UGC-ads voor apps worden gefilmd door een echt persoon op de eigen telefoon, in de alledaagse stijl die leest als een post en niet als een ad. Voor een app is de hook meestal iemand die het probleem in eigen woorden benoemt voordat er iets getoond wordt, want het scherm alleen legt niet uit waarom iemand de app zou downloaden.
Deze pagina is de app-kant van ad productie. Ze legt uit hoe UGC-ads worden geschreven en getest, wat ze deden bij twee accounts, en wat de sprint van vijftien ads inhoudt. Games hebben een eigen pagina, omdat ze anders worden gebrieft.
Hoe de ads worden geschreven
Ik neem uw ad account door en de ads die uw concurrenten draaien, en schrijf de ideeën uit wat daaruit blijkt. Ece Durgun, de creative strategist aan de kant van de ad productie, schrijft het script en de openingszin en regisseert de opname, en de persoon in beeld komt uit mijn creatornetwerk. De eerste ronde is met opzet ruw. Niets wordt fatsoenlijk afgewerkt voordat de test in uw eigen account, binnen de veertien dagen, de winnaar heeft aangewezen. De eliminatiefase van die test staat stap voor stap uitgeschreven.
Hoe een briefing voor een app verschilt van die voor een game
De vier formats zijn hetzelfde voor apps en games. Wat verandert, is de briefing, en die verandert het script meer dan het format.
| Onderdeel van de ad | Voor apps | Voor games |
|---|---|---|
| De opening | Zeg wat er mis is voordat het scherm iets betekent | Toon het product in de eerste seconde; de caption doet de rest |
| Een creator in beeld | Iemand die het probleem in eigen woorden benoemt voordat er iets wordt getoond | Een reactie, of iemand die speelt en erover praat |
| App- of gameplay-opname | Het scherm dat het ene ding doet waarvoor iemand de app downloadde | Gameplay, meestal het moment dat de mechanic in drie seconden duidelijk maakt |
| AI-beelden en AI-presentatoren | Een presentator die een script voorleest, om te testen welke belofte het eerst aanslaat | Zelden de afgewerkte ad; handig om te vinden welke claim het filmen waard is |
| 2D motion | Het probleem en de belofte uitgetekend wanneer het scherm ze alleen niet draagt | De mechanic in beweging uitgelegd voordat de gepolijste gameplay bestaat |
Hoe dat er in de praktijk uitzag
Bij Diress verlaagde een UGC-ad van iemand die het product past de CPI met 40 procent. Bij EatBetter was het omzetten van creatorcontent naar paid acquisition op Meta de motor achter een groei van $10K naar $180K maandelijkse terugkerende omzet in twee maanden. Bij Subtext, de app die ik mede heb opgericht, doorliepen vier ads dezelfde test en ze staan in het deel met projecten, drie met Ece Durgun in beeld en één met een AI-presentator. Wat u met de winnaar doet zodra die oud is, is een eigen vraag, met een eigen artikel.
Voor wie het is
- Abonnementapps waarvan de Meta-creative is verouderd
- Teams die UGC hebben gekocht via een marktplaats en beeldmateriaal kregen zonder strategie erbij
- Apps waar het product een scherm met tekst is, en de ad het waarom moet dragen
Wat u krijgt
- 3 ad-ideeën geschreven vanuit uw ad account, 5 versies van elk, 15 ads klaar om te draaien
- Een creator in beeld waar het idee daarom vraagt, screen capture of AI-beelden waar die beter passen. De accountlezing bepaalt de mix.
- Veertien dagen testen in uw ad account, zo opgezet dat de ads een eerlijke kans krijgen
- Een schriftelijke samenvatting aan het eind: wat werkte, en wat er hierna gemaakt moet worden
- De winnaar fatsoenlijk herwerkt, en daarna versies ervan, als u maand op maand doorgaat
Vragen die mensen stellen
Wie is de creator in de UGC-ads?
Iemand uit mijn netwerk, gecast voor de app. Ik noem geen individuele creators op deze site. U ziet de persoon in de ads voordat er iets live gaat.
Lever ik het script voor de UGC-ads aan?
Nee. De ideeën komen uit uw ad account, en Ece Durgun, de creative strategist aan de kant van de ad productie, schrijft het script en de openingszin. Een briefing van u helpt, maar is niet het startpunt.
Zijn alle vijftien ads in de sprint UGC?
Niet per se. Welke formats u krijgt, wordt bepaald door wat de accountlezing laat zien, dus een sprint is meestal een mix.
Wat als geen van de vijftien ads wint?
De samenvatting noemt de ideeën die verloren en wat de test heeft uitgesloten, en dat verkleint wat de moeite waard is om hierna te maken. Een ronde die drie ideeën afschiet, is nog steeds een resultaat waarmee u verder kunt.
Werken UGC-ads ook voor games?
Ja, met een andere briefing: een reactie, of iemand die speelt en erover praat. Er is een aparte pagina voor game-ads.