Un fractional Head of UA cuesta menos que el ejecutivo al que sustituye y más que un retainer de agencia de gama baja. Qué decide la cifra, en el orden en que se decide.
Esta página es para alguien que ya ha decidido que quiere ayuda senior y ahora necesita saber qué va a costar y por qué. No publica la tarifa de un paso ni la cifra de un retainer, y explica por qué. Sí publica los precios de producción de anuncios, porque esos son fijos. Las cuentas detrás de las cifras son el ROAS D0 de Videa, del 20% a un 43% en una semana récord y la cuenta de Horse Racing Solitaire que duplicó su ROAS D0, y los clientes que pagaron están citados en la página de reseñas. Los tres pasos, la línea y el retainer que viene después están explicados en la página Trabajemos juntos.
Qué tiene precio, y qué se define según el alcance
| Qué reservas | Precio | Qué recibes | Condiciones |
|---|---|---|---|
| Llamada inicial | Gratuita | Treinta minutos que cubren encaje y alcance | La llamada es donde se decide el alcance, y por tanto la cifra |
| Growth audit | Precio cerrado, ajustado a la cuenta y cotizado en la llamada inicial | Una lectura por escrito del funnel de paid, la señal y el creativo, y el orden en que arreglar las cosas | Con cualquier nivel de inversión, se reserva por separado; de 1 a 2 semanas desde el acceso hasta la lectura por escrito |
| Pasos A, B y C | Tarifa mensual fija, que se acuerda en la llamada inicial; sin tarifa publicada | A lleva las campañas, la señal y los tests; B añade la estrategia creativa; C añade la gestión de producción | Por debajo de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes en paid UA; los canales y mercados que se acuerdan en la llamada inicial; mes a mes, 14 días de preaviso |
| Fractional Head of UA, alcance completo | Alcance definido en la llamada inicial; sin tarifa publicada | Paid UA, estrategia creativa y signal engineering a mi cargo de principio a fin, en todos los canales | Por encima de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes en paid UA; mes a mes, 14 días de preaviso |
| Producción de anuncios: el Sprint | 2.000 € o 2.500 $, pago único | 15 anuncios: 3 ideas, 5 versiones de cada una, testeados 14 días en tu cuenta publicitaria | Tarifas de los creadores aparte, normalmente entre 100 € y 300 € o entre 100 $ y 300 $ por creador; se descuenta del Loop si continúas dentro de 60 días |
| Producción de anuncios: el Loop | Desde 2.000 € o 2.500 $ al mes | 15 anuncios al mes: 10 nuevos, 5 versiones del ganador | Tarifas de los creadores aparte; mes a mes, 14 días de preaviso |
Qué define la tarifa
- El paso. Cada paso me entrega un bloque más del trabajo, y la tabla de abajo detalla los tres.
- El nivel de inversión. Por encima de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes la cuenta se complica: consolidación de cuentas, checks de incrementalidad, planificación del volumen creativo. Ahí terminan los pasos y empieza el retainer de alcance completo, que se acuerda en la llamada, y esto da forma a qué hace un fractional Head of UA.
- Si añades producción de anuncios. Los anuncios en sí son una compra aparte en todos los pasos y en el retainer. La producción de anuncios tiene su propia página de precios, y puede comprarse sin ningún paso.
| Paso | Qué hago | Ideal para |
|---|---|---|
| A, Run | Configuro y gestiono tus campañas y su señal, llevo los tests de adquisición y reporto todo el funnel. Tu equipo se queda con la estrategia creativa y la producción | Un equipo que hace sus propios anuncios y quiere que las campañas se lleven con transparencia |
| B, Decide | Todo lo de A, más la investigación de lo que publican las apps comparables, los conceptos y el plan de testing, y leer los resultados contigo. Tu equipo se queda con la producción | Un equipo con un creador o un editor y nadie que decida qué testear y por qué |
| C, Build | Todo lo de B, más los briefs de producción y los lotes de producción, que llevo yo del brief a los anuncios en vivo. Los anuncios en sí vienen de los creadores con los que trabajas o del Sprint o del Loop | Un equipo sin producción montada que quiere que yo construya el pipeline y lo lleve |
Sin tarifa publicada, y el growth audit por separado
No publico las tarifas de los pasos ni la cifra del retainer en esta página porque cada una se define en la llamada inicial, una vez que he visto la cuenta, y una cifra sin el alcance detrás induciría a error en los dos sentidos. El growth audit termina en un veredicto por escrito, así que los equipos se van con algo que pueden aplicar, tanto si después viene un paso como si no.
Lo que nunca aparece en la factura
Un contrato que te atrapa. Nada te ata. Un account manager. Hablas con la persona que hace el trabajo, y los cambios ocurren el mismo día que los hablamos. La comparación con una agencia y una contratación permanente pone las tres bases de coste una junto a la otra.
Preguntas frecuentes
¿Es un fractional Head of UA más barato que una agencia?
Normalmente sí, en cuanto se cuenta lo que compra el retainer de la agencia. La página de comparación pone las tres opciones una junto a la otra.
¿Y si invertimos menos de 100.000 $ o 100.000 € al mes?
No hay mínimo. Por debajo de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes en paid UA reservas uno de los tres pasos con una tarifa mensual fija. Si no tienes claro que el paid UA sea el cuello de botella, el growth audit lee primero toda la cuenta, con cualquier nivel de inversión. Varios equipos lo han usado para decidir si contratar.
¿La producción creativa tiene un precio?
Sí. Un sprint de test de 15 anuncios por 2.000 € o 2.500 $, o 15 anuncios al mes desde el mismo precio. Está en la página de precios, con lo que incluye.