Anúncios para jogos mobile conseguem colocar o produto na tela no primeiro segundo e já ser entendidos. Por isso o carro-chefe é a captura de gameplay, cortada com legendas, texto e motion graphics, e o trabalho todo é encontrar o momento que deixa a mecânica óbvia antes de quem vê dar scroll.
Esta página é o lado de jogos da produção de anúncios. Ela explica por que volume vem antes de acabamento, o que a conta da Horse Racing Solitaire produziu quando rodada assim, e o que eu não faço. Rodar as campanhas em si é um serviço à parte.
Volume, depois acabamento
A maioria dos anúncios de jogos perde no teste. Por isso a primeira rodada é feita em bruto e barata, roda numa campanha de instalação dedicada onde todos os anúncios começam a corrida no mesmo momento e o gasto mostra quais se destacam, e só o que vence é refeito com capricho e ganha versões. Na Horse Racing Solitaire, isso significou 175 anúncios de dezembro a abril, catorze deles abaixo de £1,00 por instalação e o melhor a £0,65, e o método se sustentou quando os anúncios de um estúdio externo rodaram na mesma conta.
A captura de tela lidera, mas não é o único formato. Um criador de câmera na mão funciona quando a reação vende o jogo. Imagens com IA são baratas o suficiente para testar uma afirmação ou um hook antes de alguém reservar uma câmera, e raramente são o anúncio final. Investimento, não IPM, decide qual deles venceu.
O que eu não faço
Renders 3D e anúncios jogáveis. Se um teste apontar nessa direção, eu digo isso e indico um estúdio que faz.
Para quem é
- Estúdios em soft launch que precisam de volume criativo com um método por trás
- Jogos cujo melhor anúncio já cansou e cujo próximo lote não tem plano de teste
- Publishers comparando um estúdio externo com um sistema de teste na mesma conta
O que você recebe
- 3 ideias de anúncio escritas a partir da sua conta de anúncios, 5 versões de cada uma, 15 anúncios prontos para rodar
- Captura de gameplay cortada com legendas e motion, um criador ou imagens com IA onde a ideia pedir
- Catorze dias de teste na sua conta de anúncios com uma regra de gasto por anúncio
- Um resumo por escrito: o que funcionou, o que fazer a seguir
Perguntas frequentes
Vocês precisam de imagens de gameplay nossas?
Envie o que você tiver. O formato de captura de tela é vídeo tirado de dentro do produto, então quanto mais do jogo eu conseguir ver, mais rápido a primeira rodada é escrita.
Como o teste de anúncios para jogos mobile é montado?
Uma campanha de instalação, um ad set por ideia, uma regra que pausa cada anúncio novo depois dos primeiros centavos para que todos recomecem juntos, depois uma leitura de quais anúncios se destacam em gasto, sem mexer em orçamentos ou anúncios, dentro dos catorze dias de teste. A etapa de eliminação, com os orçamentos, está no playbook.
A produção de anúncios para jogos pode rodar dentro de um retainer de UA?
Sim, e nesse caso os anúncios são testados dentro das campanhas que eu rodo, com uma única pessoa responsável pelas campanhas, pelo tracking e pelos anúncios. Essa opção é orçada numa call.