Paid UA die zich terugverdient.
Ik ben Samet Durgun, de Growth Therapist. Ik verzorg paid UA, signal engineering en creatieve systemen voor abonnementsapps en mobiele games met echte omzet en een aanzienlijk advertentiebudget.
Voorheen Wooga (UA-budgetten van 1M$+/maand), Zalando en Deutsche Telekom. Daarvoor Google, Intel en Oracle.
Stap 1: Diagnose
Ik lees het account en bepaal uw CPA-plafond voordat er nieuw budget wordt uitgegeven.
Stap 2: Signalen herstellen
Aankopen, verlengingen en opzeggingen stromen terug naar Meta en Google.
Stap 3: Testen
Nieuwe advertenties op basis van uw accountdata, in ongeveer twee weken live als testversies.
Stap 4: Opschalen
Budget gaat naar de cohorten die zich terugverdienen. De rest wordt stopgezet.
Google
Deutsche Telekom
Zalando
Volkswagen
Bosch
Intel
Oracle
WoogaOverige consultancyklanten: Blue Ox / Moxie (D1-retentie van 30% naar 50%), Subcap (IPM van 0,2 naar 15), Inflow (170.000 $ MRR), ShopBack en Viessmann, plus 30+ andere gaming- en abonnementapps.
Is uw app gezond, dan is het meestal de signaallaag die behandeling nodig heeft.
Drie plekken waar het probleem meestal verstopt zit. Als ik een account open, controleer ik deze eerst.
Waar het geld terechtkomt
Meta biedt en leert per ad set, en het campagnebudget stroomt naar de ad sets die het voortrekt. Het budget verzamelt zich in een paar ad sets, terwijl de rest niets krijgt. De verdeling klopt meestal al niet voordat iemand naar de creatives kijkt.
Wat tracking terugstuurt
Na ATT ziet Meta maar een deel van wat er gebeurt. Trial-starts komen door. Verlengingen komen alleen terug als iemand ze vanaf de server stuurt, en opzeggingen vrijwel nooit. Uiteindelijk optimaliseert u op de helft van de data.
Hoe creatives ontstaan
De meeste teams produceren veel en testen niets. De uitgaven zijn de metriek die de waarheid vertelt. IPM en CPI ogen druk bezig, maar missen de winnaars.
Vier diensten, één per stap.
Signal engineering, creative en betaalde kanalen, van begin tot eind verbonden door één persoon.
Growth Audits
Ik doorloop de betaalde funnel, het signaal en de creative, en controleer of paid UA op dit moment echt de bottleneck is.
U krijgt: een schriftelijk rapport over wat er niet werkt, wat u eerst oplost en uw CPA-plafond.
Wat de audit vindtSignal Engineering
De meetlaag die de advertentieplatforms laat zien wie uw beste gebruikers zijn. Die bouw ik zelf, en voor SDK- en serverwerk haal ik een attribution engineer uit mijn netwerk erbij.
U krijgt: aankopen, verlengingen en opzeggingen die terugstromen naar Meta en Google.
Signal EngineeringCreatieve Systemen
Advertenties in UGC, AI, gameplay en 2D motion, gebaseerd op uw accountdata. Echte creators voor de camera wanneer de advertentie een gezicht nodig heeft, AI wanneer dat niet zo is.
U krijgt: testversies in ongeveer twee weken live, met volledige productie alleen voor de winnaars.
Zo werkt advertentieproductie en wat het kostPaid UA
Ik vind de cohorten die zich terugverdienen en stop de rest. De campagnes beheer ik zelf op Meta, Google, TikTok, Apple Ads, AppLovin en DSPs.
U krijgt: elke maandag een lijst met welke advertenties op pauze moeten en waar het budget heen gaat.
Fractional Head of UACreative hoort bij het werk.
Paid UA verdient zich niet meer terug als de advertenties verouderen, dus geef ik de advertenties niet uit handen. Ze zijn gebaseerd op uw accountdata, gemaakt met de creators met wie ik werk, en in ongeveer twee weken live als testversies.
Advertentieproductie is ook los te boeken: een eenmalige testsprint, daarna een maandelijkse cyclus.
Zo werkt advertentieproductie en wat het kost →Case studies.
Abonnement
Gezondheid & Fitness
Gaming
AbonnementKlanten met naam en geverifieerde reviews. U kunt elke bewering op deze pagina controleren.
Wat klanten zeggen
Van nul naar zeven cijfers
Ik heb nauw met Samet samengewerkt terwijl hij de paid marketing-transformatie bij ons bedrijf leidde, en zijn impact was groot en blijvend. We hebben onze marketingfunctie samen vanaf de grond opgebouwd: het team, de processen, onze manier van denken over groei. Samen grepen we een viraal moment dat ons naar een zevencijferige maandomzet bracht. Aan iedereen die een serieuze paid marketing-motor wil bouwen of opschalen, beveel ik Samet zonder aarzelen aan.
Twee jaar, van soft launch naar schaal
We hebben de afgelopen twee jaar nauw samengewerkt met Growth Therapist, geleid door Samet, terwijl we ons eerste product opschaalden. Hij leidde de creatieve en UA-strategie door onze soft launch heen en daarna, en stuurde voortdurend op snelle, hoogwaardige creatieve experimenten. Hij is proactief, communicatief en zeer transparant.
İbrahim GüneşMedeoprichter, TwoWise (Jukebox AI)De eerste die we bellen
We gaven een zescijferig maandbudget uit aan advertenties voor Jukebox en konden niet duidelijk zien of het geld terugkwam. In de twee maanden dat we met Samet samenwerkten, werden de campagnes per markt en platform opnieuw opgebouwd, en voor het eerst konden we zien welk land en welke campagne hun geld terugverdienden.
In cijfers: Meta rapporteerde een purchase ROAS van 0,32 in de vier weken vóór de nieuwe structuur en 0,55 in de vier weken erna, bij 13% minder spend. In Adjust ging de D0 ROAS op de belangrijkste campagnes van 0,25 naar 0,46. Een deel daarvan kwam door ons eigen werk aan het product: in dezelfde periode hebben we het jaarabonnement harder gepusht. Samet hielp ons de twee in samenhang te lezen, zodat we konden onderscheiden wat door de campagnes kwam en wat door de paywall.
Hij is iemand die ik vertrouw. Hij is altijd de eerste geweest die we bellen.
Gestructureerd en snel
Zijn expertise in performance marketing en contentoptimalisatie was onbetaalbaar. Een gestructureerde aanpak, diepgaande technische kennis en bruikbare resultaten snel geleverd. Wat ons het meest imponeerde was de snelheid waarmee hij leverde.
100% ROAS op dag 28
Samet hielp ons UA-cohorten vinden die op D28 een ROAS van 100% haalden in onze belangrijkste markt, de VS. Hij ontdekte indicatoren in onze data waarmee we sneller naar Tier 1-markten konden opschalen en die ons aanzienlijk budget bespaarden. De creatives die hij inzette, sloegen perfect aan bij ons publiek.
Overtrof de verwachtingen van onze klanten
Ongelooflijk behulpzaam, professioneel en met de hoogste kennis op elk gebied van paid media. Hij hielp mijn team groeien in het maken van advertenties en het testen van creatives, en overtrof in elke campagne de verwachtingen van onze klanten.
Kant-en-klaar vanaf dag één
Samet stapte in en gaf ons precies het vertrouwen dat we nodig hadden. Een kant-en-klare oplossing: een assessment call, toegang tot onze tools, en de rest regelde hij. Binnen korte tijd en met heel weinig advertentie-uitgaven hadden we meerdere experimenten afgerond en een solide beeld van onze startende CPI.
Elk plan geeft mij een groter deel van het werk.
Geeft u minder dan ongeveer 100.000 $ of 100.000 € per maand uit aan paid UA, kies dan het plan dat bij uw team past. Daarboven beheer ik paid growth van begin tot eind.
| Auditeenmalig | Runmaandelijks | Decidemaandelijks | Buildmaandelijks | Volledige scopeboven 100.000 $ of 100.000 € per maand | |
|---|---|---|---|---|---|
| Schriftelijke audit en CPA-plafondstap 1 | Toegevoegd in dit plan | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Inbegrepen |
| Campagnes en signaalstap 2 en 4 | Niet inbegrepen | Toegevoegd in dit plan | Inbegrepen | Inbegrepen | Inbegrepen |
| Creative strategiestap 3 | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Toegevoegd in dit plan | Inbegrepen | Inbegrepen |
| Productiemanagementstap 3 | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Toegevoegd in dit plan | Inbegrepen |
| Paid growth van begin tot eindalle vier de stappen | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Niet inbegrepen | Toegevoegd in dit plan |
Audit eenmalig
Voegt toe: Schriftelijke audit en CPA-plafond
Run maandelijks
Voegt toe: Campagnes en signaal
Decide maandelijks
Voegt toe: Creative strategie
Omvat ook: campagnes en signaal
Build maandelijks
Voegt toe: Productiemanagement
Omvat ook: campagnes en signaal, creative strategie
Volledige scope boven 100.000 $ of 100.000 € per maand
Voegt toe: Paid growth van begin tot eind
Omvat ook: schriftelijke audit en CPA-plafond, campagnes en signaal, creative strategie, productiemanagement
De audit werkt het best voordat u meer uitgeeft, maar u kunt ook zonder audit met een plan beginnen. Elk plan is een vast maandbedrag, bepaald in het kennismakingsgesprek, maand op maand met 14 dagen opzegtermijn. Advertentiebudget komt altijd apart en niets bindt u.
13 jaar mobile growth.
Growth Therapist
Paid UA, signal engineering en creatieve systemen voor abonnementapps en mobiele games. De hierboven genoemde resultaten, plus 30+ andere apps.
Deutsche Telekom
Werkte met meerdere Deutsche Telekom-apps. Bouwde influencer-to-paid workflows en een intern creative-testproces op. Trainde het team om UA zelfstandig te runnen.
Customlytics
Leidde paid UA voor abonnement- en commerce-apps. Klanten waren onder meer Volkswagen, JOKR, Flink en Congstar.
Wooga
UA-budgetten van meer dan 1 miljoen $ per maand. Pearl's Peril haalde meer dan 86 miljoen $ aan lifetime-omzet, Jelly Splash meer dan 39 miljoen $. Ook UA voor Pearls of Atlantis en Match & Pop.
Zalando
DACH en internationale expansie.
Coup (Bosch / BCG X)
Hyperlokale campagnes in Europese steden.
Eerdere carrière: Google, Intel en Oracle. Paid UA-advies aan gamestudio's via Mobile Game Doctor.
Diagnosing broken app growth
Waar appgroei vastloopt, en in welke volgorde dat te herstellen is. De talkversie van hoe ik werk.
Speelt hier af · YouTube laadt bij klik
App Vision Updates · InterviewBetaalde appmarketing: met welk kanaal moet u beginnen?
YouTube · InterviewLTV Mastery: Getting High-Value Subscribers from Meta
FunnelFoxMobile Attribution in 2026: How SKAN Works & What's Changed
AdaptyHow subscription apps scale Meta ads beyond $100K
AdaptyMeta Ads for apps: 12 real questions from foundersApp Growth AwardsJurylid, 2024Subtext, een AI-schrijfassistent voor moeilijke berichten
Ik heb Subtext mede opgericht, een app die de toon van een bericht leest voordat u het verstuurt en u helpt hetzelfde te zeggen in uw eigen stem. De app staat in de App Store, op Google Play en in de browser. Ze komt voort uit hetzelfde instinct als het consultancywerk: lees wat er staat voordat u ernaar handelt.
Veelgestelde vragen
Ben ik te klein om met u samen te werken?
Er is geen minimum om te boeken, maar een test heeft genoeg budget nodig om iets te kunnen zeggen. Ik zou ongeveer 10.000 $ per maand reserveren voor een zinvolle Meta-test, bovenop het maandbedrag. Met minder is een maandelijks plan moeilijk terug te verdienen, en dat zeg ik u in het kennismakingsgesprek. De Growth Audit is bij elk spendniveau beschikbaar.
Wat kost de samenwerking?
Onder ongeveer 100.000 $ of 100.000 € per maand aan paid UA boekt u een van drie plannen (Run, Decide of Build), elk een vast maandbedrag dat in het kennismakingsgesprek wordt bepaald. Run runt de campagnes, het signaal en de tests, Decide voegt de creative strategie toe, Build voegt productiemanagement toe. Boven die grens ben ik van begin tot eind eigenaar van paid growth met een retainer met volledige scope. De Growth Audit is een aparte boeking tegen een vaste prijs, bij elk spendniveau, en u krijgt hoe dan ook een schriftelijk rapport. Het kennismakingsgesprek is gratis en verduidelijkt fit en scope. De plannen en wie wat doet staan op de pagina Samenwerken.
Hoe lang duurt het voor er resultaten zijn?
De diagnose duurt 1 tot 2 weken. Ik lees het account door en vertel u wat er kapot is en in welke volgorde u dat repareert. Signaalfixes voeden de algoritmes binnen enkele weken. Oordelen over creative en schaal duren langer omdat abonnementsomzet moet rijpen. De hier genoemde resultaten kostten twee tot drie maanden. Wie een week belooft, leest de verkeerde cijfers.
Wat is het verschil met een bureau?
Bij een bureau zit een account manager tussen u en het werk. Bij mij is er geen overdracht: dezelfde persoon die uw data leest, beheert ook uw campagnes en bouwt uw attributie op.
Wanneer is paid UA de verkeerde zet?
Als er iets stroomopwaarts kapot is. Als uw cashflow de paybackperiode niet aankan, als de retentie in de eerste dagen al wegzakt, of als uw events en attributie nog geen omzet kunnen meten, dan vergroot meer spend alleen het probleem. Dat controleer ik eerst.
Wat doet een fractional Head of UA precies?
Ik voer uw paid acquisition dagelijks uit, zodat u senior UA-leiderschap krijgt zonder een fulltime directielid aan te nemen. Dat betekent eigenaarschap over de kanalen, het creative testing en de attributie-opzet, samenwerking met uw team en rechtstreekse rapportage aan u. U krijgt iemand die dit heeft gedaan bij meer dan 1 miljoen $ per maand aan spend, parttime.
Hoe ziet de rapportage eruit?
Een wekelijkse review van de cijfers tegen de doelen die we samen stellen, en rechtstreekse toegang tot mij tussen die reviews door. Ik rapporteer omzet, ROAS en payback zoals een Head of UA aan de directie rapporteert, in een formaat dat u zonder vertaling kunt doorsturen naar uw CFO of board.
Welke kanalen zet u in?
Meta, Google App Campaigns, Apple Ads, TikTok en ad-netwerken. De meeste budgetten starten op Meta, omdat creative-tests daar het snelst verlopen.
Maakt u ook de creatives?
Ja. De strategie en het testsysteem verzorg ik zelf, de productie gebeurt met geverifieerde creators, editors en designers uit mijn netwerk. U brieft één persoon en heeft één verantwoordelijke.
Bent u alleen, of brengt u een team mee?
U werkt met mij, en ik ben verantwoordelijk voor het account. Als de scope meer handen vraagt, haal ik geverifieerde specialisten uit mijn netwerk erbij: creators voor de productie, een attribution engineer, een search-specialist voor Google. Ik blijf uw aanspreekpunt.
Werkt u samen met interne teams en bureaus?
Ja, vaak. Ik kan uw UA-team leiden als senior operator, aansluiten naast uw marketingverantwoordelijke, of een bureau aansturen en auditen. Bij Deutsche Telekom heb ik het interne creative-testproces opgezet en het team getraind om UA zelfstandig te runnen. Eigenaarschap en grenzen spreken we af in het eerste gesprek.
Hoe weet u of een campagne echt werkt?
Aan de omzet. Een campagne kan 10.000 goedkope installs opleveren en nul betalende abonnees. Ik beoordeel blended ROAS en payback tegen de echte omzet, kruislings gecontroleerd tussen het advertentieplatform en uw MMP.
We zijn al winstgevend. Heeft dat dan nog zin?
Ook een winstgevend account kan nog geld laten liggen. Bij een maandbudget van 100.000 € is een ROAS-verschil van 25 procentpunten gelijk aan 25.000 € per maand aan omzet die hetzelfde budget had moeten opleveren. Die kloof in kaart brengen is mijn eerste stap.
Met wat voor apps werkt u?
Abonnementapps en mobiele games met echte omzet en een serieus paid-budget, van groeiteams onder ongeveer 100.000 $ of 100.000 € per maand tot studio's en enterprise-teams die er ruim boven zitten. Twee dingen wegen zwaarder dan de fase: of het product gebruikers vasthoudt, en of de unit economics paid growth kunnen dragen.
Werkt u met accounts die 500.000 $ of meer per maand uitgeven?
Ja. Bij Wooga beheerde ik meer dan 1 miljoen $ per maand aan UA-budget, en een klantaccount is opgeschaald tot boven 200.000 $ per maand naar een zevencijferige maandomzet. Voorbij de zes cijfers verandert het werk: accountconsolidatie, signaaldichtheid, incrementality-checks en planning van het creative-volume. Voor die schaal zijn deze systemen gebouwd.