Les publicités pour jeux mobiles peuvent mettre le produit à l'écran dès la première seconde et se faire comprendre. Le format de base est donc la capture de gameplay, montée avec sous-titres, texte et animations graphiques, et tout le travail consiste à trouver le moment qui rend la mécanique évidente avant que la personne ne défile plus loin.
Cette page est le volet jeux de la production publicitaire. Elle explique pourquoi le volume passe avant la finition, ce que le compte Horse Racing Solitaire a produit quand il était géré de cette façon, et ce que je ne fais pas. Gérer les campagnes elles-mêmes est un service à part.
Le volume, puis la finition
La plupart des publicités de jeux perdent leur test. Le premier round est donc fait de façon brute et peu coûteuse, diffusé dans une campagne d'installation dédiée où chaque publicité démarre la course au même instant et où la dépense montre celles qui décollent, et seul ce qui gagne est refait proprement et décliné en versions. Chez Horse Racing Solitaire, ça a donné 175 publicités de décembre à avril, dont quatorze sous 1,00 £ par installation et la meilleure à 0,65 £, et ça a tenu la route quand les publicités d'un studio externe ont tourné sur le même compte.
La capture d'écran mène le bal, mais ce n'est pas le seul format. Un créateur devant la caméra fonctionne quand la réaction fait vendre le jeu. Les images générées par IA sont assez peu coûteuses pour tester une affirmation ou une accroche avant même de réserver une caméra, et deviennent rarement la publicité finale. C'est la dépense, pas l'IPM, qui décide laquelle a gagné.
Ce que je ne fais pas
Les rendus 3D et les publicités jouables. Si un test pointe dans cette direction, je le dirai et je vous orienterai vers un studio qui en fait.
Pour qui c'est
- Studios en soft launch qui ont besoin de volume créatif appuyé sur une méthode
- Jeux dont la meilleure publicité s'est essoufflée et dont le prochain lot n'a pas de plan de test
- Éditeurs qui comparent un studio externe à un système de test sur le même compte
Ce que vous obtenez
- 3 idées de publicités écrites à partir de votre compte, 5 versions de chacune, 15 publicités prêtes à diffuser
- Des captures de gameplay montées avec sous-titres et animations, un créateur ou des images générées par IA là où l'idée l'exige
- Quatorze jours de test dans votre compte publicitaire avec une règle de dépense par publicité
- Un résumé écrit: ce qui a fonctionné, quoi produire ensuite
Questions fréquentes
Avez-vous besoin d'images de gameplay de notre part?
Envoyez ce que vous avez. Le format capture d'écran, c'est des images prises directement dans le produit, alors plus je peux voir du jeu, plus vite le premier round est écrit.
Comment le test de publicités pour jeux mobiles est-il structuré?
Une campagne d'installation, un ensemble de publicités par idée, une règle qui met en pause chaque nouvelle publicité après ses premiers centimes de dépense pour qu'elles redémarrent toutes ensemble, puis une lecture de celles qui prennent l'avance sur la dépense, sans toucher aux budgets ni aux publicités, sur les quatorze jours de test. L'étape d'élimination, avec le calcul des budgets, se trouve dans le guide.
Est-ce que la production de publicités de jeux peut fonctionner à l'intérieur d'un retainer UA?
Oui, et dans ce cas, les publicités sont testées à l'intérieur des campagnes que je gère, avec une seule personne responsable des campagnes, du tracking et des publicités. Cette option est chiffrée lors d'un appel.