실제 사람이 자기 폰으로 촬영해, 광고가 아니라 피드 게시물처럼 읽히는 일상적인 스타일로 만듭니다. 앱의 경우 대개 훅은 화면을 보여주기 전에 누군가 자기 언어로 문제를 짚어주는 것입니다. 화면만 보여줘서는 왜 다운로드했는지 설명되지 않기 때문입니다.
이 페이지는 광고 제작의 앱 쪽입니다. UGC 광고가 어떻게 쓰이고 테스트되는지, 두 계정에서 무엇을 이뤘는지, 15개 광고로 구성된 스프린트에 무엇이 포함되는지 다룹니다. 게임은 브리핑 방식이 달라 별도 페이지가 있습니다.
광고는 어떻게 쓰이는가
고객님의 광고 계정과 경쟁사가 돌리는 광고들을 살펴보고, 거기서 드러난 것으로 아이디어를 씁니다. 함께 일하는 크리에이터가 연출과 대본, 오프닝 멘트를 맡고, 출연자는 제 크리에이터 네트워크에서 섭외합니다. 첫 라운드는 의도적으로 거칩니다. 고객님의 계정에서 14일간 진행하는 테스트가 우승작을 가려낼 때까지는 아무것도 제대로 마무리하지 않습니다. 테스트 자체는 단계별로 정리되어 있습니다.
실제로 어떤 결과였는가
Diress에서는 제품을 착용해보는 UGC 광고 하나가 CPI를 40% 낮췄습니다. EatBetter에서는 크리에이터 콘텐츠를 Meta 유료 획득으로 바꾼 것이 2개월 만에 MRR을 1만 달러에서 18만 달러로 만든 엔진이었습니다. 우승작이 낡았을 때 무엇을 해야 하는지는 별도의 질문이고, 별도의 글입니다.
적합한 대상
- Meta 크리에이티브가 낡아버린 구독 앱
- 마켓플레이스에서 UGC를 사서 전략 없는 촬영본만 받은 팀
- 제품이 텍스트가 들어간 화면뿐이라 광고가 이유를 전달해야 하는 앱
제공 내용
- 고객님의 광고 계정에서 뽑은 아이디어 3개, 각 5개 버전씩, 바로 돌릴 수 있는 광고 15개
- 공정하게 평가받도록 세팅된, 고객님의 광고 계정에서의 14일 테스트
- 끝에 드리는 서면 요약: 무엇이 통했고 다음엔 무엇을 만들지
- 매달 계속하시면 우승작을 제대로 다시 제작하고, 그 버전들도 만듭니다
자주 묻는 질문
크리에이터는 누구인가요
그 앱에 맞춰 캐스팅한, 제 네트워크의 인물입니다. 이 사이트에서 개별 크리에이터의 이름은 밝히지 않습니다. 광고가 나가기 전에 그 사람을 직접 보시게 됩니다.
대본은 제가 드려야 하나요
아닙니다. 아이디어는 고객님의 광고 계정에서 나오고, 대본과 오프닝 멘트는 크리에이터와 함께 씁니다. 브리핑이 있으면 도움이 되지만 그것이 출발점은 아닙니다.
열다섯 개 중 아무것도 안 이기면 어떻게 되나요
요약본이 그 사실을 그대로 밝히고 테스트가 무엇을 배제했는지 정리해, 다음에 무엇을 만들 가치가 있는지 좁혀줍니다. 아이디어 셋을 탈락시킨 라운드도 실행할 수 있는 결과입니다.
게임에도 이 광고가 통하나요
네, 다만 브리핑이 다릅니다. 반응 영상이거나, 누군가 플레이하며 이야기하는 형식입니다. 게임 광고를 위한 별도 페이지가 있습니다.