UGC広告とゲーム広告には2つの金額があり、このページではそれぞれの裏側にあるものを説明します。テストを先に行い、その資金が実際に効果を証明したアイデアに使われるようにします。
このページは、見積もりを比較している人のためのものです。2つの価格、それぞれが何を買うのか、価格に含まれないもの、そしてこの設計になっている理由を示します。広告そのものについてはオファーのページ、アプリとゲームそれぞれのページで説明しています。
2つの価格
| クリエイティブテストスプリント | 継続クリエイティブ | |
|---|---|---|
| 価格 | €2,000、1回限り | 月€2,000 |
| アイデア | 3件、あなたの広告アカウントから書き起こし | 毎月2件の新規、加えて勝った広告 |
| 広告本数 | 15本、各アイデア5パターン | 月15本、新規10本、勝った広告のバリエーション5本 |
| 配信開始 | 予約から約2週間で | 毎月 |
| テスト | あなたの広告アカウントで14日間 | 毎月、勝った広告と並べて実施 |
| クリエイター費用 | 別途、クリエイター1人あたり通常€100〜€300 | 別途、同様の形で |
| 終了時 | 書面によるまとめ、何が効いたか、次に何をするか | 勝った広告をきちんと作り直す |
| 契約条件 | 60日以内であれば月額プランに充当可能 | 月単位、解約は14日前予告 |
価格に含まれないもの
広告費です。広告はあなた自身の広告アカウントで配信されるため、メディア予算はあなたのものです。市場とアプリによって変わるため、金額は公開していません。
クリエイターです。出演者が必要なアイデアの場合、クリエイターの費用は制作前に価格へ上乗せして見積もり、スプリントではクリエイター1人あたり通常€100〜€300で、クリエイターと市場によって変わります。広告でクリエイターの顔を使用できる期間はクリエイターごとに取り決めて同じ見積もりに明記し、延長することもできます。ゲームプレイ、アプリキャプチャ、AI、2Dモーションで成立するアイデアにはこの費用はかかりません。
素材映像とプロジェクトファイルです。スプリントで納品するのは完成した広告です。素材映像とプロジェクトファイルはご要望に応じて、別途見積もりでお渡しします。
その他の言語です。広告は標準で英語で制作します。その他の言語は言語ごとに見積もり、ネイティブスピーカーが台本とキャプションを確認します。
長さ、比率、修正回数は、固定のリストとして公開するのではなく、案件ごとにブリーフで合意します。配信する面が長さと比率を、アイデアが修正回数を決めるためです。
私が運用するキャンペーンの中で広告を制作・テストするUAリテイナー内のクリエイティブは、スコープがリテイナーのスコープになるため、通話の中で見積もります。その金額を決める要素は別ページにまとめています。
なぜこの価格設計なのか
クリエイティブ予算の大半は、そもそも成功しないはずだった広告を仕上げることに使われています。テスト版を15本作ってテストするほうが、磨き上げた広告を3本作るより安く済み、テストがどれを仕上げるべきかを教えてくれます。この価格は、アカウントの読み解き、アイデア、バリエーション、テストという価値の順に支払われるものです。テスト版の制作自体は安価な部分であり、価格もそれを反映しています。この考え方を教えてくれたアカウントでは、この方法で175本の広告を走らせ、あるスタジオの磨き上げた広告と直接比較しました。
よくある質問
バージョンとは何を指しますか
1つのアイデアの5パターンのうちの1つです。何を変えるかはアイデアによります。多くは冒頭、場合によっては長さ、フォーマット、カメラの前に立つ人です。アイデアごとに決めてブリーフに記載するので、テストでは一度に1つの変数だけを読み取れます。すでにクリエイターの映像やきれいな画面録画をお持ちであれば、アイデアに合う箇所でスプリントに組み込みます。料金は変わりません。
UGC広告を1本だけ買うことはできますか
料金表の中で最小の単位はスプリントです。広告1本では比較対象がなく、15本が読み解きを生み出せる最小の単位です。
スプリントの後でやめたらどうなりますか
15本の広告とまとめはお手元に残ります。作業への支払いが済めば、最終ファイルはあなたのものです。
広告の本数が増えると割引はありますか
規模の大きいループは通話の中で見積もります。公開している価格はゲームでもアプリでも同じです。