Les publicités UGC pour applications sont tournées par une vraie personne avec son propre téléphone, dans ce style du quotidien qui passe pour une publication et non pour une publicité. Pour une application, l'accroche consiste généralement à nommer le problème avec ses propres mots avant même de montrer quoi que ce soit, parce que l'écran seul n'explique pas pourquoi quelqu'un l'a téléchargée.
Cette page est le volet applications de la production publicitaire. Elle explique comment les publicités UGC sont écrites et testées, ce qu'elles ont donné sur deux comptes, et ce que contient le Sprint de quinze publicités. Les jeux ont leur propre page, parce qu'ils sont briefés différemment.
Comment les publicités sont écrites
Je passe en revue votre compte publicitaire et les publicités que vos concurrents diffusent, et j'écris les idées à partir de ce que ça révèle. Ece Durgun, la stratège créative du côté de la production publicitaire, écrit le scénario et la phrase d'ouverture et dirige le tournage, et la personne devant la caméra vient de mon réseau de créateurs. Le premier round est brut volontairement. Rien n'est finalisé proprement tant que le test dans votre propre compte, pendant les quatorze jours, n'a pas désigné la gagnante. L'étape d'élimination de ce test est détaillée étape par étape.
En quoi un brief d'application diffère d'un brief de jeu
Les quatre formats sont les mêmes pour les applications et les jeux. Ce qui change, c'est le brief, et il change le scénario plus que le format.
| Partie de la publicité | Pour les applications | Pour les jeux |
|---|---|---|
| L'ouverture | Dire ce qui ne va pas avant que l'écran veuille dire quoi que ce soit | Montrer le produit dès la première seconde; le sous-titre fait le reste |
| Un créateur devant la caméra | Quelqu'un qui nomme le problème avec ses propres mots avant qu'on montre quoi que ce soit | Une réaction, ou quelqu'un qui joue en commentant par-dessus |
| Capture d'application ou de gameplay | L'écran qui fait exactement ce pour quoi la personne a téléchargé l'application | Du gameplay, généralement le moment qui rend la mécanique évidente en trois secondes |
| Images et présentateurs générés par IA | Un présentateur qui lit un texte, pour tester quelle promesse accroche en premier | Rarement la publicité finale; utile pour trouver quelle affirmation mérite un tournage |
| Motion 2D | Le problème et la promesse développés quand l'écran seul ne suffit pas à les porter | La mécanique expliquée en mouvement avant que le gameplay peaufiné existe |
À quoi ça a ressemblé
Chez Diress, une publicité UGC montrant quelqu'un essayant le produit a réduit le CPI de 40 %. Chez EatBetter, transformer du contenu de créateurs en acquisition payante sur Meta a été le moteur derrière un revenu récurrent mensuel passant de 10 000 $ à 180 000 $ en deux mois. Chez Subtext, l'application que j'ai cofondée, quatre publicités ont passé le même test et figurent dans la section des projets, trois avec Ece Durgun devant la caméra et une avec un présentateur IA. Que faire du gagnant une fois qu'il vieillit est une question à part, avec son propre article.
Pour qui c'est
- Applications d'abonnement dont la création sur Meta s'est essoufflée
- Équipes qui ont acheté du UGC sur une plateforme et se sont retrouvées avec des images sans stratégie derrière
- Applications où le produit se résume à un écran avec du texte, et où la publicité doit porter le pourquoi
Ce que vous obtenez
- 3 idées de publicités écrites à partir de votre compte, 5 versions de chacune, 15 publicités prêtes à diffuser
- Un créateur devant la caméra là où l'idée l'exige, de la capture d'écran ou des images générées par IA là où elles conviennent mieux. La lecture du compte détermine le mélange.
- Quatorze jours de test dans votre compte publicitaire, configuré pour que les publicités reçoivent une évaluation juste
- Un résumé écrit à la fin: ce qui a fonctionné, et quoi produire ensuite
- Le gagnant refait proprement, puis des versions de celui-ci, si vous poursuivez mois par mois
Questions fréquentes
Qui est le créateur dans les publicités UGC?
Quelqu'un de mon réseau, choisi selon l'application. Je ne nomme pas les créateurs individuellement sur ce site. Vous voyez la personne dans les publicités avant même qu'elles soient diffusées.
Est-ce que je fournis le scénario des publicités UGC?
Non. Les idées viennent de votre compte publicitaire, et Ece Durgun, la stratège créative du côté de la production publicitaire, écrit le scénario et la phrase d'ouverture. Si vous avez un brief, ça aide, mais ce n'est pas le point de départ.
Est-ce que les quinze publicités du sprint sont toutes de l'UGC?
Pas nécessairement. Les formats que vous obtenez dépendent de ce que montre la lecture du compte, donc un sprint est généralement un mélange.
Et si aucune des quinze publicités ne gagne?
Le résumé nomme les idées qui ont perdu et ce que le test a écarté, ce qui resserre ce qui vaut la peine de produire ensuite. Un round qui élimine trois idées reste un résultat sur lequel vous pouvez agir.
Est-ce que les publicités UGC fonctionnent pour les jeux aussi?
Oui, avec un brief différent: une réaction, ou quelqu'un qui joue en commentant par-dessus. Il existe une page séparée pour les publicités de jeux.