Os anúncios UGC e os anúncios de jogos têm aqui dois preços, e esta página diz o que está por trás de cada um deles. O teste vem primeiro para que o dinheiro caia sobre a ideia que o mereceu.
Esta página é para quem está a comparar orçamentos. Indica os dois preços, exatamente o que cada um compra, o que o preço não inclui, e porque está construído desta forma. A oferta em si, os anúncios UGC para apps e os anúncios de jogos para telemóvel têm cada um uma página que explica o que são os anúncios.
Os dois preços
| O Sprint | O Loop | |
|---|---|---|
| Preço | 2.000 € ou 2.500 $, uma vez | A partir de 2.000 € ou 2.500 $ por mês |
| Ideias | 3, escritas a partir da sua conta de anúncios | 2 novas por mês, mais o vencedor |
| Anúncios | 15, cinco versões de cada ideia | 15 por mês: 10 novos, 5 versões do vencedor. Ciclos maiores com orçamento próprio |
| No ar em | Cerca de duas semanas após a reserva | Todos os meses |
| Teste | 14 dias na sua conta de anúncios | Todos os meses, ao lado do vencedor |
| Honorários de criadores | À parte, tipicamente 100 a 300 € ou 100 a 300 $ por criador | À parte, da mesma forma |
| No final | Um resumo escrito: o que funcionou, o que fazer a seguir | O vencedor refeito como deve ser, além dos 15 |
| Condições | Creditado no Loop se continuar no prazo de 60 dias | Mês a mês, 14 dias de aviso prévio |
Porque é que o Sprint tem quinze anúncios
Quinze anúncios dão ao teste duas leituras, pela mesma ordem que o meu método de teste segue.
- Três ideias, cinco versões de cada: 3 × 5 = 15 anúncios.
- A primeira leitura compara as três ideias e mostra qual delas mereceu o investimento.
- A segunda leitura compara as cinco versões da ideia vencedora e mostra que versão finalizar.
O que vem dentro de cada anúncio
Cada anúncio traz os oito elementos abaixo. Os rácios, o formato de ficheiro e as legendas são o padrão que todas as entregas cumprem, e as suas posições decidem o rácio secundário. As durações e as revisões ficam acordadas no briefing de cada projeto, porque a ideia decide a primeira e o trabalho decide a segunda, e o briefing pode alterar o padrão.
- A abertura, escrita para os primeiros três segundos
- O guião
- Legendas gravadas na imagem
- Locução quando a ideia precisa dela, com IA ou com uma voz real
- Música e design de som
- Um cartão final
- 9:16 mais um rácio secundário, em MP4 1080p com ficheiros identificados
- Uma nota sobre a variável que essa versão testa
O que o preço cobre, e o que fica à parte
| Item | No preço | Como é cobrado |
|---|---|---|
| A leitura da conta, as ideias, os guiões, a edição e o teste | Sim | 2.000 € ou 2.500 $ pelo Sprint, a partir de 2.000 € ou 2.500 $ por mês pelo Loop |
| Os oito elementos de cada anúncio, listados acima | Sim | Incluído |
| Gameplay captado a partir da sua build, captura da app, sobreposições e animação 2D, apresentadores de IA | Sim | Incluído, com o formato que precisar deles |
| Investimento em anúncios | Não | É seu, na sua própria conta de anúncios. Não publico um valor porque depende do mercado e da app |
| O honorário de um criador, quando uma ideia precisa de uma pessoa em frente à câmara | Não | Orçamentado antes da produção, tipicamente 100 a 300 € ou 100 a 300 $ por criador para um Sprint, consoante o criador e o mercado. O uso do rosto em anúncios pagos tem um prazo acordado por criador, escrito no mesmo orçamento, e pode ser prolongado |
| Imagens em bruto e ficheiros do projeto | Não | O Sprint entrega os anúncios acabados. Imagens e ficheiros do projeto a pedido, com orçamento à parte |
| Outras línguas | Não | O inglês é o padrão. Cada outra língua tem orçamento próprio, com um falante nativo a rever o guião e as legendas |
O criativo ao lado de um plano ou de um retainer
Quando os anúncios são testados dentro das campanhas que giro, continua a comprá-los como o Sprint ou o Loop, aos preços acima. O honorário do plano e o retainer nunca os incluem. O que define o honorário do plano e do retainer tem página própria.
Porque tem este preço
A maior parte do orçamento criativo vai para finalizar anúncios que nunca iriam funcionar. Quinze versões de teste e um teste custam menos do que três polidos, e é o teste que diz qual finalizar. O preço paga a leitura da conta, as ideias, as versões e o teste, por essa ordem de valor. A produção de uma versão de teste é a parte barata, e é assim que a valorizo no preço. A conta que me ensinou isto correu 175 anúncios dessa forma e comparou-os com os anúncios polidos de um estúdio.
Perguntas frequentes
O que conta como uma versão?
Uma das cinco variações de uma ideia. O que muda entre elas depende da ideia: normalmente a abertura, às vezes a duração, o formato ou a pessoa em frente à câmara. É decidido ideia a ideia e fica escrito no briefing, para que o teste meça uma variável de cada vez. Se já tiver imagens de criadores ou gravações de ecrã limpas, entram no Sprint onde encaixarem numa ideia, pelo mesmo preço.
Posso comprar um único anúncio UGC?
A unidade mais pequena na lista de preços é o Sprint. Um único anúncio pode correr ao lado dos seus anúncios atuais, mas se perder não consegue saber se a fraqueza estava na ideia ou na versão. O teste lê como o investimento se divide entre as cinco versões de cada ideia e entre as três ideias, e é por isso que o Sprint tem quinze anúncios.
O que acontece se parar depois do Sprint?
Fica com os quinze anúncios e o resumo. Os ficheiros finais são seus assim que o trabalho estiver pago.
Há desconto para mais anúncios?
Ciclos maiores têm orçamento próprio, definido numa chamada. O preço publicado é o mesmo para um jogo e para uma app.