia la mecánica, y el subtítulo hace el resto.
Nombra el problema antes de la pantalla
Una app normalmente tiene que nombrar qué falla, con las palabras de la propia persona, antes de que la pantalla signifique algo. Eso cambia el guion más de lo que cambia el formato.
Anuncios UGC, de IA y de gameplay que ganaron su prueba.
Diez ganadores de cuatro apps y juegos. Toque uno para reproducirlo.
Qué son los anuncios en realidad.
Cuatro formatos. Cuáles le tocan lo decide lo que muestra su cuenta, su producto y sus competidores.
Imágenes tomadas desde dentro del propio producto, editadas con subtítulos, texto y motion graphics.
- hooks de gameplay
- recorridos por la app
- integración de grabaciones de pantalla
Para juegos gameplay, casi siempre el momento que hace obvia la mecánica en tres segundos.
Para apps la pantalla haciendo justo lo que la persona descargó la app para hacer.
Una persona real graba con su propio celular, con el estilo cotidiano que se lee como una publicación y no como un anuncio. Nos encargamos de la dirección, el guion y la línea de apertura, y quien sale frente a la cámara viene de nuestra red de creadores. Su tarifa se cotiza aparte del Sprint.
- persona hablando a cámara
- reacciones
- voz en off
Para juegos una reacción, o alguien jugando y comentando encima.
Para apps alguien nombrando el problema con sus propias palabras antes de mostrar algo.
Presentadores y material generados con IA, sin ninguna grabación real detrás. Suficientemente baratos para poner una línea de apertura frente a una audiencia real antes de que alguien reserve una cámara.
- presentadores de IA
- avatares
- voces de IA
- versiones multilingües
Para juegos rara vez el anuncio final, útil para encontrar qué afirmación vale la pena filmar.
Para apps un presentador leyendo un guion, útil para probar qué promesa cae mejor primero.
Animaciones 2D cortas que cuentan la idea sin material del producto. Útil cuando la promesa es la historia, o cuando el producto real todavía no está listo para mostrarse.
- conceptos animados
- superposiciones
- callouts de UI
- tarjetas finales
Para juegos la mecánica explicada en movimiento antes de que exista el gameplay pulido.
Para apps el problema y la promesa desarrollados cuando la pantalla sola no basta para contarlos.
Qué incluye cada anuncio
- La apertura, escrita para los primeros tres segundos
- El guion
- Subtítulos incrustados
- Voz en off cuando la idea la necesita, de IA o una voz real
- Música y diseño de sonido
- Una tarjeta final
- 9:16 más una proporción secundaria, en 1080p MP4 con archivos nombrados
- Una nota de qué variable prueba esa versión
El gameplay se captura desde su build. Las superposiciones y animaciones 2D, los presentadores de IA y un creador en cámara entran con el formato que los necesite. Todo eso está incluido en el precio; solo la inversión publicitaria y la tarifa de un creador van aparte.
No producimos renders 3D ni playable ads. Si una prueba apunta hacia allá, se lo decimos y lo conectamos con un estudio que sí los hace.
Qué pasa después de reservar
- 1Acceso y brief
La app o el juego, su audiencia, y acceso de lectura a la cuenta publicitaria si la tiene. Material de marca, dos o tres anuncios de referencia, y cualquier cosa que los anuncios no deban afirmar. Para la captura de gameplay, una build que llegue a los momentos que vale la pena grabar.
- 2Tres ideas
Escritas a partir de la cuenta, el producto y los anuncios de sus competidores. Para un lanzamiento nuevo, a partir del producto, la audiencia y los competidores.
- 3Usted aprueba
Las ideas y los guiones, antes de que se produzca nada.
- 4Producción
Versiones de prueba de los quince anuncios, en vivo en su cuenta en unas dos semanas.
- 5Catorce días de prueba
En su propia cuenta, junto a lo que ya tiene activo, montado para que cada anuncio se lea de forma justa.
- 6La lectura por escrito
Qué ganó, qué perdió, y qué conviene hacer después. Solo el ganador llega a producción completa.
Los mismos seis pasos corren en el Sprint y en cada mes del Loop. Cuántas ideas y versiones tiene cada ronda es lo que deciden los dos precios.
Pusimos un estudio creativo externo en la misma cuenta. Cuando Meta eligió, movió el presupuesto a nuestros anuncios.
Horse Racing SolitaireUn juego móvil, una cuenta de Meta, de diciembre de 2025 a abril de 2026. El estudio recibió el kit de marca, el material de gameplay y un brief por escrito. No recibió acceso a la cuenta.
| El estudio | Nuestro equipo | |
|---|---|---|
| Mejor CPI, anuncios por encima de £10 de gasto | £1.21 | £0.65 |
| Anuncios por debajo de £1.00 por instalación | 0 de 16 | 14 de 175 |
| Parte del presupuesto una vez que Meta eligió | 30% a 4.5% | de cerca del 70% a más del 95% |
Los anuncios del estudio entraron en marzo, así que las primeras dos filas ponen 175 de los nuestros contra 16 de los suyos, y solo cuatro de los suyos pasaron los £10 de gasto. Solo en marzo, el CPI blended fue £1.34 de nuestro lado contra £1.49 del suyo, una diferencia de 11 por ciento. La fila de presupuesto compara en igualdad de condiciones 22 días en las mismas campañas de value optimization.
Todos los anuncios empezaron en una campaña de instalación. Después, los mejores anuncios de cada lado pasaron a la campaña de value optimization, donde Meta decide cómo repartir el dinero. La gráfica de abajo muestra esa campaña.
El CPI solo da una pista sobre la calidad. La prueba está en dónde pone Meta el dinero. Probó los anuncios del estudio, les dio el 30% del presupuesto del día el 28 de marzo y para el 12 de abril lo había bajado al 4.5%. En las cuentas que manejamos, un anuncio nuevo tarda cerca de una semana en encontrar su parte y un ganador puede mantenerla durante semanas, así que juzgamos por semanas, no por días.
El trabajo del estudio estaba bien hecho. Sus conceptos eran apuestas, escritos a partir de un brief y un portafolio en lugar de lo que la cuenta ya había premiado. Aquí los conceptos los escribe la persona que lee la asignación del gasto, el CPI por concepto y la curva de fatiga. El montaje es la parte barata. Decidir qué montar es lo que mueve el CPI.
Leer la comparación completa, con la salvedad incluida →We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Los anuncios y las campañas, bajo un mismo techo.
La mayoría de la creatividad se plantea con una brecha en medio. Quienes ven los números escriben un documento, y quienes hacen los anuncios trabajan a partir del documento. Aquí las mismas personas hacen las dos cosas, así que el trabajo es más rápido y parte de los datos.
Los conceptos los escribe la persona que lee la asignación del gasto, el CPI por concepto y la curva de fatiga. El brief es el dato, no un documento sobre el dato.
Quien ve que un anuncio se fatiga es quien escribe su siguiente versión. Sin brief que escribir, sin gerente de cuenta en medio, sin esperar una respuesta.
Cada prueba termina en una lectura por escrito, y las siguientes ideas se escriben a partir de ella. Los ganadores se convierten en versiones, los perdedores no se vuelven a hacer.
Dentro de un retainer de UA esto es lo habitual. En el Sprint y en el Loop leemos su cuenta antes de escribir, y le entregamos la lectura junto con los anuncios.
Empiece con una prueba y conserve lo que funciona.
- Revisamos su cuenta publicitaria, su producto y los anuncios que sus competidores tienen corriendo
- 3 ideas de anuncio escritas a partir de lo que eso muestra
- 5 versiones de cada idea, o sea 15 anuncios listos para correr
- Primero versiones de prueba. Solo el ganador llega a producción completa
- En vivo en su cuenta en unas dos semanas, y después catorce días de prueba montados para que los anuncios se lean de forma justa
- Un resumen por escrito al final: qué funcionó y qué conviene hacer después
- Se acredita al plan mensual si continúa dentro de 60 días
- 2 ideas nuevas al mes, 5 versiones de cada una, o sea 10 anuncios nuevos
- 5 versiones nuevas del anuncio que ganó, o sea 15 anuncios al mes
- El propio ganador, terminado bien, además de los 15
- Loops más grandes: más ideas y más versiones al mes, cotizados según la cuenta
- Creadores en cámara con la frecuencia que las ideas necesiten, sus tarifas aparte
- 14 días de aviso, sin contrato largo
Además de cualquiera de los dos precios: la inversión publicitaria, que corre en su propia cuenta, y la tarifa del creador cuando una idea necesita a una persona en cámara, normalmente entre €100 y €300 por creador y por Sprint. Otros idiomas, el material en bruto y los archivos de proyecto se cotizan a solicitud. En un retainer de UA, los anuncios se hacen y se prueban dentro de las campañas que maneja Samet, y se cotizan en una llamada.
Preguntas frecuentes.
¿Para quién es un buen encaje?
Para apps y juegos con una cuenta publicitaria ya activa, o un lanzamiento con el producto listo para mostrar, y un equipo que quiere que las ideas se escriban a partir de sus números y no de un brief. Empezamos en Meta, con los anuncios corriendo en su propia cuenta junto a los anuncios en los que ya confía. No es el encaje adecuado si quiere un solo anuncio terminado sin versiones, porque las versiones son la forma en que la prueba encuentra al ganador.
¿Qué necesita de mí para empezar?
La app o el juego mismo, su audiencia, y acceso de lectura a su cuenta publicitaria si la tiene. Las ideas salen de lo que ya está corriendo. Para un lanzamiento nuevo sin cuenta todavía, salen del producto, la audiencia y sus competidores, y la primera prueba marca la base. Además: material de marca, dos o tres anuncios de referencia, lo que los anuncios no deben afirmar, y para la captura de gameplay una build que llegue a los momentos que vale la pena grabar. Si ya tiene material de creadores o grabaciones de pantalla limpias, entran en el Sprint donde encajen con una idea, al mismo precio.
¿Cuánto tardan los anuncios en estar en vivo?
Unas dos semanas desde que reserva hasta que los quince anuncios corren en su cuenta. Los catorce días de prueba empiezan después de eso.
¿Qué incluye el precio, y qué es aparte?
Los €2,000 cubren las ideas, los guiones, la edición y la prueba. La inversión publicitaria es suya y corre en su propia cuenta. Cuando una idea necesita a una persona en cámara, la tarifa del creador se cotiza aparte, normalmente entre €100 y €300 por creador para el Sprint, según el creador y el mercado.
¿Qué cambia entre las cinco versiones de una idea?
Depende de la idea. Normalmente la apertura, a veces la duración, el formato o la persona en cámara. Lo decidimos para cada idea a partir de lo que muestra la cuenta, y el brief lo indica, para que la prueba lea una sola variable a la vez.
¿En qué idiomas pueden estar los anuncios?
En inglés por defecto. Cada idioma adicional se cotiza aparte, con una persona nativa del idioma que revisa el guion y los subtítulos antes de producir nada.
¿En qué duración y formato vienen los anuncios?
Se acuerdan en el brief de cada proyecto, junto con las revisiones. Los placements que corra deciden los formatos, y la idea decide la duración.
¿Dónde corren los anuncios?
En su propia cuenta publicitaria, junto con todo lo demás que ya tiene activo. Eso es lo que hace el resultado comparable con los anuncios en los que ya confía.
¿De quién son los anuncios terminados?
Suyos. Los archivos finales son suyos en cuanto se paga el trabajo, y sigue corriéndolos sigamos o no trabajando juntos. La única excepción es el rostro de quien aparece en cámara. Su uso en anuncios pagados corre por un plazo que se acuerda con cada creador y queda por escrito en la cotización antes de producir, y se puede extender.
¿Me entregan el material en bruto y los archivos de proyecto?
Se entregan a solicitud, y se cotizan aparte. El Sprint entrega los anuncios terminados.
¿Garantizan un CPI o un ROAS?
No. La prueba le dice qué idea se ganó el gasto, y la comparación de esta página muestra cómo se vio eso en una cuenta. El resultado también depende del producto, la oferta y el presupuesto que tenga detrás, por eso los anuncios corren en su propia cuenta, donde usted los lee directamente.
¿Qué pasa si ninguna idea gana?
El resumen lo dice claramente y expone lo que la prueba descartó, lo cual acota qué vale la pena hacer después. Una ronda que descarta tres ideas sigue siendo un resultado sobre el que puede actuar.
¿Hace anuncios para juegos o para apps?
Para ambos, y se plantean distinto. Un juego puede poner el producto en pantalla en el primer segundo. Una app normalmente tiene que nombrar el problema antes de que la pantalla signifique algo.