Un fractional Head of UA cuesta menos que el ejecutivo al que sustituye y más que un retainer de agencia de gama baja. Qué decide la cifra, en el orden en que se decide.
Esta página es para alguien que ya ha decidido que quiere ayuda senior y ahora necesita saber qué va a costar y por qué. No publica una cifra de retainer, y explica por qué. Sí publica los precios de producción de anuncios, porque esos son fijos. Las cuentas detrás de las cifras son los casos de Videa y Horse Racing Solitaire, y los clientes que pagaron están citados en la página de reseñas.
Qué define el precio
- La implicación. Advisory es una revisión semanal de los números y una segunda lectura de las decisiones. Embedded significa que soy dueño de los canales, del testing creativo y de la configuración de la señal, y que estoy en la cuenta a diario. Embedded con producción creativa añade los propios anuncios, hechos con mi red.
- El nivel de inversión. El trabajo cambia a partir de las seis cifras mensuales: consolidación de cuentas, densidad de señal, checks de incrementalidad, planificación del volumen creativo. Ese es el nivel para el que está construido el retainer.
- Si el creativo está incluido. La producción de anuncios tiene su propia página de precios, y puede comprarse sin el retainer.
El umbral del retainer, y el growth audit por separado
Los retainers son para apps que ya invierten alrededor de $100K al mes en paid UA, o financiadas para llegar ahí. Con cualquier nivel de inversión, el growth audit se puede reservar por separado: una lectura de la cuenta en días, un veredicto por escrito, y una lista con el orden en que arreglar las cosas. Los equipos se quedan con algo que pueden aplicar, en cualquier caso.
La llamada inicial es gratuita, dura treinta minutos, y cubre encaje y alcance. No publico la cifra del retainer en esta página porque se define en esa llamada, y una cifra sin el alcance detrás induciría a error en los dos sentidos.
Lo que nunca aparece en la factura
Un contrato que te ata. Los retainers funcionan mes a mes con 14 días de preaviso, y nada te compromete a largo plazo. Un account manager. Aquí hablas con la persona que hace el trabajo, y los cambios ocurren el mismo día que los hablamos. La comparación con una agencia y una contratación permanente pone las tres bases de coste una junto a la otra.
Preguntas frecuentes
¿Es un fractional Head of UA más barato que una agencia?
A los niveles de inversión en los que trabajo, normalmente sí, en cuanto se cuenta lo que compra el retainer de la agencia. La página de comparación pone las tres opciones una junto a la otra.
¿Y si estamos por debajo del umbral de inversión?
Reserva el growth audit. Tiene un precio cerrado, se puede reservar con cualquier nivel de inversión, lee toda la cuenta, y te dice si el paid UA es siquiera el cuello de botella. Varios equipos lo han usado para decidir si contratar.
¿La producción creativa tiene un precio?
Sí. Un sprint de test de 15 anuncios por 2.000 €, o 15 anuncios al mes por 2.000 €. Está en la página de precios, con lo que incluye.