Moins cher que le cadre qu'il remplace, et plus cher qu'un retainer d'agence bas de gamme. Ce qui détermine le chiffre, dans l'ordre où cela se décide.
Cette page s'adresse à quelqu'un qui a déjà décidé de vouloir de l'aide senior et qui a maintenant besoin de savoir ce que cela va coûter et pourquoi. Elle ne publie pas de chiffre de retainer, et elle explique pourquoi. Elle publie en revanche les prix de la production publicitaire, parce que ceux-là sont fixes.
Ce qui détermine le prix
- L'implication. Advisory correspond à une revue hebdomadaire des chiffres et un second regard sur les décisions. Embedded signifie que je possède les canaux, le test créatif et la mise en place du signal, et que je suis dans le compte au quotidien. Embedded avec production créative ajoute les annonces elles-mêmes, fabriquées avec mon réseau.
- Le niveau de dépense. Le travail change au-delà de six chiffres par mois : consolidation des comptes, densité du signal, vérifications d'incrémentalité, planification du volume créatif. C'est le niveau pour lequel le retainer est conçu.
- Si la créa est incluse. La production publicitaire est tarifée sur sa propre page, et elle peut être achetée sans le retainer.
Le seuil, et ce qu'il y a en dessous
Les retainers s'adressent aux apps qui dépensent déjà environ 100K$ par mois en paid UA, ou financées pour y arriver. En dessous de ce seuil, le bon produit est une session de diagnostic payante : une lecture du compte en quelques jours, un verdict écrit, et une liste dans l'ordre où réparer les choses. Les équipes repartent dans tous les cas avec quelque chose sur quoi agir.
L'appel découverte est gratuit, dure trente minutes, et sert à vérifier l'adéquation et le périmètre. Je ne publie pas le chiffre du retainer sur cette page parce qu'il est défini lors de cet appel, et un chiffre sans le périmètre derrière induirait en erreur dans les deux sens.
Ce qui n'apparaît jamais sur la facture
Un contrat qui vous enferme. Les retainers tournent mois par mois avec 14 jours de préavis, et rien ne vous engage. Un account manager. Vous parlez à la personne qui fait le travail, et les changements ont lieu le jour où on en parle. La comparaison avec une agence et un recrutement permanent met les trois bases de coût côte à côte.
Questions fréquentes
Un fractional Head of UA est-il moins cher qu'une agence ?
Aux niveaux de dépense où je travaille, en général oui, une fois qu'on compte ce que le retainer d'agence achète réellement. La page comparative met les trois options côte à côte.
Et si nous sommes sous le seuil de dépense ?
Réservez la session de diagnostic. C'est un forfait fixe, elle lit tout le compte, et elle vous dit si le paid UA est même le goulot d'étranglement. Plusieurs équipes s'en sont servies pour décider si elles devaient recruter.
La production créative a-t-elle un prix ?
Oui. Un sprint de test de 15 annonces pour 2 000 €, ou 15 annonces par mois pour 2 000 €. C'est sur la page tarifs, avec le détail de ce qui est inclus.