Annoncer til mobilspil kan sætte produktet på skærmen i det første sekund og blive forstået. Så arbejdshesten er gameplay-optagelser, klippet med undertekster, tekst og motion graphics, og hele opgaven er at finde det øjeblik, der gør mekanikken tydelig, før seeren scroller videre.
Denne side er spilsiden af annonceproduktion. Den forklarer, hvorfor volumen kommer før finish, hvad Horse Racing Solitaire-kontoen producerede, da den blev kørt sådan, og hvad jeg ikke laver. At køre selve kampagnerne er en separat ydelse.
Volumen, så finish
De fleste spilannoncer taber deres test. Så den første runde laves råt og billigt, kører i en dedikeret installationskampagne, hvor hver annonce starter løbet på samme tidspunkt, og spend viser, hvilke der trækker fra, og kun det, der vinder, bliver lavet ordentligt om og versioneret. På Horse Racing Solitaire betød det 175 annoncer fra december til april, fjorten af dem under £1,00 per installation og den bedste på £0,65, og det holdt, da et eksternt studies annoncer kørte på samme konto.
Skærmoptagelse fører an, men er ikke det eneste format. En creator foran kameraet virker, når reaktionen sælger spillet. AI-footage er billigt nok til at teste en påstand eller en hook, før nogen booker et kamera, og er sjældent den færdige annonce. Spend, ikke IPM, afgør hvem af dem der vandt.
Hvad jeg ikke laver
3D-renders og playable annoncer. Hvis en test peger den vej, siger jeg det, og henviser dig til et studie, der laver dem.
Hvem det er til
- Studier i soft launch der har brug for creative-volumen med en metode bag sig
- Spil hvor topannoncen er udtrættet, og hvor den næste batch ikke har nogen testplan
- Udgivere der sammenligner et eksternt studie med et testsystem på samme konto
Hvad du får
- 3 annonceidéer skrevet ud fra din annoncekonto, 5 versioner af hver, 15 annoncer klar til at køre
- Gameplay-optagelser klippet med undertekster og motion, en creator eller AI-footage hvor idéen kalder på det
- Fjorten dages test i din annoncekonto med en spendregel per annonce
- En skriftlig opsummering: hvad der virkede, hvad der skal laves næste gang
Spørgsmål folk stiller
Skal I sende gameplay-optagelser til os?
Send det, I har. Skærmoptagelsesformatet er optagelser taget inde fra produktet, så jo mere af spillet jeg kan se, jo hurtigere er den første runde skrevet.
Hvordan sættes testen af annoncer til mobilspil op?
Én installationskampagne, én annoncegruppe per idé, en regel der sætter hver ny annonce på pause efter dens første få cents, så de alle genstarter samtidig, og derefter en bedømmelse af, hvilke annoncer trækker fra på spend, uden at røre budgetter eller annoncer, inden for de fjorten dages test. Udvælgelsesfasen, med budgetregnestykket, står i playbooket.
Kan produktion af spilannoncer køre inden for en UA-retainer?
Ja, og så bliver annoncerne testet inden i de kampagner, jeg kører, med én ejer af kampagnerne, trackingen og annoncerne. Den løsning prissættes på et kald.