Senior-Verantwortung für Ihre Paid Acquisition, in Teilzeit, innerhalb Ihres Teams. Die Kanäle, die Messung und das Creative-Testing sind ein einziger Job, und die Person, die Ihre Daten liest, ist dieselbe, die die Kampagne ändert.
Diese Seite ist für Gründer oder Growth Leads, die entscheiden, ob sie einen Head of UA einstellen, eine Agentur briefen oder jemanden fractional holen. Sie beschreibt, was die Rolle abdeckt, für wen sie gebaut ist, was sie kostet und wo sie funktioniert hat, mit jeder Behauptung verlinkt zu den Zahlen oder dem Kunden dahinter.
Was die Rolle abdeckt
Die Kanäle. Meta, Google App Campaigns, Apple Search Ads, TikTok und die Ad-Netzwerke, gesteuert von mir statt an jemand anderen gebrieft. Die meisten Budgets starten auf Meta, weil Creative-Testing dort am schnellsten läuft; der Kanalvergleich mit echtem D28 ROAS zeigt warum.
Die Messung. Die Events, die Attribution und die Value-Signale, die den Plattformen sagen, wer Ihre besten Nutzer sind. Bei einem Account, den ich übernehme, gehen die ersten Wochen genau hier hin, denn wer auf kaputten Daten skaliert, skaliert nur das Problem.
Das Creative. Ein Test-Loop, der auch nach dem ersten Monat weiter Gewinner liefert, produziert mit Creators und Schnitt aus meinem Netzwerk, unter meiner Regie. Die Methode ist Schritt für Schritt aufgeschrieben, und die Produktion ist separat bepreist, für Teams, die nur diesen Teil wollen.
Das Reporting. Umsatz, ROAS und Payback gegen die Ziele, die wir setzen, wöchentlich, in einem Format, das Sie ohne Übersetzung an CFO oder Board weiterleiten können. Zwischen den Reviews haben Sie direkten Zugang zu mir.
Warum fractional, statt eine Festanstellung oder eine Agentur
Ein Head of UA in dieser Größenordnung fest anzustellen ist teuer und schwer zu besetzen, und die meisten Apps brauchen das nicht fünf Tage die Woche. Eine Agentur setzt einen Account Manager zwischen Sie und die Menschen, die die Arbeit machen. Fractional ist die dritte Option: Senior-Verantwortung ohne Führungskraft, und keine Übergabe zwischen der Person, die die Daten liest, und der Person, die danach handelt. Die drei Optionen stehen hier nebeneinander.
Ich habe das bei Wooga mit über 1 Mio. $ Spend pro Monat gemacht, und Kunden-Accounts sind über 200.000 $ pro Monat hinaus auf siebenstelligen Monatsumsatz skaliert. Das ist die Größenordnung, für die diese Systeme gebaut sind, und der Rest des Hintergrunds steht hier.
Für wen es ist
- Subscription-Apps und Mobile Games mit echtem Umsatz und einem echten Paid-Budget
- Teams, die rund 100.000 $ pro Monat oder mehr in Paid UA investieren, oder dafür finanziert sind
- Gründer, die eine verantwortliche Person wollen statt einer Übergabe zwischen Strategie und Umsetzung
- Interne Teams, die einen Senior-Operator zur Führung brauchen, oder eine Agentur, die Steuerung braucht
Was Sie bekommen
- Tägliche, direkte Steuerung jedes Paid-Kanals
- Signal-Setup: Event-Mapping, SKAN und AdAttributionKit, CAPI, Value Optimization
- Ein Creative-Testing-System, produziert aus meinem Netzwerk
- Wöchentliche Zahlen gegen Ziele, und direkter Zugang zwischen den Reviews
Häufige Fragen
Wie viele Tage die Woche sind Sie im Account?
Das richtet sich danach, wie stark Sie mich brauchen: Beratung, Embedded, oder Embedded mit Kreativproduktion. Embedded heißt, ich bin täglich im Account. Beratung heißt ein wöchentlicher Review der Zahlen und ein zweiter Blick auf Entscheidungen. Verantwortung und Grenzen klären wir im ersten Gespräch, und die Kostenseite erklärt, was sich auf jeder Stufe ändert.
Arbeiten Sie neben einem bestehenden Team oder einer Agentur?
Ja, oft. Ich kann Ihr UA-Team als Senior-Operator führen, neben Ihrem Marketing-Lead andocken, oder eine Agentur steuern und auditieren. Bei der Deutschen Telekom habe ich den internen Creative-Testing-Prozess aufgebaut und das Team trainiert, UA eigenständig zu fahren.
Was brauchen Sie von mir für den Start?
Zugriff auf die Werbekonten und das MMP, und Ihre Unit Economics, denn daraus leite ich die CPA-Grenze ab, bevor ich Budget ausgebe. Das Erste, was ich mache, ist den Account zu lesen und Ihnen zu sagen, was kaputt ist und in welcher Reihenfolge es zu beheben ist. Dieser Befund ist der Growth Audit, und er steht für Teams unter der Retainer-Schwelle für sich allein.
Wie lange dauert es, bis wir Ergebnisse sehen?
Die Diagnose dauert Tage. Signal-Fixes wirken innerhalb von Wochen auf die Algorithmen. Urteile über Creative und Skalierung brauchen länger, weil Subscription-Umsatz reift, und eine Kampagne, die an Tag 7 nach Breakeven aussieht, kann bis Tag 28 klar profitabel sein. Die auf dieser Website genannten Ergebnisse brauchten zwei bis drei Monate.
Was kostet das?
Ein monatlicher Retainer, monatlich kündbar mit 14 Tagen Frist, skaliert nach Einbindung. Retainer richten sich an Apps, die bereits rund 100.000 $ pro Monat in Paid UA investieren, oder dafür finanziert sind. Darunter gibt Ihnen eine bezahlte Diagnose-Session so oder so einen klaren Befund. Der Intro-Call ist kostenlos, und was den Preis bestimmt, steht hier.