Um jogo consegue colocar o produto na tela no primeiro segundo e já ser entendido. Por isso o carro-chefe é a captura de gameplay, cortada com legendas, texto e motion graphics, e o trabalho todo é encontrar o momento que deixa a mecânica óbvia antes de quem vê dar scroll.
Esta página é o lado de jogos da produção de anúncios. Ela explica por que volume vem antes de acabamento, o que a conta da Horse Racing Solitaire produziu quando rodada assim, e o que eu não faço. Rodar as campanhas em si é um serviço à parte.
Volume, depois acabamento
O anúncio de jogo vencedor costuma ser o décimo quinto testado. Por isso a primeira rodada é feita em bruto e barata, roda numa campanha de instalação dedicada com uma regra de gasto que trava cada anúncio num valor fixo, e só o que vence é refeito com capricho e ganha versões. Na Horse Racing Solitaire, isso significou 175 anúncios em quatro meses, catorze deles abaixo de £1,00 por instalação e o melhor a £0,65, e o método se sustentou quando os anúncios de um estúdio externo rodaram na mesma conta.
A captura de tela lidera, mas não é o único formato. Um criador de câmera na mão funciona quando a reação vende o jogo. Imagens com IA são baratas o suficiente para testar uma afirmação ou um hook antes de alguém reservar uma câmera, e raramente são o anúncio final. Investimento, não IPM, decide qual deles venceu.
O que eu não faço
Renders 3D e anúncios jogáveis. Se um teste apontar nessa direção, eu digo isso e indico um estúdio que faz.
Para quem é
- Estúdios em soft launch que precisam de volume criativo com um método por trás
- Jogos cujo melhor anúncio já cansou e cujo próximo lote não tem plano de teste
- Publishers comparando um estúdio externo com um sistema de teste na mesma conta
O que você recebe
- 3 ideias de anúncio escritas a partir da sua conta de anúncios, 5 versões de cada uma, 15 anúncios prontos para rodar
- Captura de gameplay cortada com legendas e motion, um criador ou imagens com IA onde a ideia pedir
- Catorze dias de teste na sua conta de anúncios com uma regra de gasto por anúncio
- Um resumo por escrito: o que funcionou, o que fazer a seguir
Perguntas frequentes
Vocês precisam de imagens de gameplay nossas?
Envie o que você tiver. O formato de captura de tela é vídeo tirado de dentro do produto, então quanto mais do jogo eu conseguir ver, mais rápido a primeira rodada é escrita.
Como o teste é montado?
Uma campanha de instalação, um ad set por ideia, uma regra que trava cada anúncio num gasto fixo, e uma leitura ao longo de catorze dias. Cada passo, com os orçamentos, está no playbook.
Isso pode rodar dentro de um retainer de UA?
Sim, e nesse caso os anúncios são testados dentro das campanhas que eu rodo, com uma única pessoa responsável pelas campanhas, pelo tracking e pelos anúncios. Essa opção é orçada numa call.