Les annonces pour jeux mobiles peuvent mettre le produit à l'écran dès la première seconde et être comprises. Le format de base est donc la capture de gameplay, montée avec sous-titres, texte et motion design, et tout le travail consiste à trouver le moment qui rend la mécanique évidente avant que le spectateur ne fasse défiler.
Cette page est le volet jeux de la production publicitaire. Elle explique pourquoi le volume passe avant la finition, ce qu'a produit le compte Horse Racing Solitaire quand il a été géré ainsi, et ce que je ne produis pas. Piloter les campagnes elles-mêmes est un service à part.
Le volume, puis la finition
La plupart des annonces de jeu perdent leur test. Le premier tour est donc fait brut et pas cher, diffusé dans une campagne d'install dédiée où chaque annonce démarre la course au même instant et où la dépense montre celles qui décollent, et seul ce qui gagne est refait correctement et décliné en versions. Sur Horse Racing Solitaire, cela a donné 175 annonces de décembre à avril, quatorze d'entre elles sous 1,00 £ par install et la meilleure à 0,65 £, et cela a tenu la route quand les annonces d'un studio externe ont tourné sur le même compte.
La capture d'écran domine, mais ce n'est pas le seul format. Un créateur face caméra fonctionne quand la réaction vend le jeu. Les images IA sont assez peu chères pour tester une promesse ou une accroche avant que quiconque ne réserve une caméra, et elles sont rarement l'annonce finale. C'est la dépense, pas l'IPM, qui décide laquelle a gagné.
Ce que je ne produis pas
Les rendus 3D et les publicités jouables. Si un test pointe dans cette direction, je vous le dis et je vous oriente vers un studio qui les fait.
Pour qui
- Les studios en soft launch qui ont besoin de volume créatif avec une méthode derrière
- Les jeux dont la meilleure annonce s'est essoufflée et dont le prochain lot n'a pas de plan de test
- Les éditeurs qui comparent un studio externe à un système de test sur le même compte
Ce que vous obtenez
- 3 idées d'annonce écrites depuis votre compte publicitaire, 5 versions de chacune, 15 annonces prêtes à diffuser
- Capture de gameplay montée avec sous-titres et motion design, un créateur ou des images IA quand l'idée l'exige
- Quatorze jours de test dans votre compte publicitaire avec une règle de dépense par annonce
- Un compte rendu écrit : ce qui a marché, ce qu'il faut produire ensuite
Questions fréquentes
Avez-vous besoin d'images de gameplay de notre part ?
Envoyez ce que vous avez. Le format capture d'écran est constitué d'images prises depuis l'intérieur du produit, donc plus je vois du jeu, plus vite le premier tour est écrit.
Comment le test d'annonces pour jeu mobile est-il monté ?
Une campagne d'install, un ad set par idée, une règle qui met en pause chaque nouvelle annonce après ses premiers centimes de dépense pour qu'elles redémarrent toutes ensemble, puis une lecture de celles qui prennent l'avance sur la dépense, sans toucher aux budgets ni aux annonces, sur les quatorze jours de test. L'étape d'élimination, avec le calcul des budgets, est dans le playbook.
La production d'annonces de jeu peut-elle s'intégrer dans un retainer UA ?
Oui, et dans ce cas les annonces sont testées à l'intérieur des campagnes que je pilote, avec une seule personne responsable des campagnes, du tracking et des annonces. Cette option est chiffrée lors d'un appel.