Een fractional Head of UA kost minder dan de leidinggevende die hij vervangt, en meer dan een bureau-retainer aan de onderkant van de markt. Wat het bedrag bepaalt, in de volgorde waarin het wordt vastgesteld.
Deze pagina is voor iemand die al heeft besloten senior hulp te willen en nu wil weten wat het kost en waarom. Ze publiceert geen bedrag per stap en geen retainerbedrag, en legt uit waarom niet. Ze publiceert wel de prijzen voor ad productie, omdat die vaststaan. De accounts achter de cijfers zijn de D0 ROAS van Videa, van 20% naar een recordweek van 43% en het account van Horse Racing Solitaire, dat zijn D0 ROAS verdubbelde, en de klanten die ervoor betaalden worden geciteerd op de pagina met reviews. De drie stappen, de grens en de retainer erboven staan uitgelegd op de pagina over samenwerken.
Wat een prijs heeft, en wat in overleg wordt afgebakend
| Wat u boekt | Prijs | Wat u krijgt | Voorwaarden |
|---|---|---|---|
| Kennismakingsgesprek | Gratis | Dertig minuten over fit en scope | In het gesprek wordt de scope bepaald, en daarmee het bedrag |
| Growth Audit | Vast tarief, afgestemd op het account, genoemd tijdens het kennismakingsgesprek | Een schriftelijke doorlichting van de paid funnel, het signaal en de creative, en de volgorde om dingen te fixen | Elk spendniveau, los te boeken; 1 tot 2 weken van toegang tot de schriftelijke doorlichting |
| Stappen A, B en C | Vast maandbedrag, bepaald in het kennismakingsgesprek; geen lijstprijs | A runt de campagnes, het signaal en de tests, B voegt de creative strategie toe, C voegt productiemanagement toe | Onder ongeveer $100K of €100K per maand aan paid UA; de kanalen en markten afgesproken in het kennismakingsgesprek; maand op maand, 14 dagen opzegtermijn |
| Fractional Head of UA, volledige scope | Afgebakend in het kennismakingsgesprek; geen lijstprijs | Paid UA, creative strategie en signal engineering van begin tot eind in eigen hand, over elk kanaal | Boven ongeveer $100K of €100K per maand aan paid UA; maand op maand, 14 dagen opzegtermijn |
| Ad productie: de Sprint | €2.000 of $2.500, eenmalig | 15 ads: 3 ideeën, 5 versies van elk, 14 dagen getest in uw ad account | Creatorkosten extra, doorgaans €100 tot €300 of $100 tot $300 per creator; verrekend met de Loop als u binnen 60 dagen doorgaat |
| Ad productie: de Loop | Vanaf €2.000 of $2.500 per maand | 15 ads per maand: 10 nieuwe, 5 versies van de winnaar | Creatorkosten extra; maand op maand, 14 dagen opzegtermijn |
Wat het bedrag bepaalt
- De stap. Elke stap legt één blok meer van het werk bij mij, en de tabel hieronder zet de drie op een rij.
- Spendniveau. Boven ongeveer $100K of €100K per maand wordt het account ingewikkeld: accountconsolidatie, incrementaliteitschecks, planning van creative volume. Daar houden de stappen op en begint de retainer met volledige scope, bepaald in het gesprek, en dat geeft vorm aan wat een fractional Head of UA doet.
- Of u ad productie toevoegt. De ads zelf zijn bij elke stap en bij de retainer een aparte aankoop. Ad productie heeft een eigen prijspagina, en kan zonder stap worden afgenomen.
| Stap | Wat ik doe | Het beste voor |
|---|---|---|
| A, Run | Ik zet uw campagnes en hun signaal op en beheer ze, run de acquisitietests en rapporteer de hele funnel. Uw team houdt de creative strategie en de productie | Een team dat zijn eigen ads maakt en wil dat de campagnes in alle openheid worden gerund |
| B, Decide | Alles uit A, plus het onderzoek naar wat vergelijkbare apps draaien, de concepten en het testplan, en de resultaten samen met u lezen. Uw team houdt de productie | Een team met een creator of een editor en niemand die bepaalt wat er getest wordt en waarom |
| C, Build | Alles uit B, plus de productiebriefings en de productiebatches, door mij gerund van briefing tot live ads. De ads zelf komen van de creators met wie u werkt of van de Sprint of de Loop | Een team zonder productie op orde dat wil dat ik de pijplijn bouw en run |
Geen lijstprijs, en de audit apart
Ik publiceer de bedragen per stap en het retainerbedrag niet op deze pagina, omdat elk bedrag in het kennismakingsgesprek wordt bepaald zodra ik het account heb gezien, en een getal zonder de scope erachter zou in beide richtingen misleiden. De Growth Audit eindigt in een schriftelijk oordeel, zodat teams iets overhouden waarmee ze verder kunnen, of er nu een stap op volgt of niet.
Wat nooit op de factuur staat
Een contract dat u vastzet. De stappen en de retainer lopen maand op maand met 14 dagen opzegtermijn, en niets houdt u vast. Een accountmanager. U spreekt met degene die het werk doet, en wijzigingen gebeuren op de dag dat we ze bespreken. De vergelijking met een bureau en een vaste aanname zet de drie kostenbases naast elkaar.
Vragen die mensen stellen
Is een fractional Head of UA goedkoper dan een bureau?
Meestal wel, zodra u meerekent wat de bureau-retainer daadwerkelijk oplevert. De vergelijkingspagina zet de drie opties naast elkaar.
Wat als we minder dan $100K of €100K per maand uitgeven?
Er is geen minimum. Onder ongeveer $100K of €100K per maand aan paid UA boekt u een van de drie stappen tegen een vast maandbedrag. Weet u niet zeker of paid UA het knelpunt is, dan licht de Growth Audit eerst het hele account door, bij elk spendniveau. Verschillende teams hebben de audit gebruikt om te beslissen of ze iemand zouden aannemen.
Heeft creative productie een vaste prijs?
Ja. Een testsprint van 15 ads voor €2.000 of $2.500, of 15 ads per maand vanaf dezelfde prijs. Het staat op de prijspagina, met wat erbij inbegrepen is.