Menos que el ejecutivo al que reemplaza y más que un retainer de agencia de gama baja. Qué define el número, en el orden en que se define.
Esta página es para alguien que ya decidió que quiere ayuda senior y ahora necesita saber cuánto va a costar y por qué. No publica una cifra de retainer, y explica por qué. Sí publica los precios de producción de anuncios, porque esos son fijos.
Qué define el precio
- Involucración. Advisory es una revisión semanal de los números y una segunda opinión sobre las decisiones. Embedded significa que soy responsable de los canales, las pruebas creativas y la configuración de la señal, y que estoy en la cuenta todos los días. Embedded con producción creativa suma los anuncios mismos, hechos con mi red.
- Nivel de inversión. El trabajo cambia a partir de seis cifras al mes: consolidación de cuenta, densidad de señal, pruebas de incrementalidad, planeación de volumen creativo. Ese es el nivel para el que está pensado el retainer.
- Si el creativo está incluido. La producción de anuncios tiene su propia página de precios, y se puede comprar sin el retainer.
El umbral, y qué hay debajo de él
Los retainers son para apps que ya invierten alrededor de $100K al mes en paid UA, o que están financiadas para llegar ahí. Por debajo de ese umbral, lo correcto es una sesión de diagnóstico pagada: una lectura de la cuenta en días, un veredicto por escrito, y una lista en el orden en que se deben arreglar las cosas. Los equipos se van con algo accionable de cualquier forma.
La llamada inicial es gratis, dura treinta minutos, y sirve para ver si encajamos y definir el alcance. No publico la cifra del retainer en esta página porque se define en esa llamada, y un número sin el alcance detrás confundiría en los dos sentidos.
Qué nunca aparece en la factura
Un contrato que lo atrapa. Los retainers corren mes a mes con 14 días de aviso, y nada lo amarra. Un account manager. Usted habla con la persona que hace el trabajo, y los cambios pasan el mismo día en que se discuten. La comparación con una agencia y una contratación permanente pone las tres bases de costo lado a lado.
Preguntas frecuentes
¿Un fractional Head of UA es más barato que una agencia?
En los niveles de inversión con los que trabajo, casi siempre sí, una vez que se cuenta lo que realmente compra el retainer de una agencia. La página de comparación pone las tres opciones lado a lado.
¿Qué pasa si estamos por debajo del umbral de inversión?
Agende la sesión de diagnóstico. Tiene un precio fijo, revisa toda la cuenta, y le dice si el paid UA siquiera es el cuello de botella. Varios equipos la han usado para decidir si contratar o no.
¿La producción creativa tiene un precio fijo?
Sí. Un sprint de prueba de 15 anuncios por €2,000, o 15 anuncios al mes por €2,000. Está en la página de precios, con lo que incluye cada uno.