Een game kan het product in de eerste seconde tonen en meteen begrepen worden. Het werkpaard is daarom gameplay-opname, gemonteerd met captions, tekst en motion graphics, en de hele klus bestaat uit het vinden van het moment dat de mechanic duidelijk maakt voordat de kijker verder scrollt.
Deze pagina is de games-kant van ad productie. Ze legt uit waarom volume voor polish gaat, wat het Horse Racing Solitaire-account opleverde toen het zo werd aangepakt, en wat ik niet maak. De campagnes zelf runnen is een aparte dienst.
Eerst volume, dan polish
De winnende game-ad is meestal de vijftiende die getest wordt. De eerste ronde wordt daarom ruw en goedkoop gemaakt, gedraaid in een aparte installcampagne met een spendregel die elke ad bij een vast bedrag stopt, en alleen wat wint wordt fatsoenlijk herwerkt en geversioneerd. Bij Horse Racing Solitaire betekende dat 175 ads in vier maanden, veertien daarvan onder £1,00 per install en de beste op £0,65, en het hield stand toen de ads van een extern studio op hetzelfde account draaiden.
Screen capture is de basis, maar niet het enige format. Een creator in beeld werkt wanneer de reactie het spel verkoopt. AI-beelden zijn goedkoop genoeg om een claim of een hook te testen voordat iemand een camera boekt, en zijn zelden de uiteindelijke ad. Spend, niet IPM, bepaalt welke van de twee wint.
Wat ik niet maak
3D-renders en playable ads. Als een test die richting op wijst, zeg ik dat gewoon en wijs ik u naar een studio die dat wel maakt.
Voor wie het is
- Studio's in soft launch die creative volume nodig hebben met een methode erachter
- Games waarvan de topad is uitgeput en waarvan de volgende batch geen testplan heeft
- Uitgevers die een extern studio vergelijken met een testsysteem op hetzelfde account
Wat u krijgt
- 3 ad-ideeën geschreven vanuit uw ad account, 5 versies van elk, 15 ads klaar om te draaien
- Gameplay-opname gemonteerd met captions en motion, een creator of AI-beelden waar het idee daarom vraagt
- Veertien dagen testen in uw ad account met een spendregel per ad
- Een schriftelijke samenvatting: wat werkte, wat hierna te maken
Vragen die mensen stellen
Heeft u gameplaybeelden van ons nodig?
Stuur wat u heeft. Het screen capture-format is beeldmateriaal van binnenuit het product, dus hoe meer van de game ik kan zien, hoe sneller de eerste ronde geschreven is.
Hoe is de test opgezet?
Eén installcampagne, één ad set per idee, een regel die elke ad bij een vast bedrag stopt, en een uitlezing over veertien dagen. Elke stap, met de budgetten, staat in de playbook.
Kan dit binnen een UA-retainer lopen?
Ja, en dan worden de ads getest binnen de campagnes die ik run, met één eigenaar voor de campagnes, de tracking en de ads. Die optie wordt tijdens een gesprek geprijsd.