Anzeigen für Mobile Games können das Produkt in der ersten Sekunde zeigen und werden sofort verstanden. Das Arbeitspferd ist deshalb die Gameplay-Aufnahme, geschnitten mit Untertiteln, Text und Motion Graphics, und die Aufgabe ist, den Moment zu finden, der die Mechanik klarmacht, bevor der Zuschauer weiterscrollt.
Diese Seite ist die Games-Seite der Ad Production. Sie erklärt, warum Volumen vor Politur kommt, was der Account von Horse Racing Solitaire geliefert hat, als er so geführt wurde, und was ich nicht produziere. Das Führen der Kampagnen selbst ist ein separater Service.
Erst Volumen, dann Politur
Die meisten Game-Anzeigen verlieren ihren Test. Deshalb wird die erste Runde roh und günstig produziert, läuft in einer eigenen Install-Kampagne, in der jede Anzeige im selben Moment ins Rennen startet und der Spend zeigt, welche sich absetzen, und nur was gewinnt, wird sauber neu produziert und versioniert. Bei Horse Racing Solitaire bedeutete das 175 Anzeigen von Dezember bis April, vierzehn davon unter 1,00 £ pro Install und die beste bei 0,65 £, und es hielt stand, als die Anzeigen eines externen Studios auf demselben Account liefen.
Screen Capture führt, ist aber nicht das einzige Format. Ein Creator vor der Kamera funktioniert, wenn die Reaktion das Game verkauft. KI-Footage ist günstig genug, um eine Behauptung oder einen Hook zu testen, bevor jemand eine Kamera bucht, und ist selten die fertige Anzeige. Spend, nicht IPM, entscheidet, welche davon gewonnen hat.
Was ich nicht produziere
3D-Renderings und Playable Ads. Zeigt ein Test in diese Richtung, sage ich das offen und verweise Sie an ein Studio, das sie produziert.
Für wen es ist
- Studios im Soft Launch, die Creative-Volumen mit einer Methode dahinter brauchen
- Games, deren Top-Anzeige ausgelaugt ist und deren nächste Charge keinen Testplan hat
- Publisher, die ein externes Studio gegen ein Testsystem auf demselben Account vergleichen
Was Sie bekommen
- 3 Anzeigenideen aus Ihrem Werbekonto, 5 Versionen je Idee, 15 fertige Anzeigen
- Gameplay-Aufnahmen geschnitten mit Untertiteln und Motion, ein Creator oder KI-Footage, wo die Idee es verlangt
- Vierzehn Tage Test in Ihrem Werbekonto mit einer Spend-Regel je Anzeige
- Eine schriftliche Auswertung: was funktioniert hat, was als Nächstes entsteht
Häufige Fragen
Brauchen Sie Gameplay-Footage von uns?
Schicken Sie, was Sie haben. Das Screen-Capture-Format nutzt Aufnahmen aus dem Produkt selbst, je mehr vom Game ich sehen kann, desto schneller ist die erste Runde geschrieben.
Wie ist der Test der Anzeigen für Mobile Games aufgesetzt?
Eine Install-Kampagne, ein Ad-Set pro Idee, eine Regel, die jede neue Anzeige nach den ersten paar Cent pausiert, sodass alle gemeinsam neu starten, dann eine Auswertung, welche Anzeigen beim Spend vorne liegen, ohne Budgets oder Anzeigen anzufassen, innerhalb der vierzehn Testtage. Die Elimination-Runde, mit der Budgetrechnung, steht im Playbook.
Kann die Produktion von Game-Anzeigen innerhalb eines UA-Retainers laufen?
Ja, dann werden die Anzeigen innerhalb der Kampagnen getestet, die ich führe, mit einer Person als Verantwortlicher für Kampagnen, Tracking und Anzeigen. Diese Option wird in einem Gespräch besprochen.