Anúncios UGC, IA e gameplay, testados na vossa conta.
Estratégia criativa e produção, construídas a partir do vosso produto, do vosso público, dos vossos concorrentes e do que a vossa conta já premeia. Escrevemos os conceitos, os ganchos e os guiões, decidimos o que cada versão testa, e dirigimos a produção até ao anúncio acabado e à ronda seguinte.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaSe o produto é bom, o anúncio costuma falhar: nos primeiros três segundos.
É aí que entra o trabalho de conceito, e é por isso que jogos e apps são preparados de forma diferente.
Mostrar o produto no primeiro segundo
Um jogo pode pôr a mecânica no ecrã de imediato, e quem vê entende. O anúncio abre no momento que torna a mecânica óbvia, e a legenda trata do resto.
Nomear o problema antes do ecrã
Uma app normalmente tem de dizer o que está errado por palavras próprias antes de o ecrã significar seja o que for. Isso muda mais o guião do que o formato.
Anúncios UGC, IA e gameplay que venceram o seu teste.
Dez vencedores de quatro apps e jogos. Toquem num para o reproduzir.
O que os anúncios realmente são.
Quatro formatos. Quais é que vocês têm depende do que a vossa conta, o vosso produto e os vossos concorrentes mostram.
Imagens captadas de dentro do próprio produto, montadas com legendas, texto e motion graphics.
- ganchos de gameplay
- percursos pela app
- integração de gravação de ecrã
Para jogos gameplay, normalmente o momento que torna a mecânica óbvia em três segundos.
Para apps o ecrã a fazer exatamente aquilo para que a pessoa descarregou a app.
Uma pessoa real filma com o seu próprio telemóvel, no estilo do dia a dia que se lê como uma publicação e não como um anúncio. Tratamos da direção, do guião e da frase de abertura, e quem aparece em frente à câmara vem da nossa rede de criadores. O honorário dessa pessoa é orçamentado à parte do Sprint.
- discurso direto à câmara
- reações
- voz off
Para jogos uma reação, ou alguém a jogar comentando por cima.
Para apps alguém a nomear o problema por palavras próprias antes de mostrar seja o que for.
Apresentadores e imagens gerados por IA, sem nenhuma filmagem real por trás. Suficientemente baratos para pôr uma frase de abertura à frente de uma audiência real antes de alguém reservar uma câmara.
- apresentadores de IA
- avatares
- vozes de IA
- versões multilingues
Para jogos raramente o anúncio final, útil para descobrir que afirmação vale a pena filmar.
Para apps um apresentador a ler um guião, útil para testar que promessa resulta primeiro.
Animações 2D curtas que contam a ideia sem imagens do produto. Úteis quando a promessa é a história, ou quando o produto real ainda não está pronto para mostrar.
- conceitos animados
- sobreposições
- destaques de UI
- cartões finais
Para jogos a mecânica explicada em movimento antes de existir o gameplay polido.
Para apps o problema e a promessa desenvolvidos quando o ecrã sozinho não os transmite.
O que está incluído em cada anúncio
- A abertura, escrita para os primeiros três segundos
- O guião
- Legendas incorporadas
- Voz off quando a ideia precisa de uma, por IA ou uma voz real
- Música e design de som
- Um cartão final
- 9:16 mais um rácio secundário, em MP4 1080p com ficheiros nomeados
- Uma nota de que variável essa versão testa
O gameplay é captado a partir da vossa build. Sobreposições e animação 2D, apresentadores de IA e um criador em frente à câmara entram com o formato que precisar deles. Está tudo incluído no preço; só o investimento em anúncios e o honorário do criador ficam à parte.
Renders 3D e playable ads não são algo que produzimos. Se um teste apontar nesse sentido, dizemos isso e indicamos um estúdio que os faça.
O que acontece depois de reservarem
- 1Acesso e briefing
A app ou o jogo, o vosso público, e acesso de leitura à conta de anúncios, se já tiverem uma. Os materiais da marca, dois ou três anúncios de referência, e tudo o que os anúncios não podem afirmar. Para captura de gameplay, uma build que chegue aos momentos que vale a pena filmar.
- 2Três ideias
Escritas a partir da conta, do produto e dos anúncios dos vossos concorrentes. Para um lançamento novo, a partir do produto, do público e dos concorrentes.
- 3Vocês aprovam
As ideias e os guiões, antes de qualquer coisa ser produzida.
- 4Produção
Versões de teste dos quinze anúncios, no ar na vossa conta em cerca de duas semanas.
- 5Catorze dias de teste
Na vossa própria conta, ao lado do que já têm ativo, montado para que cada anúncio seja lido de forma justa.
- 6A leitura escrita
O que venceu, o que perdeu, e o que produzir a seguir. Só a vencedora recebe produção completa.
Os mesmos seis passos correm no Sprint e em cada mês do Loop. Quantas ideias e versões cada ronda contém é o que os dois preços decidem.
Colocámos um estúdio criativo externo na mesma conta. Quando o Meta escolheu, moveu o orçamento para os nossos anúncios.
Horse Racing SolitaireUm jogo móvel, uma conta Meta, de dezembro de 2025 a abril de 2026. O estúdio recebeu o kit de marca, o material de gameplay e um brief escrito. Não recebeu acesso à conta.
| O estúdio | A nossa equipa | |
|---|---|---|
| Melhor CPI, anúncios acima de 10 £ de investimento | 1,21 £ | 0,65 £ |
| Anúncios abaixo de 1,00 £ por instalação | 0 de 16 | 14 de 175 |
| Quota do orçamento assim que o Meta escolheu | 30% a 4,5% | de cerca de 70% a mais de 95% |
Os anúncios do estúdio entraram em março, por isso as duas primeiras linhas opõem 175 dos nossos a 16 dos deles, e só quatro dos deles passaram os 10 £ de investimento. Só em março, o CPI blended foi 1,34 £ do nosso lado contra 1,49 £ do lado deles, uma diferença de 11 por cento. A linha do orçamento compara em igualdade de condições 22 dias nas mesmas campanhas de value optimization.
Todos os anúncios começaram numa campanha de instalação. Os melhores anúncios de cada lado passaram depois para a campanha de value optimization, onde o Meta decide como dividir o dinheiro. O gráfico abaixo mostra essa campanha.
O CPI só dá uma pista sobre a qualidade. A prova está no sítio onde o Meta põe o dinheiro. Experimentou os anúncios do estúdio, deu-lhes 30% do orçamento do dia a 28 de março e, a 12 de abril, já tinha reduzido essa quota para 4,5%. Nas contas que gerimos, um anúncio novo leva cerca de uma semana a encontrar a sua quota e um vencedor pode mantê-la durante semanas, por isso avaliamos à semana, não ao dia.
O trabalho do estúdio estava bem feito. Os seus conceitos eram apostas, escritos a partir de um brief e de um portefólio em vez do que a conta já tinha premiado. Aqui os conceitos são escritos pela pessoa que lê a distribuição do gasto, o CPI por conceito e a curva de fadiga. A montagem é a parte barata. Decidir o que montar é o que move o CPI.
Ler a comparação completa, com a ressalva incluída →We've worked closely with Growth Therapist, led by Samet, for the past two years as we scaled our first product. He led creative and UA strategy through our soft launch and beyond, and consistently drove fast, high-quality creative experimentation. He's proactive, communicative, and very transparent.
Os anúncios e as campanhas, numa só casa.
Grande parte do trabalho criativo é preparada com uma lacuna no meio. Quem vê os números escreve um documento, e quem faz os anúncios trabalha a partir do documento. Aqui são as mesmas pessoas a fazer as duas coisas, por isso o trabalho é mais rápido e parte dos dados.
Os conceitos são escritos pela pessoa que lê a distribuição do gasto, o CPI por conceito e a curva de fadiga. O briefing são os dados, não um documento sobre eles.
A pessoa que vê a fadiga de um anúncio é a pessoa que escreve a versão seguinte. Sem briefing para escrever, sem gestor de contas pelo meio, sem esperar por resposta.
Cada teste termina numa leitura escrita, e as ideias seguintes são escritas a partir dela. As vencedoras tornam-se versões, as perdedoras não voltam a ser feitas.
Dentro de um retainer de UA isto é o padrão. No Sprint e no Loop lemos a vossa conta antes de escrever, e devolvemos a leitura junto com os anúncios.
Comecem com um teste, mantenham o que funciona.
- Percorremos a vossa conta publicitária, o vosso produto e os anúncios que os vossos concorrentes têm ativos
- 3 ideias de anúncio escritas a partir do que isso mostra
- 5 versões de cada ideia, portanto 15 anúncios prontos a correr
- Versões de teste primeiro. Só a vencedora recebe produção completa
- No ar na vossa conta em cerca de duas semanas, depois catorze dias de teste montados para que os anúncios sejam lidos de forma justa
- Um resumo escrito no final: o que funcionou, e o que vale a pena produzir a seguir
- Creditado no plano mensal se continuarem dentro de 60 dias
- 2 ideias novas por mês, 5 versões de cada, portanto 10 anúncios novos
- 5 versões novas do anúncio que venceu, portanto 15 anúncios por mês
- A própria vencedora, finalizada como deve ser, além dos 15
- Loops maiores: mais ideias e mais versões por mês, com orçamento à medida da conta
- Criadores em frente à câmara sempre que as ideias precisarem, com os honorários à parte
- 14 dias de aviso prévio, sem contrato longo
Além de qualquer um dos preços: o investimento em anúncios, que corre na vossa própria conta, e o honorário do criador quando uma ideia precisa de uma pessoa em frente à câmara, tipicamente 100 a 300 € por criador por Sprint. Outras línguas, imagens em bruto e ficheiros do projeto têm orçamento a pedido. Num retainer de UA, os anúncios são feitos e testados dentro das campanhas geridas pelo Samet, com orçamento numa chamada.
Perguntas que fazem.
Para quem é que isto é uma boa opção?
Apps e jogos com uma conta de anúncios já a correr, ou um lançamento com um produto pronto a mostrar, e uma equipa que quer as ideias escritas a partir dos seus números, em vez de a partir de um briefing. Começamos no Meta, com os anúncios a correr na vossa própria conta, ao lado dos anúncios em que já confiam. Não é a opção certa se querem um único anúncio acabado, sem versões, porque são as versões que permitem ao teste encontrar a vencedora.
O que precisam de mim para começar?
A app ou o jogo em si, o vosso público, e acesso de leitura à vossa conta de anúncios, se já tiverem uma. As ideias saem do que já está a correr. Para um lançamento novo sem conta ainda, saem do produto, do público e dos vossos concorrentes, e o primeiro teste define a base. Além disso: os materiais da marca, dois ou três anúncios de referência, tudo o que os anúncios não podem afirmar e, para captura de gameplay, uma build que chegue aos momentos que vale a pena filmar. Se já tiverem imagens gravadas por criadores ou gravações de ecrã limpas, entram no Sprint onde encaixarem numa ideia, pelo mesmo preço.
Quanto tempo até os anúncios estarem no ar?
Cerca de duas semanas desde a reserva até os quinze anúncios estarem a correr na vossa conta. Os catorze dias de teste começam depois disso.
O que o preço inclui, e o que fica de fora?
Os 2000 € cobrem as ideias, os guiões, a edição e o teste. O investimento em anúncios é vosso e corre na vossa própria conta. Quando uma ideia precisa de uma pessoa em frente à câmara, o honorário do criador é orçamentado à parte, tipicamente 100 a 300 € por criador para o Sprint, consoante o criador e o mercado.
O que muda entre as cinco versões de uma ideia?
Depende da ideia. Normalmente a abertura, às vezes a duração, o formato ou a pessoa em frente à câmara. Decidimos ideia a ideia a partir do que a conta mostra, e o briefing diz qual, para que o teste meça uma variável de cada vez.
Em que línguas podem ser os anúncios?
Em inglês, por defeito. Cada língua adicional tem orçamento próprio, com um falante nativo a rever o guião e as legendas antes de qualquer coisa ser produzida.
Em que duração e formato vêm os anúncios?
Acordados no briefing de cada projeto, junto com as revisões. As posições onde correm decidem os rácios, e a ideia decide a duração.
Onde correm os anúncios?
Na vossa própria conta publicitária, ao lado de tudo o resto que já têm ativo. É isso que torna o resultado comparável aos anúncios em que já confiam.
De quem são os anúncios acabados?
Vossos. Os ficheiros finais são vossos assim que o trabalho é pago, e continuam a correr com eles quer continuemos juntos ou não. A única exceção é o rosto de quem aparece em frente à câmara. O uso em anúncios pagos tem um prazo acordado por criador, escrito no orçamento antes da produção, e pode ser prolongado.
Recebo as imagens em bruto e os ficheiros do projeto?
A pedido, com orçamento à parte. O Sprint entrega os anúncios acabados.
Garantem um CPI ou um ROAS?
Não. O teste diz que ideia mereceu o investimento, e a comparação nesta página mostra como isso correu numa conta. O resultado depende também do produto, da oferta e do orçamento por trás, e é por isso que os anúncios correm na vossa própria conta, onde são vocês a lê-los.
O que acontece se nenhuma ideia vencer?
O resumo diz isso claramente e expõe o que o teste excluiu, o que estreita o que vale a pena produzir a seguir. Uma ronda que exclui três ideias continua a ser um resultado sobre o qual podem agir.
Fazem anúncios para jogos ou para apps?
Para ambos, e são preparados de forma diferente. Um jogo pode pôr o produto no ecrã no primeiro segundo. Uma app normalmente tem de nomear o problema antes de o ecrã significar seja o que for.