En fractional Head of UA kostar mindre än chefstjänsten den ersätter och mer än en byråretainer i marknadens bottenskikt. Vad som avgör siffran står nedan, i den ordning det avgörs.
Den här sidan är för någon som redan har bestämt sig för att vilja ha senior hjälp och nu behöver veta vad det kostar och varför. Den publicerar varken avgiften för en plan eller en retainersiffra, och den förklarar varför. Den publicerar däremot priserna för annonsproduktion, eftersom de är fasta. Kontona bakom siffrorna är Videas D0 ROAS från 20% till en rekordvecka på 43% och kontot för Horse Racing Solitaire, som fördubblade sin D0 ROAS, och kunderna som betalade citeras på recensionssidan. De tre planerna, gränsen och retainern bortom den finns beskrivna på samarbetssidan.
Vad som har ett pris, och vad som bestäms efter omfattning
| Vad du bokar | Pris | Vad du får | Villkor |
|---|---|---|---|
| Introsamtal | Gratis | Trettio minuter som täcker matchning och omfattning | Samtalet är där omfattningen, och därmed siffran, bestäms |
| Growth audit | Fast pris, anpassat efter kontot, offereras på introsamtalet | En skriftlig bedömning av den betalda tratten, signalen och det kreativa, och ordningen att fixa saker i | Vilken spendnivå som helst, bokas fristående; 1 till 2 veckor från åtkomst till den skriftliga bedömningen |
| De tre planerna: Run, Decide och Build | Fast månadsavgift, bestäms på introsamtalet; inget listpris | Run kör kampanjerna, signalen och testerna, Decide lägger till den kreativa strategin, Build lägger till produktionsledning | Under ungefär 100 000 $ eller 100 000 € i månaden på paid UA; kanalerna och marknaderna vi kommer överens om på introsamtalet; månad för månad, 14 dagars uppsägningstid |
| Fractional Head of UA, full omfattning | Omfattningen bestäms på introsamtalet; inget listpris | Paid UA, kreativ strategi och signal engineering ägda från början till slut, över varje kanal | Över ungefär 100 000 $ eller 100 000 € i månaden på paid UA; månad för månad, 14 dagars uppsägningstid |
| Annonsproduktion: Sprinten | 2 000 € eller 2 500 $, engångs | 15 annonser: 3 idéer, 5 versioner av varje, testade i 14 dagar i ditt annonskonto | Creatorns arvode tillkommer, oftast 100 till 300 € eller 100 till 300 $ per creator; avräknas mot Loopen om du fortsätter inom 60 dagar |
| Annonsproduktion: Loopen | Från 2 000 € eller 2 500 $ i månaden | 15 annonser i månaden: 10 nya, 5 versioner av vinnaren | Creatorns arvode tillkommer; månad för månad, 14 dagars uppsägningstid |
Vad som avgör avgiften
- Planen. Varje plan ger mig en större del av arbetet, och tabellen nedan går igenom de tre.
- Spendnivå. Över ungefär 100 000 $ eller 100 000 € i månaden blir kontot komplicerat: kontokonsolidering, kontroller av incrementality, planering av kreativ volym. Där slutar planerna och retainern med full omfattning börjar, bestämd på samtalet, och den formar vad en fractional Head of UA gör.
- Om du lägger till annonsproduktion. Själva annonserna är ett separat köp i varje plan och på retainern. Annonsproduktion prissätts på sin egen sida, och kan köpas utan något plan.
| Plan | Vad jag gör | Bäst för |
|---|---|---|
| Run | Jag sätter upp och sköter dina kampanjer och deras signal, kör UA-testerna och rapporterar hela tratten. Ditt team behåller kreativ strategi och produktion | Ett team som gör sina egna annonser och vill ha kampanjerna skötta öppet |
| Decide | Allt i Run, plus undersökningen av vad jämförbara appar kör, koncepten och testplanen, och att läsa resultaten tillsammans med dig. Ditt team behåller produktionen | Ett team med en creator eller en redigerare och ingen som avgör vad som ska testas och varför |
| Build | Allt i Decide, plus produktionsbrieferna och produktionsomgångarna, som jag driver från brief till annonser som är live. Själva annonserna kommer från de creators du jobbar med eller från Sprinten eller Loopen | Ett team utan någon produktion på plats som vill att jag bygger flödet och driver det |
Inget listpris, och growth audit för sig
Jag publicerar varken avgifterna för planerna eller retainersiffran på den här sidan, eftersom var och en bestäms på introsamtalet när jag har sett kontot, och en siffra utan omfattningen bakom sig skulle missleda åt båda hållen. Growth audit slutar i ett skriftligt utslag, så team lämnar med något de kan agera på oavsett om en plan följer eller inte.
Vad som aldrig står på fakturan
Det finns inget långt kontrakt. Varje plan löper månad för månad med 14 dagars uppsägningstid. Det finns ingen account manager. Du pratar med personen som gör jobbet, och ändringar sker samma dag vi diskuterar dem. Jämförelsen med en byrå och en fast anställning ställer de tre kostnadsmodellerna sida vid sida.
Vanliga frågor
Är en fractional Head of UA billigare än en byrå?
Oftast ja, när man räknar in vad byråns retainer faktiskt köper. Jämförelsesidan ställer de tre alternativen sida vid sida.
Vad händer om vi spenderar mindre än 100 000 $ eller 100 000 € i månaden?
Det finns inget minimum för att boka, men ett test behöver tillräcklig budget för att säga något. Jag skulle avsätta ungefär 10 000 $ i månaden för ett meningsfullt Meta-test och räkna med närmare 20 000 $ i månaden för Google. Under ungefär 100 000 $ eller 100 000 € i månaden på paid UA bokar du en av de tre planerna mot en fast månadsavgift. Om du inte är säker på att paid UA är flaskhalsen går growth audit igenom hela kontot först, oavsett spendnivå. Flera team har använt den för att avgöra om de ska anställa.
Hur sätts avgiften? Ett räknat exempel
Ta en prenumerationsapp på Meta och Apple Ads på tre marknader, med en paywall med provperiod och en trackinguppsättning som ingen har granskat sedan ATT. Det är planen Run på två kanaler. På introsamtalet frågar jag fyra saker: spend per marknad, vilka kanaler du vill ha körda, om signalen har byggts om sedan ATT och vem som gör annonserna. De fyra svaren låser omfattningen: två kanaler, tre marknader, en ombyggnad av signalen den första månaden, och ditt team behåller det kreativa. Avgiften är en fast månadssumma för den omfattningen, satt när jag har sett kontot, och den ändras bara när omfattningen ändras. En fjärde marknad eller en tredje kanal kommer ovanpå, och en plan upp till Decide lägger till den kreativa strategin. Growth audit prissätts på samma sätt, efter kontots storlek.
Har kreativ produktion ett pris?
Ja. En testsprint på 15 annonser för 2 000 € eller 2 500 $, eller 15 annonser i månaden från samma pris. Den finns på prissidan, med vad som ingår.