Ein Fractional Head of UA kostet weniger als die Führungskraft, die er ersetzt, und mehr als ein Agentur-Retainer am unteren Ende des Marktes. Was die Zahl bestimmt, steht unten, in der Reihenfolge, in der es entschieden wird.
Diese Seite ist für jemanden, der bereits entschieden hat, Senior-Unterstützung zu wollen, und jetzt wissen muss, was es kostet und warum. Sie veröffentlicht weder eine Pauschale für die Pläne noch eine Retainer-Zahl, und sie sagt, warum. Sie veröffentlicht die Preise für Ad Production, weil die fest sind. Die Konten hinter den Zahlen sind Videas D0 ROAS von 20% auf 43% in der Rekordwoche und der Account von Horse Racing Solitaire, der seinen D0 ROAS verdoppelte, und die Kunden, die bezahlt haben, kommen auf der Bewertungsseite zu Wort. Die drei Pläne, die Schwelle und der Retainer darüber stehen auf der Seite zur Zusammenarbeit.
Was einen Preis hat, und was nach Umfang festgelegt wird
| Was Sie buchen | Preis | Was Sie bekommen | Konditionen |
|---|---|---|---|
| Intro-Call | Kostenlos | Dreißig Minuten, die Fit und Umfang klären | Im Call wird der Umfang festgelegt, und damit auch die Zahl |
| Growth Audit | Festpreis, auf den Account bemessen, im Intro-Call genannt | Ein schriftlicher Befund zu Paid-Funnel, Signal und Creative, und die Reihenfolge, in der Dinge zu fixen sind | Bei jedem Spend-Level, einzeln buchbar; 1 bis 2 Wochen vom Zugriff bis zum schriftlichen Befund |
| Run, Decide und Build | Monatliche Pauschale, im Intro-Call festgelegt; kein Listenpreis | Run übernimmt die Kampagnen, das Signal und die Tests, Decide ergänzt die Creative-Strategie, Build ergänzt das Produktionsmanagement | Unterhalb von rund 100.000 $ oder 100.000 € pro Monat in Paid UA; die Kanäle und Märkte im Intro-Call vereinbart; monatlich kündbar mit 14 Tagen Frist |
| Fractional Head of UA, voller Umfang | Im Intro-Call nach Umfang festgelegt; kein Listenpreis | Paid UA, Creative-Strategie und Signal Engineering, durchgängig verantwortet, über alle Kanäle | Oberhalb von rund 100.000 $ oder 100.000 € pro Monat in Paid UA; monatlich kündbar mit 14 Tagen Frist |
| Ad Production: der Sprint | 2.000 € oder 2.500 $, einmalig | 15 Anzeigen: 3 Ideen, 5 Versionen je Idee, 14 Tage in Ihrem Werbekonto getestet | Creator-Kosten zusätzlich, typischerweise 100 bis 300 € oder 100 bis 300 $ pro Creator; angerechnet auf den Loop, wenn Sie innerhalb von 60 Tagen weitermachen |
| Ad Production: der Loop | Ab 2.000 € oder 2.500 $ im Monat | 15 Anzeigen im Monat: 10 neue, 5 Versionen des Gewinners | Creator-Kosten zusätzlich; monatlich kündbar mit 14 Tagen Frist |
Was das Honorar bestimmt
- Der Plan. Jeder Plan übergibt mir einen größeren Teil der Arbeit, und die Tabelle unten zeigt die drei.
- Spend-Level. Oberhalb von rund 100.000 $ oder 100.000 € pro Monat wird der Account kompliziert: Account-Konsolidierung, Inkrementalitäts-Checks, Creative-Volumenplanung. Dort enden die Pläne und beginnt der Retainer mit vollem Umfang, im Call festgelegt, und er prägt, was ein Fractional Head of UA tut.
- Ob Sie Ad Production dazunehmen. Die Anzeigen selbst sind in jedem Plan und im Retainer ein separater Kauf. Ad Production ist auf einer eigenen Seite bepreist und lässt sich ohne jeden Plan buchen.
| Plan | Was ich tue | Am besten für |
|---|---|---|
| Run | Ich richte Ihre Kampagnen und ihr Signal ein und steuere sie, führe die Akquisitionstests durch und berichte den gesamten Funnel. Creative-Strategie und Produktion bleiben bei Ihrem Team | Ein Team, das seine Anzeigen selbst macht und die Kampagnen transparent geführt haben will |
| Decide | Alles aus Run, dazu die Recherche darüber, was vergleichbare Apps schalten, die Konzepte und der Testplan, und ich lese die Ergebnisse mit Ihnen. Die Produktion bleibt bei Ihrem Team | Ein Team mit Creators oder Schnitt und niemandem, der entscheidet, was getestet wird und warum |
| Build | Alles aus Decide, dazu die Produktionsbriefings und die Produktionsrunden, die ich vom Briefing bis zum Livegang der Anzeigen steuere. Die Anzeigen selbst kommen von den Creators, mit denen Sie arbeiten, oder aus Sprint oder Loop | Ein Team ohne eingerichtete Produktion, das möchte, dass ich die Pipeline aufbaue und betreibe |
Kein Listenpreis, und der einzeln buchbare Audit
Weder die Pauschalen der Pläne noch die Retainer-Zahl veröffentliche ich auf dieser Seite, weil beide im Intro-Call festgelegt werden, sobald ich den Account gesehen habe, und eine Zahl ohne den Umfang dahinter würde in beide Richtungen in die Irre führen. Der Growth Audit endet in einem schriftlichen Urteil, und Teams gehen mit etwas Umsetzbarem nach Hause, ob ein Plan folgt oder nicht.
Was nie auf der Rechnung steht
Es gibt keinen langen Vertrag. Jeder Plan ist monatlich kündbar mit 14 Tagen Frist. Es gibt keinen Account Manager. Sie sprechen mit der Person, die die Arbeit macht, und Änderungen passieren an dem Tag, an dem wir sie besprechen. Der Vergleich mit einer Agentur und einer Festanstellung stellt die drei Kostenbasen nebeneinander.
Häufige Fragen
Ist ein Fractional Head of UA günstiger als eine Agentur?
Meist ja, sobald man mitzählt, was der Agentur-Retainer tatsächlich liefert. Die Vergleichsseite stellt die drei Optionen nebeneinander.
Was, wenn wir unter 100.000 $ oder 100.000 € im Monat liegen?
Für die Buchung gibt es kein Minimum, aber ein Test braucht genug Budget, um etwas auszusagen. Ich würde rund 10.000 $ im Monat für einen aussagekräftigen Meta-Test einplanen und für Google eher 20.000 $ im Monat. Unterhalb von rund 100.000 $ oder 100.000 € pro Monat in Paid UA buchen Sie einen der drei Pläne zu einer monatlichen Pauschale. Wenn Sie nicht sicher sind, ob Paid UA der Flaschenhals ist, liest der Growth Audit zuerst den ganzen Account, bei jedem Budget. Mehrere Teams haben damit entschieden, ob sie einstellen.
Wie wird das Honorar festgelegt? Ein Rechenbeispiel
Nehmen wir eine Subscription-App auf Meta und Apple Ads in drei Märkten, mit einer Paywall mit Testphase und einem Messaufbau, den seit ATT niemand geprüft hat. Das ist der Plan Run auf zwei Kanälen. Im Intro-Call frage ich vier Dinge: den Spend pro Markt, welche Kanäle ich führen soll, ob das Signal seit ATT neu aufgebaut wurde und wer die Anzeigen macht. Diese vier Antworten legen den Umfang fest: zwei Kanäle, drei Märkte, ein Neuaufbau des Signals im ersten Monat, und Ihr Team behält das Creative. Das Honorar ist eine feste monatliche Pauschale für diesen Umfang, festgelegt, sobald ich den Account gesehen habe, und es ändert sich nur, wenn sich der Umfang ändert. Ein vierter Markt oder ein dritter Kanal kommt hinzu; ein Wechsel auf Decide ergänzt die Creative-Strategie. Der Growth Audit wird genauso bepreist, nach der Größe des Accounts.
Hat Kreativproduktion einen Preis?
Ja. Ein Test-Sprint mit 15 Anzeigen für 2.000 € oder 2.500 $, oder 15 Anzeigen pro Monat ab demselben Preis. Sie steht auf der Pricing-Seite, mit allem, was enthalten ist.