Un fractional Head of UA cuesta menos que el ejecutivo al que sustituye y más que un retainer de agencia de gama baja. Lo que decide la cifra aparece abajo, en el orden en que se decide.
Esta página es para alguien que ya ha decidido que quiere ayuda senior y ahora necesita saber qué va a costar y por qué. No publica la tarifa de un plan ni la cifra de un retainer, y explica por qué. Sí publica los precios de producción de anuncios, porque esos son fijos. Las cuentas detrás de las cifras son el ROAS D0 de Videa, del 20% a un 43% en una semana récord y la cuenta de Horse Racing Solitaire que duplicó su ROAS D0, y los clientes que pagaron están citados en la página de reseñas. Los tres planes, la línea y el retainer que viene después están explicados en la página Trabajemos juntos.
Qué tiene precio, y qué se define según el alcance
| Qué reservas | Precio | Qué recibes | Condiciones |
|---|---|---|---|
| Llamada inicial | Gratuita | Treinta minutos que cubren encaje y alcance | La llamada es donde se decide el alcance, y por tanto la cifra |
| Growth audit | Precio cerrado, ajustado a la cuenta y cotizado en la llamada inicial | Una lectura por escrito del funnel de paid, la señal y el creativo, y el orden en que arreglar las cosas | Con cualquier nivel de inversión, se reserva por separado; de 1 a 2 semanas desde el acceso hasta la lectura por escrito |
| Run, Decide y Build | Tarifa mensual fija, que se acuerda en la llamada inicial; sin tarifa publicada | Run lleva las campañas, la señal y los tests; Decide añade la estrategia creativa; Build añade la gestión de producción | Por debajo de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes en paid UA; los canales y mercados que se acuerdan en la llamada inicial; mes a mes, 14 días de preaviso |
| Fractional Head of UA, alcance completo | Alcance definido en la llamada inicial; sin tarifa publicada | Paid UA, estrategia creativa y signal engineering a mi cargo de principio a fin, en todos los canales | Por encima de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes en paid UA; mes a mes, 14 días de preaviso |
| Producción de anuncios: el Sprint | 2.000 € o 2.500 $, pago único | 15 anuncios: 3 ideas, 5 versiones de cada una, testeados 14 días en tu cuenta publicitaria | Tarifas de los creadores aparte, normalmente entre 100 € y 300 € o entre 100 $ y 300 $ por creador; se descuenta del Loop si continúas dentro de 60 días |
| Producción de anuncios: el Loop | Desde 2.000 € o 2.500 $ al mes | 15 anuncios al mes: 10 nuevos, 5 versiones del ganador | Tarifas de los creadores aparte; mes a mes, 14 días de preaviso |
Qué define la tarifa
- El plan. Cada plan me entrega una parte mayor del trabajo, y la tabla de abajo detalla los tres.
- El nivel de inversión. Por encima de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes la cuenta se complica: consolidación de cuentas, checks de incrementalidad, planificación del volumen creativo. Ahí terminan los planes y empieza el retainer de alcance completo, que se acuerda en la llamada, y esto da forma a qué hace un fractional Head of UA.
- Si añades producción de anuncios. Los anuncios en sí son una compra aparte en todos los planes y en el retainer. La producción de anuncios tiene su propia página de precios, y puede comprarse sin ningún plan.
| Plan | Qué hago | Ideal para |
|---|---|---|
| Run | Configuro y gestiono tus campañas y su señal, llevo los tests de adquisición y reporto todo el funnel. Tu equipo se queda con la estrategia creativa y la producción | Un equipo que hace sus propios anuncios y quiere que las campañas se lleven con transparencia |
| Decide | Todo lo de Run, más la investigación de lo que publican las apps comparables, los conceptos y el plan de testing, y leer los resultados contigo. Tu equipo se queda con la producción | Un equipo con un creador o un editor y nadie que decida qué testear y por qué |
| Build | Todo lo de Decide, más los briefs de producción y los lotes de producción, que llevo yo del brief a los anuncios en vivo. Los anuncios en sí vienen de los creadores con los que trabajas o del Sprint o del Loop | Un equipo sin producción montada que quiere que yo construya el pipeline y lo lleve |
Sin tarifa publicada, y el growth audit por separado
No publico las tarifas de los planes ni la cifra del retainer en esta página porque cada una se define en la llamada inicial, una vez que he visto la cuenta, y una cifra sin el alcance detrás induciría a error en los dos sentidos. El growth audit termina en un veredicto por escrito, así que los equipos se van con algo que pueden aplicar, tanto si después viene un plan como si no.
Lo que nunca aparece en la factura
No hay contrato largo. Cada plan es mes a mes con 14 días de preaviso. No hay account manager. Hablas con la persona que hace el trabajo, y los cambios ocurren el mismo día que los hablamos. La comparación con una agencia y una contratación permanente pone las tres bases de coste una junto a la otra.
Preguntas frecuentes
¿Es un fractional Head of UA más barato que una agencia?
Normalmente sí, en cuanto se cuenta lo que compra el retainer de la agencia. La página de comparación pone las tres opciones una junto a la otra.
¿Y si invertimos menos de 100.000 $ o 100.000 € al mes?
No hay un mínimo para reservar, pero un test necesita presupuesto suficiente para decir algo. Para un test significativo en Meta reservaría unos 10.000 $ al mes, y para Google planificaría cerca de 20.000 $ al mes. Por debajo de unos 100.000 $ o 100.000 € al mes en paid UA reservas uno de los tres planes con una tarifa mensual fija. Si no tienes claro que el paid UA sea el cuello de botella, el growth audit lee primero toda la cuenta, con cualquier nivel de inversión. Varios equipos lo han usado para decidir si contratar.
¿Cómo se fija la tarifa? Un ejemplo práctico
Imagina una app de suscripción en Meta y Apple Ads en tres mercados, con un paywall de prueba y una configuración de tracking que nadie ha auditado desde ATT. Eso es el plan Run en dos canales. En la llamada inicial pregunto cuatro cosas: la inversión por mercado, qué canales quieres que lleve, si la señal se ha reconstruido desde ATT y quién hace los anuncios. Esas cuatro respuestas fijan el alcance: dos canales, tres mercados, una reconstrucción de la señal en el primer mes, y tu equipo se queda con el creativo. La tarifa es una cifra mensual fija para ese alcance, que se acuerda cuando he visto la cuenta, y solo cambia cuando cambia el alcance. Un cuarto mercado o un tercer canal se suman aparte; subir a Decide añade la estrategia creativa. El growth audit se cotiza igual, según el tamaño de la cuenta.
¿La producción creativa tiene un precio?
Sí. Un sprint de test de 15 anuncios por 2.000 € o 2.500 $, o 15 anuncios al mes desde el mismo precio. Está en la página de precios, con lo que incluye.