Fractional Head of UA maksaa vähemmän kuin johtaja, jonka se korvaa, ja enemmän kuin toimiston halvin retainer. Luvun ratkaisevat tekijät on lueteltu alla siinä järjestyksessä, jossa ne ratkaistaan.
Tämä sivu on jollekulle, joka on jo päättänyt haluavansa senioritason apua ja haluaa nyt tietää, mitä se maksaa ja miksi. Se ei julkaise pakettien hintoja eikä retainerin lukua, ja kertoo miksi. Se julkaisee mainostuotannon hinnat, koska ne ovat kiinteät. Lukujen takana olevat tilit ovat Videan D0 ROAS 20 prosentista ennätysviikon 43 prosenttiin ja Horse Racing Solitaire, jonka D0 ROAS kaksinkertaistui, ja asiakkaat, jotka maksoivat, on lainattu arvostelusivulla. Kolme pakettia, raja ja sen yli menevä retainer on esitetty yhteistyösivulla.
Mikä on hinnoiteltu ja mikä mitoitetaan erikseen
| Mitä varaatte | Hinta | Mitä saatte | Ehdot |
|---|---|---|---|
| Aloituspuhelu | Maksuton | Puoli tuntia, jossa käydään läpi sopivuus ja laajuus | Puhelussa ratkeaa laajuus, ja siten myös luku |
| Growth audit | Kiinteä hinta, mitoitettu tilin mukaan, tarjous aloituspuhelussa | Kirjallinen katsaus maksetusta suppilosta, signaalista ja kreatiiveista sekä järjestys, jossa asiat kannattaa korjata | Millä tahansa kulutustasolla, varataan erikseen; yhdestä kahteen viikkoa pääsystä kirjalliseen katsaukseen |
| Kolme pakettia: Run, Decide ja Build | Kiinteä kuukausihinta, sovitaan aloituspuhelussa; ei listahintaa | Run kattaa kampanjat, signaalin ja testit, Decide lisää kreatiivistrategian, Build lisää tuotannon johtamisen | Alle noin 100 000 dollaria tai 100 000 euroa kuukaudessa maksettuun UA:han; kanavat ja markkinat sovitaan aloituspuhelussa; kuukausi kerrallaan, 14 päivän irtisanomisaika |
| Fractional Head of UA, täysi laajuus | Mitoitetaan aloituspuhelussa; ei listahintaa | Maksettu UA, kreatiivistrategia ja signal engineering omistettuna alusta loppuun, kaikilla kanavilla | Yli noin 100 000 dollaria tai 100 000 euroa kuukaudessa maksettuun UA:han; kuukausi kerrallaan, 14 päivän irtisanomisaika |
| Mainostuotanto: Sprintti | 2 000 € tai 2 500 $, kertaluontoisesti | 15 mainosta: 3 ideaa, 5 versiota kustakin, testattuna 14 päivää mainostilillänne | Sisällöntuottajapalkkiot päälle, tyypillisesti 100 ja 300 euron välillä tai 100 ja 300 dollarin välillä per sisällöntuottaja; hyvitetään Looppia vastaan, jos jatkatte 60 päivän sisällä |
| Mainostuotanto: Looppi | Alkaen 2 000 € tai 2 500 $ kuukaudessa | 15 mainosta kuukaudessa: 10 uutta, 5 versiota voittajasta | Sisällöntuottajapalkkiot päälle; kuukausi kerrallaan, 14 päivän irtisanomisaika |
Mikä ratkaisee hinnan
- Paketti. Jokainen paketti antaa minulle suuremman osan työstä, ja alla oleva taulukko esittää kolme pakettia.
- Kulutuksen taso. Kun kulutus ylittää noin 100 000 dollaria tai 100 000 euroa kuukaudessa, tilistä tulee monimutkainen: tilien yhdistäminen, inkrementaliteetin tarkistukset, kreatiivivolyymin suunnittelu. Siinä paketit loppuvat ja täyden laajuuden retainer alkaa, mitoitettuna puhelussa, ja se määrittää, mitä fractional Head of UA tekee.
- Lisäättekö mainostuotannon. Itse mainokset ovat erillinen ostos jokaisessa paketissa ja retainerilla. Mainostuotanto on hinnoiteltu omalla sivullaan, ja sen voi ostaa ilman yhtäkään pakettia.
| Paketti | Mitä teen | Sopii parhaiten |
|---|---|---|
| Run | Rakennan ja hoidan kampanjanne ja niiden signaalin, ajan UA-testit ja raportoin koko suppilon. Tiiminne pitää kreatiivistrategian ja tuotannon | Tiimille, joka tekee omat mainoksensa ja haluaa kampanjat ajettavan avoimesti |
| Decide | Kaikki Runissa ja lisäksi tutkimus siitä, mitä vertailukelpoiset sovellukset ajavat, konseptit ja testaussuunnitelma sekä tulosten lukeminen kanssanne. Tiiminne pitää tuotannon | Tiimille, jolla on sisällöntuottaja tai editoija mutta ei ketään päättämässä, mitä testataan ja miksi |
| Build | Kaikki Decidessä ja lisäksi tuotantobriiffit ja tuotantoerät, jotka johdan briiffistä mainosten julkaisuun. Itse mainokset tulevat sisällöntuottajilta, joiden kanssa työskentelette, tai Sprintistä tai Loopista | Tiimille, jolla ei ole tuotantoa pystyssä ja joka haluaa minun rakentavan tuotantoputken ja johtavan sitä |
Ei listahintaa, ja growth audit erikseen
En julkaise pakettien hintoja enkä retainerin hintaa tällä sivulla, koska kumpikin sovitaan aloituspuhelussa, kun olen nähnyt tilin, ja luku ilman laajuutta taakseen johtaisi harhaan suuntaan tai toiseen. Growth audit päättyy kirjalliseen verdiktiin, joten tiimit saavat konkreettisen toimintasuunnitelman riippumatta siitä, seuraako paketti vai ei.
Mitä laskulla ei koskaan ole
Pitkää sopimusta ei ole. Jokainen paketti on kuukausi kerrallaan 14 päivän irtisanomisajalla. Account manageria ei ole. Puhutte suoraan sille, joka tekee työn, ja muutokset tapahtuvat samana päivänä, kun niistä puhumme. Vertailu toimistoon ja vakituiseen rekrytointiin asettaa kolme kustannuspohjaa rinnakkain.
Usein kysytyt kysymykset
Onko fractional Head of UA halvempi kuin toimisto?
Yleensä kyllä, kun lasketaan mukaan mitä toimiston retainer oikeasti ostaa. Vertailusivu asettaa kolme vaihtoehtoa rinnakkain.
Entä jos käytämme alle 100 000 dollaria tai 100 000 euroa kuukaudessa?
Varaamiselle ei ole minimiä, mutta testi tarvitsee riittävän budjetin, jotta se kertoo jotain. Varaisin noin 10 000 dollaria kuukaudessa mielekkääseen Meta-testiin ja laskisin Googlelle lähemmäs 20 000 dollaria kuukaudessa. Kun maksettuun UA:han kuluu alle noin 100 000 dollaria tai 100 000 euroa kuukaudessa, varaatte yhden kolmesta paketista kiinteällä kuukausihinnalla. Jos ette ole varmoja, onko maksettu UA pullonkaula, growth audit lukee koko tilin ensin, millä tahansa kulutustasolla. Useampi tiimi on käyttänyt sitä päättäessään, kannattaako rekrytoida.
Miten hinta määräytyy? Laskuesimerkki
Otetaan tilaussovellus, joka mainostaa Metassa ja Apple Adsissa kolmella markkinalla ja jolla on paywall kokeilujaksolla sekä seuranta, jota kukaan ei ole auditoinut ATT:n jälkeen. Se on paketti Run kahdella kanavalla. Aloituspuhelussa kysyn neljä asiaa: kulutuksen markkinoittain, mitä kanavia haluatte ajettavaksi, onko signaali rakennettu uudelleen ATT:n jälkeen ja kuka tekee mainokset. Nämä neljä vastausta määrittävät laajuuden: kaksi kanavaa, kolme markkinaa, signaalin uudelleenrakennus ensimmäisenä kuukautena, ja kreatiivit tekee teidän tiiminne. Hinta on yksi kiinteä kuukausihinta tälle laajuudelle, sovittuna kun olen nähnyt tilin, ja se muuttuu vain laajuuden muuttuessa. Neljäs markkina tai kolmas kanava tulee päälle; siirtyminen Decideen lisää kreatiivistrategian. Growth audit hinnoitellaan samalla tavalla, tilin koon mukaan.
Onko kreatiivituotannolla kiinteä hinta?
Kyllä. Testisprintti 15 mainoksesta 2 000 eurolla tai 2 500 dollarilla, tai 15 mainosta kuukaudessa samasta hinnasta alkaen. Se on hintasivulla, sisältöineen.