Mobile game ads kunnen het product in de eerste seconde tonen en meteen begrepen worden. Het werkpaard is daarom gameplay-opname, gemonteerd met captions, tekst en motion graphics, en de hele klus bestaat uit het vinden van het moment dat de mechanic duidelijk maakt voordat de kijker verder scrollt.
Deze pagina is de games-kant van ad productie. Ze legt uit waarom volume voor polish gaat, wat het account van Horse Racing Solitaire opleverde toen het zo werd aangepakt, 175 ads tegenover een studio en een verdubbelde D0 ROAS, en wat ik niet maak. De campagnes zelf runnen is een aparte dienst.
Hoe een briefing voor een game verschilt van die voor een app
Screen capture is de basis, maar niet het enige format. Elk format doet voor een game iets anders dan voor een app, en de app-kant heeft een eigen pagina.
| Waar het verschilt | Voor games | Voor apps |
|---|---|---|
| De opening | Toon het product in de eerste seconde; de caption doet de rest | Benoem het probleem voordat het scherm in beeld komt, in de eigen woorden van de persoon |
| Gameplay- of app-opname | Gameplay, meestal het moment dat de mechanic in drie seconden duidelijk maakt | Het scherm dat het ene ding doet waarvoor iemand de app downloadde |
| Een creator in beeld | Een reactie, of iemand die speelt en erover praat | Iemand die het probleem in eigen woorden benoemt voordat er iets wordt getoond |
| AI-beelden en AI-presentatoren | Goedkoop genoeg om een claim of een hook te testen voordat iemand een camera boekt, en zelden de afgewerkte ad | Een presentator die een script voorleest, om te testen welke belofte het eerst aanslaat |
| 2D motion | De mechanic in beweging uitgelegd voordat de gepolijste gameplay bestaat | Het probleem en de belofte uitgetekend wanneer het scherm ze alleen niet draagt |
Eerst volume, dan polish
De meeste game-ads verliezen hun test. Daarom maak ik de eerste ronde als goedkope testversies en draai ik die in deze volgorde. De eerste vier stappen staan in de playbook uitgeschreven, met de budgetrekensom.
- Opzet. Eén installcampagne, één ad set per idee, vijf testversies in elk.
- Lancering. Een regel pauzeert elke nieuwe ad na de eerste paar cent, daarna herstarten ze allemaal tegelijk, zodat elke ad op hetzelfde moment aan de race begint.
- Uitlezing. Ik laat budgetten en ads met rust terwijl de spend laat zien welke ervandoor gaan, binnen de veertien testdagen. Spend, niet IPM, bepaalt welke ervan gewonnen hebben, en CPI is alleen een controle.
- Uitstap. De ads die ervandoor gaan, meestal één of twee per idee, gaan door naar de validatie.
- Validatie. Ze gaan naar de aankoopcampagnes in de markt waarin u gaat opschalen, waar Meta bepaalt welke ads budget krijgen.
- Polish. Alleen wat daar wint, wordt fatsoenlijk opnieuw gemaakt en in versies uitgewerkt.
Wat 175 testversies deden tegenover een studio
Bij Horse Racing Solitaire hield de methode stand toen de ads van een extern studio op hetzelfde account draaiden. Ik tel de rij met alleen maart als de eerlijke vergelijking van de CPI, omdat de ads van de studio in maart instroomden. Op die rij is het verschil 11%. Daarna gingen de beste ads van de studio naar de aankoopcampagnes, en de grafiek laat zien hoe Meta het budget daar verdeelde.
| Installtest, dec 2025 tot apr 2026 | Ons team | De studio |
|---|---|---|
| Geteste ads | 175 | 16 |
| Ads boven de spenddrempel van £10 | 41 | 4 |
| Beste ad, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Ads onder £1,00 per install | 14 van 175 | 0 van 16 |
| Blended CPI, alleen maart, gelijk vergeleken | £1,34 | £1,49 |
Wat ik niet maak
3D-renders en playable ads. Als een test die richting op wijst, zeg ik dat en verwijs ik u naar een studio die ze maakt.
Voor wie het is
- Studio's in soft launch die creative volume nodig hebben met een methode erachter
- Games waarvan de topad is uitgeput en waarvan de volgende batch geen testplan heeft
- Uitgevers die een extern studio vergelijken met een testsysteem op hetzelfde account
Wat u krijgt
- 3 ad-ideeën geschreven vanuit uw ad account, 5 versies van elk, 15 ads klaar om te draaien
- Gameplay-opname gemonteerd met captions en motion, een creator of AI-beelden waar het idee daarom vraagt
- Veertien dagen testen in uw ad account met een spendregel per ad
- Een schriftelijke samenvatting: wat werkte, wat hierna te maken
Vragen die mensen stellen
Heeft u gameplaybeelden van ons nodig?
Stuur wat u heeft. Het screen capture-format is beeldmateriaal van binnenuit het product, dus hoe meer van de game ik kan zien, hoe sneller de eerste ronde geschreven is.
Hoe is de test van de mobile game ads opgezet?
Als één installcampagne waarin elke ad op hetzelfde moment aan de race begint en de spend laat zien welke ervandoor gaan; de lijst hierboven heeft de stappen, en de playbook heeft de eliminatiefase met de budgetrekensom.
Kan de productie van game-ads binnen een UA-retainer lopen?
Ja, en dan worden de ads getest binnen de campagnes die ik run, met één eigenaar voor de campagnes, de tracking en de ads. Die optie wordt tijdens een gesprek geprijsd, als onderdeel van paid UA voor mobile games.