Menos do que o executivo que substitui e mais do que um retainer de agência na base do mercado. O que decide o número, pela ordem em que é decidido.
Esta página é para quem já decidiu que quer ajuda sénior e agora precisa de saber quanto vai custar e porquê. Não publica um valor de retainer, e explica porquê. Publica sim os preços da produção criativa, porque esses são fixos.
O que define o preço
- Envolvimento. Advisory é uma revisão semanal dos números e uma segunda leitura sobre as decisões. Embedded significa que sou responsável pelos canais, pelos testes de criativos e pela configuração de sinal, e estou na conta todos os dias. Embedded com produção criativa acrescenta os próprios anúncios, feitos com a minha rede.
- Nível de investimento. O trabalho muda a partir dos seis dígitos por mês: consolidação de contas, densidade de sinal, testes de incrementalidade, planeamento de volume criativo. É para este nível que o retainer está construído.
- Se o criativo está incluído. A produção criativa tem preço numa página própria, e pode ser comprada sem o retainer.
O limiar, e o que fica abaixo dele
Os retainers destinam-se a apps que já investem cerca de 100.000 $ por mês em paid UA, ou financiadas para lá chegar. Abaixo desse limiar, o produto certo é uma sessão de diagnóstico paga: uma leitura da conta em poucos dias, um veredicto escrito, e uma lista pela ordem em que as coisas devem ser corrigidas. As equipas saem sempre com algo em que podem agir.
A chamada inicial é gratuita, dura trinta minutos, e serve para avaliar o fit e o âmbito. Não publico o valor do retainer nesta página porque ele é definido nessa chamada, e um número sem o âmbito por trás induziria em erro nos dois sentidos.
O que nunca está na fatura
Um contrato que o prenda. Os retainers correm mês a mês com 14 dias de pré-aviso, e nada o obriga a ficar. Um account manager. Fala diretamente com quem faz o trabalho, e as alterações acontecem no próprio dia em que as discutimos. A comparação com uma agência e uma contratação permanente coloca as três bases de custo lado a lado.
Perguntas frequentes
Um fractional Head of UA é mais barato do que uma agência?
Aos níveis de investimento em que trabalho, normalmente sim, assim que se conta o que o retainer da agência realmente compra. A página de comparação coloca as três opções lado a lado.
E se estivermos abaixo do limiar de investimento?
Marque a sessão de diagnóstico. Tem um preço fixo, lê a conta inteira, e diz-lhe se o paid UA é sequer o entrave. Várias equipas já a usaram para decidir se deviam contratar.
A produção criativa tem preço?
Sim. Um sprint de teste de 15 anúncios por 2.000 €, ou 15 anúncios por mês por 2.000 €. Está na página de preços, com o que está incluído.