Senior eigenaarschap van uw paid acquisition, parttime, binnen uw eigen team. De kanalen, de meting en de creative testing zijn één taak, en degene die uw data leest is degene die de campagne aanpast.
Deze pagina is voor een oprichter of growth lead die overweegt een Head of UA aan te nemen, een bureau te briefen, of iemand fractional in te zetten. Ze beschrijft wat de rol inhoudt, voor wie ze bedoeld is, wat ze kost en waar ze heeft gewerkt, met elke claim gelinkt aan de cijfers of de klant erachter.
Wat de rol inhoudt
De kanalen. Meta, Google App Campaigns, Apple Search Ads, TikTok en de advertentienetwerken, gerund door mijzelf in plaats van uitbesteed aan iemand anders. De meeste budgetten starten op Meta omdat creative testing daar het snelst gaat; de kanaalvergelijking met echte D28 ROAS laat zien waarom.
De meting. De events, attributie en waardesignalen die de platformen vertellen wie uw beste gebruikers zijn. Op een account dat ik overneem gaan de eerste weken hierin zitten, want opschalen op kapotte data schaalt alleen het probleem op.
De creative. Een testloop die ook na de eerste maand winnaars blijft opleveren, met makers en editors uit mijn netwerk die de productie doen onder mijn regie. De methode staat stap voor stap beschreven, en de productie is apart geprijsd voor teams die alleen dat onderdeel willen.
De rapportage. Omzet, ROAS en payback tegen de targets die we vastleggen, wekelijks, in een vorm die u zo kunt doorsturen naar uw CFO of bestuur, zonder eerst te vertalen. Tussen de reviews door heeft u rechtstreeks toegang tot mij.
Waarom fractional, in plaats van een aanname of een bureau
Een Head of UA op de loonlijst op dit niveau is duur en moeilijk te vinden, en de meeste apps hebben er geen vijf dagen per week voor nodig. Een bureau zet een accountmanager tussen u en de mensen die het werk doen. Fractional is de derde optie: senior eigenaarschap zonder de leidinggevende, en geen overdracht tussen degene die de data leest en degene die ernaar handelt. De drie opties staan hier naast elkaar.
Ik heb dit gedaan bij meer dan $1M per maand aan spend bij Wooga, en klantaccounts zijn doorgegroeid tot boven $200K per maand met een maandomzet in de zeven cijfers. Dat is het niveau waarvoor deze systemen zijn gebouwd, en de rest van de achtergrond staat hier.
Voor wie het is
- Abonnementapps en mobile games met live omzet en een echt paid budget
- Teams die rond $100K per maand of meer uitgeven aan paid UA, of daarvoor gefinancierd zijn
- Oprichters die één verantwoordelijke eigenaar willen in plaats van een overdracht tussen strategie en uitvoering
- Interne teams die een senior operator nodig hebben om ze te leiden, of een bureau dat aansturing nodig heeft
Wat u krijgt
- Dagelijks direct beheer van elk paid kanaal
- Signaalsetup: event mapping, SKAN en AdAttributionKit, CAPI, value optimization
- Een creative-testingsysteem, met productie uit mijn netwerk
- Wekelijkse cijfers tegen de targets, en rechtstreekse toegang tussen de reviews door
Vragen die mensen stellen
Hoeveel dagen per week zit u in het account?
Dat wordt bepaald door hoe intensief u mij nodig heeft: advisory, embedded, of embedded met creative productie. Embedded betekent dat ik dagelijks in het account zit. Advisory betekent een wekelijkse review van de cijfers en een tweede blik op beslissingen. Eigenaarschap en grenzen spreken we af tijdens het eerste gesprek, en de kostenpagina legt uit wat elk niveau verandert.
Werkt u samen met een bestaand team of bureau?
Ja, vaak zelfs. Ik kan uw UA-team leiden als senior operator, naast uw marketing lead aansluiten, of een bureau aansturen en auditen. Bij Deutsche Telekom heb ik het interne creative-testingproces opgezet en het team getraind om zelfstandig UA te draaien.
Wat heeft u van mij nodig om te starten?
Toegang tot de ad accounts en de MMP, en uw unit economics, want daaruit stel ik het CPA-plafond vast voordat er een euro wordt uitgegeven. Het eerste wat ik doe is het account doorlichten en u vertellen wat er kapot is en in welke volgorde het hersteld moet worden. Die doorlichting is de Growth Audit, en die staat op zichzelf voor teams onder de retainerdrempel.
Hoe lang duurt het voordat we resultaten zien?
De diagnose duurt dagen. Signaalfixes beginnen de algoritmes binnen enkele weken te voeden. Uitspraken over creative en opschaling duren langer omdat abonnementsomzet tijd nodig heeft om te rijpen, en een campagne die op dag 7 nog quitte lijkt te draaien kan op dag 28 duidelijk winstgevend zijn. De genoemde resultaten op deze site kwamen tot stand in twee tot drie maanden.
Wat kost het?
Een maandelijkse retainer, maand op maand met 14 dagen opzegtermijn, afgestemd op de betrokkenheid. Retainers zijn voor apps die al rond $100K per maand uitgeven aan paid UA, of daarvoor gefinancierd zijn. Zit u daaronder, dan geeft een betaalde diagnosesessie u hoe dan ook een duidelijk beeld. Het kennismakingsgesprek is gratis, en wat de prijs bepaalt staat hier beschreven.