Mindre end direktørstillingen den erstatter, og mere end en bureau-retainer i bunden af markedet. Det, der afgør tallet, i den rækkefølge det bliver afgjort.
Denne side er til nogen, der allerede har besluttet, at de vil have seniorhjælp, og som nu skal vide, hvad det koster, og hvorfor. Den offentliggør ikke et retainer-tal, og den siger hvorfor. Den offentliggør priserne på annonceproduktion, fordi de er faste.
Hvad der afgør prisen
- Involvering. Rådgivning er et ugentligt review af tallene og et ekstra blik på beslutningerne. Embedded betyder, at jeg ejer kanalerne, creative-testingen og signal-opsætningen, og at jeg er i kontoen dagligt. Embedded med kreativproduktion lægger selve annoncerne oveni, lavet med mit netværk.
- Spend-niveau. Arbejdet ændrer sig, når man kommer forbi seks cifre om måneden: kontokonsolidering, signaltæthed, incrementality-tjek, planlægning af creative-volumen. Det er det niveau retaineren er bygget til.
- Om creative er inkluderet. Annonceproduktion prissættes på sin egen side, og kan købes uden retaineren.
Grænsen, og hvad der ligger under den
Retainere er til apps, der allerede bruger omkring $100.000 om måneden på paid UA, eller er finansieret til at nå dertil. Under den grænse er det rigtige produkt en betalt diagnosesession: en læsning af kontoen på få dage, en skriftlig dom, og en liste over, i hvilken rækkefølge tingene skal rettes. Teams går derfra med noget, de kan handle på, uanset hvad.
Intro-kaldet er gratis, varer tredive minutter, og handler om fit og omfang. Jeg offentliggør ikke retainer-tallet på denne side, fordi det fastsættes på det kald, og et tal uden omfanget bag sig ville give et forkert billede i begge retninger.
Det, der aldrig står på fakturaen
En kontrakt der fanger dig. Retainere kører løbende måned for måned med 14 dages varsel, og intet binder dig. En account manager. Du taler med den, der udfører arbejdet, og ændringer sker den dag, vi drøfter dem. Sammenligningen med et bureau og en fastansættelse stiller de tre omkostningsgrundlag op side om side.
Spørgsmål folk stiller
Er en fractional Head of UA billigere end et bureau?
På de spend-niveauer jeg arbejder på, som regel ja, når man tæller det med, som bureau-retaineren reelt køber. Sammenligningssiden stiller de tre muligheder op side om side.
Hvad hvis vi er under spend-grænsen?
Book diagnosesessionen. Den er et fast beløb, den læser hele kontoen, og den fortæller dig, om paid UA overhovedet er flaskehalsen. Flere teams har brugt den til at beslutte, om de skulle ansætte.
Har kreativproduktion en pris?
Ja. Et testsprint på 15 annoncer for 2.000 €, eller 15 annoncer om måneden for 2.000 €. Det står på prissiden, med hvad der er inkluderet.