En fractional Head of UA kostar mindre än chefstjänsten den ersätter och mer än ett byråretainer i marknadens bottenskikt. Vad som avgör siffran, i den ordning det avgörs.
Den här sidan är för någon som redan har bestämt sig för att vilja ha senior hjälp och nu behöver veta vad det kostar och varför. Den publicerar ingen retainersiffra, och den förklarar varför. Den publicerar däremot priserna för annonsproduktion, eftersom de är fasta. Kontona bakom siffrorna är fallstudierna för Videa och Horse Racing Solitaire, och kunderna som betalade citeras på recensionssidan.
Vad som avgör priset
- Engagemang. Advisory är en veckovis genomgång av siffrorna och en andra bedömning av besluten. Embedded betyder att jag äger kanalerna, den kreativa testningen och signaluppsättningen, och att jag är i kontot dagligen. Embedded med kreativ produktion lägger till själva annonserna, gjorda med mitt nätverk.
- Spendnivå. Arbetet förändras bortom sex siffror i månaden: kontokonsolidering, signaltäthet, kontroller av incrementality, planering av kreativ volym. Det är den nivå retainern är byggd för.
- Om kreativ produktion ingår. Annonsproduktion prissätts på sin egen sida, och kan köpas utan retainern.
Tröskeln för retainern, och growth audit som egen bokning
Retainers är för appar som redan spenderar runt 100 000 $ i månaden på paid UA, eller är finansierade för att nå dit. Oavsett spendnivå kan growth audit bokas fristående: en genomgång av kontot på några dagar, ett skriftligt utslag, och en lista i den ordning saker bör fixas. Team lämnar med något de kan agera på oavsett.
Introsamtalet är gratis, trettio minuter, och täcker matchning och omfattning. Jag publicerar inte retainersiffran på den här sidan eftersom den anpassas på det samtalet, och en siffra utan omfattningen bakom sig skulle missleda åt båda hållen.
Vad som aldrig står på fakturan
Ett kontrakt som fångar dig. Retainers löper månad för månad med 14 dagars uppsägningstid, och inget binder dig. En account manager. Du pratar med personen som gör jobbet, och ändringar sker samma dag vi diskuterar dem. Jämförelsen med en byrå och en fast anställning ställer de tre kostnadsmodellerna sida vid sida.
Vanliga frågor
Är en fractional Head of UA billigare än en byrå?
På de spendnivåer jag jobbar med, oftast ja när man räknar in vad byråns retainer faktiskt köper. Jämförelsesidan ställer de tre alternativen sida vid sida.
Vad händer om vi är under spendtröskeln?
Boka growth audit. Den har ett fast pris, kan bokas på vilken spendnivå som helst, går igenom hela kontot, och talar om ifall paid UA ens är flaskhalsen. Flera team har använt den för att avgöra om de ska anställa.
Har kreativ produktion ett pris?
Ja. En testsprint på 15 annonser för 2 000 €, eller 15 annonser i månaden för 2 000 €. Den finns på prissidan, med vad som ingår.