게임은 첫 1초에 제품을 화면에 띄워 바로 이해시킬 수 있습니다. 그래서 주력은 캡션과 텍스트, 모션 그래픽을 입힌 게임플레이 캡처이고, 일의 전부는 시청자가 스크롤하기 전에 메커닉을 명확하게 만드는 순간을 찾는 것입니다.
이 페이지는 광고 제작의 게임 쪽입니다. 왜 완성도보다 물량이 먼저인지, 그 방식으로 운영했을 때 Horse Racing Solitaire 계정이 무엇을 만들어냈는지, 그리고 제가 만들지 않는 것이 무엇인지 설명합니다. 캠페인 운영 자체는 별도 서비스입니다.
먼저 물량, 그다음 완성도
이기는 게임 광고는 대개 열다섯 번째로 테스트한 것입니다. 그래서 첫 라운드는 거칠고 저렴하게 만들어 전용 설치 캠페인에서 광고 하나당 정해진 금액에서 멈추는 지출 규칙으로 돌리고, 이긴 것만 제대로 다시 제작해 버전을 늘립니다. Horse Racing Solitaire에서는 4개월 동안 175개 광고가 이런 식으로 나왔고, 그중 14개가 설치당 1파운드 미만, 최고 성적은 0.65파운드였으며, 같은 계정에서 외부 스튜디오의 광고가 함께 돌았을 때도 성립했습니다.
화면 캡처가 주력이지만 유일한 형식은 아닙니다. 반응이 게임을 팔아줄 때는 카메라 앞 크리에이터가 효과적입니다. AI 영상은 아무도 카메라를 예약하기 전에 소구점이나 훅을 테스트할 만큼 저렴하며, 완성된 광고가 되는 경우는 드뭅니다. 무엇이 이겼는지는 IPM이 아니라 지출이 결정합니다.
제가 만들지 않는 것
3D 렌더와 플레이어블 광고입니다. 테스트 결과가 그쪽을 가리키면 그렇게 말씀드리고, 그것을 만드는 스튜디오를 소개해 드립니다.
적합한 대상
- 방법론이 뒷받침된 크리에이티브 물량이 필요한 소프트 런칭 단계 스튜디오
- 1등 광고가 지쳤는데 다음 배치에 테스트 계획이 없는 게임
- 같은 계정에서 외부 스튜디오와 테스트 시스템을 비교해보려는 퍼블리셔
제공 내용
- 고객님의 광고 계정에서 뽑은 아이디어 3개, 각 5개 버전씩, 바로 돌릴 수 있는 광고 15개
- 캡션과 모션을 입힌 게임플레이 캡처, 아이디어에 맞는 경우 크리에이터 또는 AI 영상
- 광고별 지출 규칙을 건, 고객님의 광고 계정에서의 14일 테스트
- 서면 요약: 무엇이 통했는지, 다음엔 무엇을 만들지
자주 묻는 질문
게임플레이 영상을 저희가 드려야 하나요
가지고 계신 것을 보내주세요. 화면 캡처 형식은 제품 안에서 찍은 영상이므로, 게임을 더 많이 볼 수 있을수록 첫 라운드를 더 빨리 쓸 수 있습니다.
테스트는 어떻게 세팅되나요
설치 캠페인 하나, 아이디어당 광고 세트 하나, 광고당 정해진 금액에서 멈추는 규칙, 그리고 14일간의 결과 확인입니다. 예산까지 포함한 모든 단계가 플레이북에 있습니다.
UA 리테이너 안에서도 진행할 수 있나요
네, 그러면 광고는 제가 운영하는 캠페인 안에서 테스트되고, 캠페인과 트래킹, 광고 전체를 한 사람이 책임집니다. 그 옵션은 통화에서 견적을 드립니다.