Un juego puede poner el producto en pantalla en el primer segundo y que se entienda. Por eso el caballo de batalla es la captura de gameplay, editada con subtítulos, texto y motion graphics, y todo el trabajo consiste en encontrar el momento que hace obvia la mecánica antes de que la persona haga scroll.
Esta página es el lado de juegos de producción de anuncios. Explica por qué el volumen va antes que el acabado, qué produjo la cuenta de Horse Racing Solitaire cuando se manejó así, y qué es lo que no hago. Manejar las campañas en sí es un servicio aparte.
Volumen, y después acabado
El anuncio de juego ganador suele ser el número quince que se prueba. Por eso la primera ronda se hace tosca y barata, se corre en una campaña de instalación dedicada con una regla de gasto que detiene cada anuncio en un monto fijo, y solo lo que gana se rehace en serio y se versiona. En Horse Racing Solitaire eso significó 175 anuncios en cuatro meses, catorce de ellos por debajo de £1.00 por instalación y el mejor en £0.65, y eso se sostuvo cuando los anuncios de un estudio externo corrieron en la misma cuenta.
La captura de pantalla es lo principal, pero no el único formato. Un creador en cámara funciona cuando la reacción es lo que vende el juego. El material con IA es lo bastante barato para probar una afirmación o un gancho antes de reservar una cámara, y casi nunca es el anuncio final. El gasto, no el IPM, decide cuál de ellos ganó.
Lo que no hago
Renders 3D y anuncios jugables. Si una prueba apunta hacia eso, se lo digo y lo remito a un estudio que sí los hace.
Para quién es
- Estudios en soft launch que necesitan volumen creativo respaldado por un método
- Juegos cuyo mejor anuncio ya se desgastó y cuyo siguiente lote no tiene plan de pruebas
- Publishers que comparan un estudio externo contra un sistema de pruebas en la misma cuenta
Qué incluye
- 3 ideas de anuncio escritas a partir de su cuenta publicitaria, 5 versiones de cada una, 15 anuncios listos para correr
- Captura de gameplay editada con subtítulos y motion, un creador o material con IA cuando la idea lo pide
- Catorce días de pruebas en su cuenta publicitaria con una regla de gasto por anuncio
- Un resumen por escrito: qué funcionó, qué hacer después
Preguntas frecuentes
¿Necesita material de gameplay de nuestra parte?
Envíe lo que tenga. El formato de captura de pantalla es material tomado de adentro del producto, así que entre más del juego pueda ver, más rápido se escribe la primera ronda.
¿Cómo se configura la prueba?
Una campaña de instalación, un ad set por idea, una regla que detiene cada anuncio en un gasto fijo, y una lectura a lo largo de catorce días. Cada paso, con los presupuestos, está en el playbook.
¿Esto puede correr dentro de un retainer de UA?
Sí, y entonces los anuncios se prueban dentro de las campañas que yo manejo, con un solo responsable para las campañas, el tracking y los anuncios. Esa opción se cotiza en una llamada.