Moins que le cadre qu'il remplace, et plus qu'un retainer d'agence au bas du marché. Ce qui détermine le chiffre, dans l'ordre où ça se décide.
Cette page s'adresse à quelqu'un qui a déjà décidé de vouloir de l'aide senior et qui a maintenant besoin de savoir ce que ça va coûter, et pourquoi. Elle ne publie pas de chiffre de retainer, et elle explique pourquoi. Elle publie par contre les prix de production publicitaire, parce que ceux-là sont fixes.
Ce qui détermine le prix
- Le niveau d'implication. Le mode conseil, c'est une revue hebdomadaire des chiffres et un second regard sur les décisions. Le mode intégré signifie que je prends en charge les canaux, les tests créatifs et la mise en place du signal, et que je suis dans le compte chaque jour. Le mode intégré avec production créative ajoute les publicités elles-mêmes, réalisées par mon réseau.
- Le niveau de dépense. Le travail change une fois passé les six chiffres par mois: consolidation des comptes, densité du signal, vérifications d'incrémentalité, planification du volume créatif. C'est le niveau pour lequel le retainer est conçu.
- Si la création est incluse ou non. La production publicitaire est tarifée sur sa propre page, et elle peut être achetée sans le retainer.
Le seuil, et ce qui se trouve en dessous
Les retainers s'adressent aux applications qui dépensent déjà environ 100 000 $ par mois en UA payante, ou qui ont le financement pour y arriver. En dessous de ce seuil, le bon produit, c'est une séance de diagnostic payante: une lecture du compte en quelques jours, un verdict écrit, et une liste dans l'ordre où les choses devraient être corrigées. Les équipes repartent avec quelque chose sur quoi agir, dans un cas comme dans l'autre.
L'appel initial est gratuit, dure trente minutes, et sert à évaluer la compatibilité et la portée du mandat. Je ne publie pas le chiffre du retainer sur cette page parce qu'il se définit lors de cet appel, et un chiffre sans la portée qui va avec induirait en erreur, dans un sens comme dans l'autre.
Ce qui n'apparaît jamais sur la facture
Un contrat qui vous piège. Les retainers fonctionnent mois par mois avec un préavis de 14 jours, et rien ne vous engage à long terme. Un chargé de compte. Vous parlez directement à la personne qui fait le travail, et les changements arrivent le jour même où on en discute. La comparaison avec une agence et une embauche permanente met les trois bases de coûts côte à côte.
Questions fréquentes
Un Fractional Head of UA coûte-t-il moins cher qu'une agence?
Aux niveaux de dépense où je travaille, généralement oui, une fois qu'on tient compte de ce que le retainer d'agence achète réellement. La page de comparaison met les trois options côte à côte.
Et si on est sous le seuil de dépense?
Réservez la séance de diagnostic. C'est un tarif fixe, elle examine tout le compte, et elle vous dit si la Paid UA est même le goulot d'étranglement. Plusieurs équipes s'en sont servies pour décider si elles devaient embaucher.
La production créative a-t-elle un prix?
Oui. Un Sprint de test de 15 publicités pour 2 000 €, ou 15 publicités par mois pour 2 000 €. C'est sur la page des tarifs, avec le détail de ce qui est inclus.