Une vraie personne filme avec son propre téléphone, dans ce style du quotidien qui passe pour une publication plutôt que pour une publicité. Pour une application, l'accroche consiste généralement à nommer le problème avec ses propres mots avant même de montrer quoi que ce soit, parce que l'écran seul n'explique pas pourquoi quelqu'un l'a téléchargée.
Cette page est le volet applications de la production publicitaire. Elle explique comment les publicités UGC sont écrites et testées, ce qu'elles ont donné sur deux comptes, et ce que contient le Sprint de quinze publicités. Les jeux ont leur propre page, parce qu'ils sont briefés différemment.
Comment les publicités sont écrites
Je passe en revue votre compte publicitaire et les publicités que vos concurrents diffusent, et j'écris les idées à partir de ce que ça révèle. Une personne avec qui je travaille s'occupe de la direction, du scénario et de la phrase d'ouverture, et le talent vient de mon réseau de créateurs. Le premier round est brut volontairement: rien n'est finalisé tant qu'un test de quatorze jours dans votre propre compte n'a pas désigné le gagnant. Le test lui-même est détaillé étape par étape.
À quoi ça a ressemblé
Chez Diress, une publicité UGC montrant quelqu'un essayant le produit a réduit le CPI de 40 %. Chez EatBetter, transformer du contenu de créateurs en acquisition payante sur Meta a été le moteur derrière un revenu récurrent mensuel passant de 10 000 $ à 180 000 $ en deux mois. Que faire du gagnant une fois qu'il vieillit est une question à part, avec son propre article.
Pour qui c'est
- Applications d'abonnement dont la création sur Meta s'est essoufflée
- Équipes qui ont acheté du UGC sur une plateforme et se sont retrouvées avec des images sans stratégie derrière
- Applications où le produit se résume à un écran avec du texte, et où la publicité doit porter le pourquoi
Ce que vous obtenez
- 3 idées de publicités écrites à partir de votre compte, 5 versions de chacune, 15 publicités prêtes à diffuser
- Quatorze jours de test dans votre compte publicitaire, configuré pour que les publicités reçoivent une évaluation juste
- Un résumé écrit à la fin: ce qui a fonctionné, et quoi produire ensuite
- Le gagnant refait proprement, puis des versions de celui-ci, si vous poursuivez mois par mois
Questions fréquentes
Qui est le créateur?
Quelqu'un de mon réseau, choisi selon l'application. Je ne nomme pas les créateurs individuellement sur ce site. Vous voyez la personne dans les publicités avant même qu'elles soient diffusées.
Est-ce que je fournis le scénario?
Non. Les idées viennent de votre compte publicitaire, et le scénario et la phrase d'ouverture sont écrits avec le créateur. Si vous avez un brief, ça aide, mais ce n'est pas le point de départ.
Et si aucune des quinze ne gagne?
Le résumé le dit clairement et expose ce que le test a écarté, ce qui resserre ce qui vaut la peine de produire ensuite. Un round qui élimine trois idées reste un résultat sur lequel vous pouvez agir.
Est-ce que les publicités fonctionnent pour les jeux aussi?
Oui, avec un brief différent: une réaction, ou quelqu'un qui joue en commentant par-dessus. Il existe une page séparée pour les publicités de jeux.