Mindre än chefstjänsten den ersätter och mer än ett byråretainer i marknadens bottenskikt. Vad som avgör siffran, i den ordning det avgörs.
Den här sidan är för någon som redan har bestämt sig för att vilja ha senior hjälp och nu behöver veta vad det kostar och varför. Den publicerar ingen retainer-siffra, och den förklarar varför. Den publicerar däremot priserna för annonsproduktion, eftersom de är fasta.
Vad som avgör priset
- Engagemang. Advisory är en veckovis genomgång av siffrorna och en andra bedömning av besluten. Embedded betyder att jag äger kanalerna, den kreativa testningen och signal-setupen, och att jag är i kontot dagligen. Embedded med kreativ produktion lägger till själva annonserna, gjorda med mitt nätverk.
- Spend-nivå. Arbetet förändras bortom sex siffror i månaden: kontokonsolidering, signaltäthet, incrementality-kontroller, planering av kreativ volym. Det är den nivå retainern är byggd för.
- Om kreativ produktion ingår. Annonsproduktion prissätts på sin egen sida, och kan köpas utan retainern.
Tröskeln, och vad som finns under den
Retainers är för appar som redan spenderar runt 100 000 $ i månaden på paid UA, eller är finansierade för att nå dit. Under den tröskeln är rätt produkt en betald diagnossession: en genomgång av kontot på några dagar, ett skriftligt utslag, och en lista i den ordning saker bör fixas. Team lämnar med något de kan agera på oavsett.
Introsamtalet är gratis, trettio minuter, och täcker matchning och omfattning. Jag publicerar inte retainer-siffran på den här sidan eftersom den anpassas på det samtalet, och en siffra utan omfattningen bakom sig skulle missleda åt båda hållen.
Vad som aldrig står på fakturan
Ett kontrakt som fångar dig. Retainers löper månad för månad med 14 dagars uppsägningstid, och inget binder dig. En account manager. Du pratar med personen som gör jobbet, och ändringar sker samma dag vi diskuterar dem. Jämförelsen med en byrå och en fast anställning ställer de tre kostnadsmodellerna sida vid sida.
Vanliga frågor
Är en fractional Head of UA billigare än en byrå?
På de spend-nivåer jag jobbar med, oftast ja när man räknar in vad byråns retainer faktiskt köper. Jämförelsesidan ställer de tre alternativen sida vid sida.
Vad händer om vi är under spend-tröskeln?
Boka diagnossessionen. Den har ett fast pris, går igenom hela kontot, och talar om ifall paid UA ens är flaskhalsen. Flera team har använt den för att avgöra om de ska anställa.
Har kreativ produktion ett pris?
Ja. En testsprint på 15 annonser för 2 000 €, eller 15 annonser i månaden för 2 000 €. Den finns på prissidan, med vad som ingår.