Una persona real filma con su propio teléfono, con ese estilo cotidiano que se lee como una publicación y no como un anuncio. Para una app, el gancho suele ser alguien nombrando el problema con sus propias palabras antes de mostrar nada, porque la pantalla por sí sola no explica por qué alguien la descargó.
Esta página es el lado de apps de producción de anuncios. Explica cómo se escriben y prueban los anuncios UGC, qué hicieron en dos cuentas, y qué incluye el sprint de quince anuncios. Los juegos tienen su propia página, porque el brief es distinto.
Cómo se escriben los anuncios
Reviso su cuenta publicitaria y los anuncios que están corriendo sus competidores, y escribo las ideas a partir de lo que eso muestra. Una persona con la que trabajo se encarga de la dirección, el guion y la línea de apertura, y el talento sale de mi red de creadores. La primera ronda es tosca a propósito: nada se termina bien hasta que una prueba de catorce días en su propia cuenta haya elegido al ganador. La prueba en sí está descrita paso a paso.
Cómo se vio en la práctica
En Diress, un anuncio UGC de alguien probándose el producto bajó el CPI 40 por ciento. En EatBetter, convertir contenido de creadores en adquisición pagada en Meta fue el motor detrás de pasar de $10K a $180K de ingresos recurrentes mensuales en dos meses. Qué hacer con el ganador una vez que envejece es otra pregunta, y otro artículo.
Para quién es
- Apps de suscripción cuyo creativo en Meta ya se desgastó
- Equipos que compraron UGC en un marketplace y recibieron material sin ninguna estrategia detrás
- Apps donde el producto es una pantalla con texto, y el anuncio tiene que cargar con el por qué
Qué incluye
- 3 ideas de anuncio escritas a partir de su cuenta publicitaria, 5 versiones de cada una, 15 anuncios listos para correr
- Catorce días de pruebas en su cuenta publicitaria, configuradas para que los anuncios tengan una lectura justa
- Un resumen por escrito al final: qué funcionó, y qué hacer después
- El ganador rehecho en serio, y luego versiones de él, si continúa mes a mes
Preguntas frecuentes
¿Quién es el creador?
Alguien de mi red, elegido para la app. No nombro a creadores individuales en este sitio. Usted ve a la persona en los anuncios antes de que corra nada.
¿Yo pongo el guion?
No. Las ideas salen de su cuenta publicitaria, y el guion y la línea de apertura se escriben junto con el creador. Si usted tiene un brief ayuda, pero no es el punto de partida.
¿Qué pasa si ninguno de los quince gana?
El resumen lo dice sin rodeos y explica qué descartó la prueba, lo cual acota qué vale la pena hacer después. Una ronda que descarta tres ideas sigue siendo un resultado sobre el que se puede actuar.
¿Los anuncios también funcionan para juegos?
Sí, con un brief distinto: una reacción, o alguien jugando y hablando sobre eso. Hay una página aparte para anuncios de juegos.