Un fractional Head of UA costa meno del dirigente che sostituisce e più di un retainer da agenzia di fascia bassa. Cosa determina la cifra, nell'ordine in cui viene decisa.
Questa pagina è per chi ha già deciso di volere un aiuto senior e ora deve sapere quanto costerà e perché. Non pubblica il canone di uno step né una cifra di retainer, e dice perché. Pubblica invece i prezzi della produzione annunci, perché quelli sono fissi. Gli account dietro i numeri sono il D0 ROAS di Videa dal 20% al 43% nella settimana record e l'account di Horse Racing Solitaire che ha raddoppiato il suo D0 ROAS, e i clienti che hanno pagato sono citati nella pagina delle recensioni. I tre step, la soglia e il retainer oltre quella soglia sono spiegati nella pagina Lavoriamo insieme.
Cosa ha un prezzo e cosa viene dimensionato
| Cosa prenoti | Prezzo | Cosa ottieni | Condizioni |
|---|---|---|---|
| Call introduttiva | Gratuita | Trenta minuti che coprono adeguatezza e perimetro | È nella call che si decide il perimetro, e quindi la cifra |
| Growth audit | Prezzo fisso, dimensionato sull'account, stabilito nella call introduttiva | Una lettura scritta del funnel paid, del segnale e della creatività, e l'ordine in cui sistemare le cose | A qualsiasi livello di spesa, prenotabile da solo; da 1 a 2 settimane dall'accesso alla lettura scritta |
| Step A, B e C | Canone mensile fisso, stabilito nella call introduttiva; nessun listino | A gestisce le campagne, il segnale e i test, B aggiunge la strategia creativa, C aggiunge la gestione della produzione | Sotto circa 100K $ o 100K € al mese in paid UA; canali e mercati concordati nella call introduttiva; mese per mese, 14 giorni di preavviso |
| Fractional Head of UA, perimetro completo | Dimensionato sul perimetro nella call introduttiva; nessun listino | Paid UA, strategia creativa e signal engineering, con la responsabilità dall'inizio alla fine su ogni canale | Oltre circa 100K $ o 100K € al mese in paid UA; mese per mese, 14 giorni di preavviso |
| Produzione annunci: lo Sprint | 2.000 € o 2.500 $, una tantum | 15 annunci: 3 idee, 5 versioni per ciascuna, testati 14 giorni nel tuo account pubblicitario | Compenso dei creator in più, tipicamente tra 100 € e 300 € o tra 100 $ e 300 $ per creator; scalato dal Loop se continui entro 60 giorni |
| Produzione annunci: il Loop | Da 2.000 € o 2.500 $ al mese | 15 annunci al mese: 10 nuovi, 5 versioni del vincitore | Compenso dei creator in più; mese per mese, 14 giorni di preavviso |
Cosa determina il canone
- Lo step. Con ogni step mi affidi un blocco in più del lavoro, e la tabella qui sotto illustra i tre.
- Il livello di spesa. Oltre circa 100K $ o 100K € al mese l'account si complica: consolidamento dell'account, controlli di incrementalità, pianificazione del volume creativo. Qui finiscono gli step e comincia il retainer a perimetro completo, stabilito nella call, che definisce cosa fa un fractional Head of UA.
- Se aggiungi la produzione annunci. Gli annunci stessi sono un acquisto a parte a ogni step e con il retainer. La produzione annunci ha un prezzo su una pagina a parte, e può essere acquistata senza alcuno step.
| Step | Cosa faccio | Ideale per |
|---|---|---|
| A, Run | Imposto e gestisco le tue campagne e il loro segnale, conduco i test di acquisizione e riporto l'intero funnel. Strategia creativa e produzione restano al tuo team | Un team che realizza da sé i propri annunci e vuole le campagne gestite in modo trasparente |
| B, Decide | Tutto ciò che c'è in A, più la ricerca su cosa fanno girare le app comparabili, i concept e il piano di test, e la lettura dei risultati con te. La produzione resta al tuo team | Un team con un creator o un editor e nessuno che decida cosa testare e perché |
| C, Build | Tutto ciò che c'è in B, più i brief di produzione e i lotti di produzione, che gestisco io dal brief agli annunci attivi. Gli annunci stessi arrivano dai creator con cui lavori, oppure dallo Sprint o dal Loop | Un team senza una produzione già in piedi che vuole che sia io a costruire la pipeline e a gestirla |
Nessun listino, e l'audit a parte
Non pubblico i canoni degli step né la cifra del retainer su questa pagina, perché ciascuno viene stabilito nella call introduttiva dopo che ho visto l'account, e un numero senza il perimetro dietro trarrebbe in inganno in entrambe le direzioni. Il growth audit si conclude con un verdetto scritto, così i team escono con qualcosa su cui agire, che segua uno step o no.
Cosa non compare mai in fattura
Un contratto che ti intrappola. Niente ti vincola. Un account manager. Qui parli con la persona che fa il lavoro, e i cambiamenti avvengono il giorno stesso in cui ne parliamo. Il confronto con un'agenzia e un'assunzione permanente mette a confronto le tre basi di costo.
Domande frequenti
Un fractional Head of UA costa meno di un'agenzia?
Di solito sì, una volta contato cosa compra il retainer di un'agenzia. La pagina di confronto mette a confronto le tre opzioni.
E se spendiamo meno di 100K $ o 100K € al mese?
Non c'è un minimo. Sotto circa 100K $ o 100K € al mese in paid UA prenoti uno dei tre step con un canone mensile fisso. Se hai dubbi sul fatto che il paid UA sia il collo di bottiglia, il growth audit legge prima l'intero account, a qualsiasi livello di spesa. Diversi team l'hanno usato per decidere se assumere.
La produzione creativa ha un prezzo?
Sì. Uno sprint di test di 15 annunci per 2.000 € o 2.500 $, oppure 15 annunci al mese dallo stesso prezzo. È sulla pagina dei prezzi, con cosa è incluso.