UGC-annonser för appar filmas av en riktig person med sin egen mobil, i den vardagliga stilen som läses som ett inlägg och inte som en annons. För en app är kroken oftast att någon namnger problemet med sina egna ord innan något visas, för skärmen ensam förklarar inte varför någon laddade ner appen.
Den här sidan är appsidan av annonsproduktion. Den beskriver hur UGC-annonser skrivs och testas, vad de gjorde på två konton, och vad sprinten med femton annonser innehåller. Spel har sin egen sida, eftersom de briefas annorlunda.
Hur annonserna skrivs
Jag går igenom ditt annonskonto och annonserna dina konkurrenter kör, och skriver idéerna utifrån det jag ser. Ece Durgun, kreativ strateg på annonsproduktionssidan, skriver manuset och öppningsraden och regisserar inspelningen, och personen framför kameran kommer från mitt creatornätverk. Första rundan är medvetet grov. Inget görs klart ordentligt förrän testningen i ditt eget konto, inom de fjorton dagarna, har valt vinnaren. Elimineringssteget i det testet finns beskrivet steg för steg.
Hur ett brief för en app skiljer sig från ett brief för ett spel
De fyra formaten är desamma för appar och spel. Det som ändras är briefen, och den ändrar manuset mer än formatet.
| Del av annonsen | För appar | För spel |
|---|---|---|
| Öppningen | Säg vad som är fel innan skärmen betyder något | Visa produkten i första sekunden; undertexten gör resten |
| En creator framför kameran | Någon som namnger problemet med sina egna ord innan något visas | En reaktion, eller någon som spelar och pratar över det |
| App- eller gameplayinspelning | Skärmen som gör just det som personen laddade ner appen för | Gameplay, oftast ögonblicket som gör mekaniken tydlig på tre sekunder |
| AI-material och AI-presentatörer | En presentatör som läser ett manus, för att testa vilket löfte som når fram först | Sällan den färdiga annonsen; användbart för att hitta vilket påstående som är värt att filma |
| 2D motion | Problemet och löftet uppritade när skärmen ensam inte bär dem | Mekaniken förklarad i rörelse innan det polerade gameplayet finns |
Hur det såg ut
Hos Diress sänkte en UGC-annons där någon provade produkten CPI med 40 procent. Hos EatBetter var det att göra om creatorinnehåll till paid acquisition på Meta som var motorn bakom 10 000 $ till 180 000 $ i månatliga återkommande intäkter på två månader. Hos Subtext, appen jag var med och grundade, gick fyra annonser igenom samma test, och de finns i avsnittet med projekt, tre med Ece Durgun framför kameran och en med en AI-presentatör. Vad man gör med vinnaren när den blir gammal är en egen fråga, och ett eget inlägg.
Vem det är för
- Prenumerationsappar vars kreativ på Meta har blivit gammal
- Team som har köpt UGC från en marknadsplats och fått material utan strategi bakom
- Appar där produkten är en skärm med text, och annonsen ensam måste förklara varför
Vad du får
- 3 annonsidéer skrivna utifrån ditt annonskonto, 5 versioner av varje, 15 annonser redo att köras
- En creator framför kameran där idén kräver det, screen capture eller AI-material där det passar bättre. Kontoläsningen avgör blandningen.
- Fjorton dagars testning i ditt annonskonto, upplagt så att annonserna får en rättvis bedömning
- En skriftlig sammanfattning på slutet: vad som fungerade, och vad som ska göras härnäst
- Vinnaren omgjord ordentligt, sedan versioner av den, om du fortsätter månad för månad
Vanliga frågor
Vem är creatorn i UGC-annonserna?
Någon från mitt nätverk, castad för appen. Jag namnger inte enskilda creators på den här sajten. Du ser personen i annonserna innan något går live.
Tillhandahåller jag manuset till UGC-annonserna?
Nej. Idéerna kommer ur ditt annonskonto, och Ece Durgun, kreativ strateg på annonsproduktionssidan, skriver manuset och öppningsraden. Har du ett brief hjälper det, men det är inte utgångspunkten.
Är alla femton annonser i sprinten UGC?
Inte nödvändigtvis. Vilka format du får avgörs av vad kontoläsningen visar, så en sprint är oftast en blandning.
Vad händer om ingen av de femton annonserna vinner?
Sammanfattningen namnger idéerna som förlorade och vad testet uteslöt, vilket snävar in vad som är värt att göra härnäst. En runda som avlivar tre idéer är fortfarande ett resultat du kan agera på.
Fungerar UGC-annonser för spel också?
Ja, med ett annat brief: en reaktion, eller någon som spelar och pratar över det. Det finns en separat sida för spelannonser.