Annoncer til mobilspil kan sætte produktet på skærmen i det første sekund og blive forstået. Så arbejdshesten er gameplay-optagelser, klippet med undertekster, tekst og motion graphics, og hele opgaven er at finde det øjeblik, der gør mekanikken tydelig, før seeren scroller videre.
Denne side er spilsiden af annonceproduktion. Den forklarer, hvorfor volumen kommer før finish, hvad Horse Racing Solitaire-kontoen producerede, da den blev kørt sådan, 175 annoncer mod et studie og en fordoblet D0 ROAS, og hvad jeg ikke laver. At køre selve kampagnerne er en separat ydelse.
Hvordan et brief til et spil adskiller sig fra et brief til en app
Skærmoptagelse fører an, men er ikke det eneste format. Hvert format gør en anden opgave for et spil end for en app, og appsiden har sin egen side.
| Hvor det adskiller sig | Til spil | Til apps |
|---|---|---|
| Åbningen | Vis produktet i det første sekund; underteksten klarer resten | Navngiv problemet før skærmen, med personens egne ord |
| Gameplay- eller app-optagelser | Gameplay, som regel det øjeblik, der gør mekanikken tydelig på tre sekunder | Skærmen, der gør netop det, personen hentede appen for at gøre |
| En creator foran kameraet | En reaktion, eller nogen, der spiller og kommenterer undervejs | Nogen, der navngiver problemet med egne ord, før noget bliver vist |
| AI-optagelser og AI-værter | Billigt nok til at teste en påstand eller en hook, før nogen booker et kamera, og sjældent den færdige annonce | En vært, der læser et manuskript, for at teste hvilket løfte der lander først |
| 2D-motion | Mekanikken forklaret i animation, før det polerede gameplay findes | Problemet og løftet tegnet op, når skærmen alene ikke kan bære dem |
Volumen, så finish
De fleste spilannoncer taber deres test. Så jeg laver den første runde som billige testversioner og kører den i denne rækkefølge. De første fire trin er beskrevet i playbooket, med budgetregnestykket.
- Opsætning. Én installationskampagne, én annoncegruppe per idé, fem testversioner i hver.
- Lancering. En regel sætter hver ny annonce på pause efter dens første få cents, og derefter genstarter de alle samtidig, så hver annonce starter løbet på samme tidspunkt.
- Læsning. Jeg lader budgetter og annoncer være i fred, mens spend viser, hvilke der trækker fra, inden for de fjorten dages test. Spend, ikke IPM, afgør hvem af dem der vandt, og CPI er kun et fornuftstjek.
- Udgang. De annoncer, der trækker fra, som regel én eller to per idé, går videre til validering.
- Validering. De flytter over i købskampagnerne på det marked, du vil skalere i, hvor Meta afgør, hvilke annoncer der får budget.
- Finish. Kun det, der vinder dér, bliver lavet ordentligt om og versioneret.
Hvad 175 testversioner gjorde mod et studie
På Horse Racing Solitaire holdt metoden, da et eksternt studies annoncer kørte på samme konto. Jeg regner rækken for marts alene som den fair sammenligning af CPI, fordi studiets annoncer kom med i marts. På den række er forskellen 11%. Derefter flyttede studiets bedste annoncer over i købskampagnerne, og grafen viser, hvordan Meta fordelte budgettet dér.
| Installationstest, dec. 2025 til apr. 2026 | Vores team | Studiet |
|---|---|---|
| Testede annoncer | 175 | 16 |
| Annoncer over grænsen på £10 i spend | 41 | 4 |
| Bedste annonce, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Annoncer under £1,00 per installation | 14 af 175 | 0 af 16 |
| Blended CPI, kun marts, lige for lige | £1,34 | £1,49 |
Hvad jeg ikke laver
3D-renders og playable annoncer. Hvis en test peger den vej, siger jeg det, og henviser dig til et studie, der laver dem.
Hvem det er til
- Studier i soft launch der har brug for creative-volumen med en metode bag sig
- Spil hvor topannoncen er udtrættet, og hvor den næste batch ikke har nogen testplan
- Udgivere der sammenligner et eksternt studie med et testsystem på samme konto
Hvad du får
- 3 annonceidéer skrevet ud fra din annoncekonto, 5 versioner af hver, 15 annoncer klar til at køre
- Gameplay-optagelser klippet med undertekster og motion, en creator eller AI-footage hvor idéen kalder på det
- Fjorten dages test i din annoncekonto med en spendregel per annonce
- En skriftlig opsummering: hvad der virkede, hvad der skal laves næste gang
Spørgsmål folk stiller
Har I brug for gameplay-optagelser fra os?
Send det, I har. Skærmoptagelsesformatet er optagelser taget inde fra produktet, så jo mere af spillet jeg kan se, jo hurtigere er den første runde skrevet.
Hvordan sættes testen af annoncer til mobilspil op?
Som én installationskampagne, hvor hver annonce starter løbet på samme tidspunkt, og spend viser, hvilke der trækker fra; listen ovenfor har trinnene, og playbooket har udvælgelsesfasen med budgetregnestykket.
Kan produktion af spilannoncer køre inden for en UA-retainer?
Ja, og så bliver annoncerne testet inden i de kampagner, jeg kører, med én ejer af kampagnerne, trackingen og annoncerne. Den løsning prissættes på et kald, som en del af paid UA til mobilspil.