En riktig person filmar med sin egen mobil, i den vardagliga stilen som läses som ett inlägg snarare än en annons. För en app är kroken oftast att någon namnger problemet med sina egna ord innan något visas, för skärmen ensam förklarar inte varför någon laddade ner appen.
Den här sidan är app-sidan av annonsproduktion. Den beskriver hur UGC-annonser skrivs och testas, vad de gjorde på två konton, och vad sprinten med femton annonser innehåller. Spel har sin egen sida, eftersom de briefas annorlunda.
Hur annonserna skrivs
Jag går igenom ditt annonskonto och annonserna dina konkurrenter kör, och skriver idéerna utifrån det jag ser. En creator jag jobbar med sköter regin, manuset och öppningsraden, och personerna framför kameran kommer från mitt creator-nätverk. Första rundan är medvetet grov: inget görs klart ordentligt förrän ett test på fjorton dagar i ditt eget konto har valt vinnaren. Själva testet finns beskrivet steg för steg.
Hur det såg ut
Hos Diress sänkte en UGC-annons där någon provade produkten CPI med 40 procent. Hos EatBetter var det att göra om creator-innehåll till paid acquisition på Meta motorn bakom 10 000 $ till 180 000 $ i månatliga återkommande intäkter på två månader. Vad man gör med vinnaren när den blir gammal är en egen fråga, och ett eget inlägg.
Vem det är för
- Prenumerationsappar vars kreativ på Meta har blivit gammal
- Team som har köpt UGC från en marknadsplats och fått material utan strategi bakom
- Appar där produkten är en skärm med text, och annonsen ensam måste förklara varför
Vad du får
- 3 annonsidéer skrivna utifrån ditt annonskonto, 5 versioner av varje, 15 annonser redo att köras
- Fjorton dagars testning i ditt annonskonto, upplagt så att annonserna får en rättvis bedömning
- En skriftlig sammanfattning på slutet: vad som fungerade, och vad som ska göras härnäst
- Vinnaren omgjord ordentligt, sedan versioner av den, om du fortsätter månad för månad
Vanliga frågor
Vem är creatorn?
Någon från mitt nätverk, castad för appen. Jag namnger inte enskilda creators på den här sajten. Du ser personen i annonserna innan något går live.
Tillhandahåller jag manuset?
Nej. Idéerna kommer ur ditt annonskonto, och manuset och öppningsraden skrivs tillsammans med creatorn. Har du ett brief hjälper det, men det är inte utgångspunkten.
Vad händer om ingen av de femton vinner?
Sammanfattningen säger det rakt ut och beskriver vad testet uteslöt, vilket snävar in vad som är värt att göra härnäst. En runda som avlivar tre idéer är fortfarande ett resultat du kan agera på.
Fungerar annonserna för spel också?
Ja, med ett annat brief: en reaktion, eller någon som spelar och pratar över det. Det finns en separat sida för spelannonser.