Een fractional Head of UA kost minder dan de leidinggevende die hij vervangt, en meer dan een bureau-retainer aan de onderkant van de markt. Wat het bedrag bepaalt, staat hieronder, in de volgorde waarin het wordt vastgesteld.
Deze pagina is voor iemand die al heeft besloten senior hulp te willen en nu wil weten wat het kost en waarom. Ze publiceert geen bedrag per plan en geen retainerbedrag, en legt uit waarom niet. Ze publiceert wel de prijzen voor ad productie, omdat die vaststaan. De accounts achter de cijfers zijn de D0 ROAS van Videa, van 20% naar een recordweek van 43% en het account van Horse Racing Solitaire, dat zijn D0 ROAS verdubbelde, en de klanten die ervoor betaalden worden geciteerd op de pagina met reviews. De drie plannen, de grens en de retainer erboven staan uitgelegd op de pagina over samenwerken.
Wat een prijs heeft, en wat in overleg wordt afgebakend
| Wat u boekt | Prijs | Wat u krijgt | Voorwaarden |
|---|---|---|---|
| Kennismakingsgesprek | Gratis | Dertig minuten over fit en scope | In het gesprek wordt de scope bepaald, en daarmee het bedrag |
| Growth Audit | Vast tarief, afgestemd op het account, genoemd tijdens het kennismakingsgesprek | Een schriftelijke doorlichting van de paid funnel, het signaal en de creative, en de volgorde om dingen te fixen | Elk spendniveau, los te boeken; 1 tot 2 weken van toegang tot de schriftelijke doorlichting |
| De drie plannen: Run, Decide en Build | Vast maandbedrag, bepaald in het kennismakingsgesprek; geen lijstprijs | Run omvat de campagnes, het signaal en de tests, Decide voegt de creative strategie toe, Build voegt productiemanagement toe | Onder ongeveer $100K of €100K per maand aan paid UA; de kanalen en markten afgesproken in het kennismakingsgesprek; maand op maand, 14 dagen opzegtermijn |
| Fractional Head of UA, volledige scope | Afgebakend in het kennismakingsgesprek; geen lijstprijs | Paid UA, creative strategie en signal engineering van begin tot eind in eigen hand, over elk kanaal | Boven ongeveer $100K of €100K per maand aan paid UA; maand op maand, 14 dagen opzegtermijn |
| Ad productie: de Sprint | €2.000 of $2.500, eenmalig | 15 ads: 3 ideeën, 5 versies van elk, 14 dagen getest in uw ad account | Creatorkosten extra, doorgaans €100 tot €300 of $100 tot $300 per creator; verrekend met de Loop als u binnen 60 dagen doorgaat |
| Ad productie: de Loop | Vanaf €2.000 of $2.500 per maand | 15 ads per maand: 10 nieuwe, 5 versies van de winnaar | Creatorkosten extra; maand op maand, 14 dagen opzegtermijn |
Wat het bedrag bepaalt
- Het plan. Elk plan legt een groter deel van het werk bij mij, en de tabel hieronder zet de drie op een rij.
- Spendniveau. Boven ongeveer $100K of €100K per maand wordt het account ingewikkeld: accountconsolidatie, incrementaliteitschecks, planning van creative volume. Daar houden de plannen op en begint de retainer met volledige scope, bepaald in het gesprek, en dat geeft vorm aan wat een fractional Head of UA doet.
- Of u ad productie toevoegt. De ads zelf zijn in elk plan en bij de retainer een aparte aankoop. Ad productie heeft een eigen prijspagina, en kan zonder plan worden afgenomen.
| Plan | Wat ik doe | Het beste voor |
|---|---|---|
| Run | Ik zet uw campagnes en hun signaal op en beheer ze, run de acquisitietests en rapporteer de hele funnel. Uw team houdt de creative strategie en de productie | Een team dat zijn eigen ads maakt en wil dat de campagnes in alle openheid worden gerund |
| Decide | Alles uit Run, plus het onderzoek naar wat vergelijkbare apps draaien, de concepten en het testplan, en de resultaten samen met u lezen. Uw team houdt de productie | Een team met een creator of een editor en niemand die bepaalt wat er getest wordt en waarom |
| Build | Alles uit Decide, plus de productiebriefings en de productiebatches, door mij gerund van briefing tot live ads. De ads zelf komen van de creators met wie u werkt of van de Sprint of de Loop | Een team zonder productie op orde dat wil dat ik de pijplijn bouw en run |
Geen lijstprijs, en de audit apart
Ik publiceer de bedragen per plan en het retainerbedrag niet op deze pagina, omdat elk bedrag in het kennismakingsgesprek wordt bepaald zodra ik het account heb gezien, en een getal zonder de scope erachter zou in beide richtingen misleiden. De Growth Audit eindigt in een schriftelijk oordeel, zodat teams iets overhouden waarmee ze verder kunnen, of er nu een plan op volgt of niet.
Wat nooit op de factuur staat
Er is geen lang contract. Elk plan loopt maand op maand met 14 dagen opzegtermijn. Er is geen accountmanager. U spreekt met degene die het werk doet, en wijzigingen gebeuren op de dag dat we ze bespreken. De vergelijking met een bureau en een vaste aanname zet de drie kostenbases naast elkaar.
Vragen die mensen stellen
Is een fractional Head of UA goedkoper dan een bureau?
Meestal wel, zodra u meerekent wat de bureau-retainer oplevert. De vergelijkingspagina zet de drie opties naast elkaar.
Wat als we minder dan $100K of €100K per maand uitgeven?
Er is geen minimum om te boeken, maar een test heeft genoeg budget nodig om iets te kunnen zeggen. Ik zou ongeveer $10.000 per maand reserveren voor een zinvolle Meta-test en voor Google eerder rekenen op $20.000 per maand. Onder ongeveer $100K of €100K per maand aan paid UA boekt u een van de drie plannen tegen een vast maandbedrag. Weet u niet zeker of paid UA het knelpunt is, dan licht de Growth Audit eerst het hele account door, bij elk spendniveau. Verschillende teams hebben de audit gebruikt om te beslissen of ze iemand zouden aannemen.
Hoe wordt het tarief bepaald? Een uitgewerkt voorbeeld
Neem een abonnementapp op Meta en Apple Ads in drie markten, met een trial paywall en een trackingsetup die sinds ATT door niemand is doorgelicht. Dat is het plan Run op twee kanalen. In het kennismakingsgesprek vraag ik vier dingen: de spend per markt, welke kanalen ik voor u moet runnen, of het signaal sinds ATT is herbouwd en wie de ads maakt. Die vier antwoorden leggen de scope vast: twee kanalen, drie markten, een herbouw van het signaal in de eerste maand, en uw team houdt de creative. Het tarief is één vast maandbedrag voor die scope, vastgesteld nadat ik het account heb gezien, en het verandert alleen als de scope verandert. Een vierde markt of een derde kanaal komt erbovenop; overstappen naar Decide voegt de creative strategie toe. De Growth Audit wordt op dezelfde manier geprijsd, naar de omvang van het account.
Heeft creative productie een vaste prijs?
Ja. Een testsprint van 15 ads voor €2.000 of $2.500, of 15 ads per maand vanaf dezelfde prijs. Het staat op de prijspagina, met wat erbij inbegrepen is.