Anúncios escritos a partir do que a sua conta já mostra.
A maior parte do orçamento criativo é gasta a acabar anúncios que nunca iam funcionar. Aqui o teste vem primeiro, para que o dinheiro vá para a ideia que o mereceu.
Comecem com um teste, mantenham o que funciona.
- Percorro a vossa conta publicitária e os anúncios que os vossos concorrentes têm ativos
- 3 ideias de anúncio escritas a partir do que isso mostra
- 5 versões de cada ideia, portanto 15 anúncios prontos a correr
- Em bruto de propósito. Nada é acabado como deve ser até o teste o escolher
- Um teste de 14 dias na vossa conta publicitária, montado para que os anúncios sejam lidos de forma justa
- Um resumo escrito no final: o que funcionou, e o que vale a pena produzir a seguir
- 2 ideias novas por mês, 5 versões de cada, portanto 10 anúncios novos
- O anúncio que venceu é refeito como deve ser, depois 5 versões novas dele
- O vosso primeiro teste é creditado se continuarem dentro de 60 dias
- 14 dias de aviso prévio, sem contrato longo
- Os anúncios são feitos e testados dentro das campanhas que gero
- Um único responsável pelas campanhas, pela medição e pelos anúncios
Entram duas coisas, sai uma.
Todos os meses o teste contém ideias novas em bruto e versões recentes do anúncio que já venceu. O que vencer torna-se as versões do mês seguinte.
O que os anúncios realmente são.
Quais é que vocês têm depende do que a vossa conta publicitária mostra.
Imagens captadas de dentro do próprio produto, montadas com legendas, texto e motion graphics.
Para jogos gameplay, normalmente o momento que torna a mecânica óbvia em três segundos.
Para apps o ecrã a fazer exatamente aquilo para que a pessoa descarregou a app.
Uma pessoa real filma com o seu próprio telemóvel, no estilo do dia a dia que se lê como uma publicação e não como um anúncio. Trabalho com um criador na direção, no guião e na frase de abertura.
Para jogos uma reação, ou alguém a jogar comentando por cima.
Para apps alguém a nomear o problema por palavras próprias antes de mostrar seja o que for.
Apresentadores e imagens gerados por IA, sem nenhuma filmagem real por trás. Suficientemente baratos para pôr uma frase de abertura à frente de uma audiência real antes de alguém reservar uma câmara.
Para jogos raramente o anúncio final, útil para descobrir que afirmação vale a pena filmar.
Para apps um apresentador a ler um guião, útil para testar que promessa resulta primeiro.
Jogos e apps são preparados de forma diferente. Um jogo pode mostrar o produto no primeiro segundo e quem vê entende. Uma app normalmente tem de nomear o problema antes de o ecrã significar seja o que for, o que muda mais o guião do que o formato.
Renders 3D e playable ads não são algo que eu produza. Se um teste apontar nesse sentido, digo-o e indico um estúdio que os faça.
Perguntas que fazem.
O que precisam de mim para começar?
Acesso de leitura à vossa conta publicitária, e a app ou o jogo em si. As ideias saem do que já está a correr, portanto a conta é o ponto de partida e não um briefing da vossa parte.
Onde correm os anúncios?
Na vossa própria conta publicitária, ao lado de tudo o resto que já têm ativo. É isso que torna o resultado comparável aos anúncios em que já confiam.
De quem são os anúncios acabados?
Vossos. Os ficheiros finais são vossos assim que o trabalho é pago, e continuam a correr com eles quer continuemos juntos ou não.
O que acontece se nenhuma ideia vencer?
O resumo diz isso claramente e expõe o que o teste excluiu, o que estreita o que vale a pena produzir a seguir. Uma ronda que exclui três ideias continua a ser um resultado sobre o qual podem agir.
Fazem anúncios para jogos ou para apps?
Para ambos, e são preparados de forma diferente. Um jogo pode pôr o produto no ecrã no primeiro segundo. Uma app normalmente tem de nomear o problema antes de o ecrã significar seja o que for.