Anúncios UGC e anúncios de jogos têm dois valores aqui, e esta página diz o que está por trás de cada um. O teste vem primeiro, para o dinheiro cair na ideia que o ganhou.
Esta página é para quem está comparando orçamentos. Ela indica os dois preços, exatamente o que cada um compra, o que o preço não inclui, e por que é montado assim. A oferta em si, e as páginas de apps e jogos, explicam o que são os anúncios.
Os dois preços
| Creative Test Sprint | Criativo contínuo | |
|---|---|---|
| Preço | €2.000, pagamento único | €2.000 por mês |
| Ideias | 3, escritas a partir da sua conta de anúncios | 2 novas por mês, mais o vencedor |
| Anúncios | 15, cinco versões de cada ideia | 15 por mês: 10 novos, 5 versões do vencedor |
| No ar em | Cerca de duas semanas após a reserva | Todo mês |
| Teste | 14 dias na sua conta de anúncios | Todo mês, ao lado do vencedor |
| Taxas de creator | À parte, tipicamente €100 a €300 por creator | À parte, do mesmo jeito |
| No final | Um resumo por escrito: o que funcionou, o que vem a seguir | O vencedor refeito com capricho |
| Condições | Creditado no plano mensal dentro de 60 dias | Mês a mês, aviso prévio de 14 dias |
O que o preço não inclui
O investimento em mídia. Os anúncios rodam na sua própria conta de anúncios, então o orçamento de mídia é seu. Eu não publico um valor para isso porque depende do mercado e do app.
O creator. Quando uma ideia precisa de uma pessoa na frente da câmera, o cachê do creator é orçado à parte do preço antes da produção, tipicamente €100 a €300 por creator para um Sprint, dependendo do creator e do mercado. O uso do rosto em anúncios pagos tem um prazo combinado por creator, registrado no mesmo orçamento, e pode ser estendido. Ideias que rodam em gameplay, captura de tela, IA ou motion 2D não têm esse custo.
O material bruto e os arquivos do projeto. O Sprint entrega os anúncios prontos. O material gravado e os arquivos do projeto ficam disponíveis sob pedido, orçados à parte.
Outros idiomas. Os anúncios são feitos em inglês por padrão. Cada idioma adicional é orçado à parte, com um falante nativo revisando o roteiro e as legendas.
Duração, proporções e revisões não têm uma lista fixa publicada. São combinadas no briefing de cada projeto, porque são os posicionamentos onde os anúncios rodam que decidem as duas primeiras e a ideia que decide a terceira.
Criativo dentro de um retainer de UA, onde os anúncios são feitos e testados dentro das campanhas que eu rodo, é orçado numa call, porque o escopo é o escopo do retainer. O que define esse número tem página própria.
Por que o preço é assim
A maior parte do orçamento de criativo vai para finalizar anúncios que nunca iam funcionar. Quinze versões de teste e um teste custam menos do que três polidos, e o teste diz qual deles finalizar. O preço paga pela leitura da conta, pelas ideias, pelas versões e pelo teste, nessa ordem de valor. Produzir uma versão de teste é a parte barata, e eu cobro assim de propósito. A conta que me ensinou isso rodou 175 anúncios desse jeito e colocou eles frente a frente com os anúncios polidos de um estúdio.
Perguntas frequentes
O que conta como uma versão?
Uma das cinco variações de uma ideia. O que muda entre elas depende da ideia: normalmente a abertura, às vezes a duração, o formato ou a pessoa na frente da câmera. Isso é decidido ideia por ideia e fica registrado no briefing, para que o teste meça uma variável de cada vez. Se você já tem material gravado por creators ou gravações de tela limpas, eles entram no Sprint onde se encaixarem em uma ideia, pelo mesmo preço.
Posso comprar um anúncio UGC só?
O menor item da lista de preços é o Sprint. Um anúncio sozinho não tem contra o que ser testado, e quinze é o menor lote que gera uma leitura.
O que acontece se eu parar depois do Sprint?
Você fica com os quinze anúncios e o resumo. Os arquivos finais são seus assim que o trabalho é pago.
Tem desconto para mais anúncios?
Lotes maiores são orçados numa call. O preço publicado é o mesmo para um jogo e para um app.