Et spill kan sette produktet på skjermen i det første sekundet og bli forstått. Derfor er arbeidshesten skjermopptak fra spillet, klippet med tekst og motion graphics, og hele jobben er å finne øyeblikket som gjør mekanikken tydelig før seeren scroller videre.
Denne siden er spillsiden av annonseproduksjon. Den forklarer hvorfor volum kommer før finpuss, hva Horse Racing Solitaire-kontoen produserte da den ble drevet slik, og hva jeg ikke lager. Å drive selve kampanjene er en egen tjeneste.
Volum, så finpuss
Den vinnende spillannonsen er som regel den femtende som testes. Derfor lages den første runden grovt og billig, kjøres i en dedikert installkampanje med en forbruksregel som stopper hver annonse ved et fast beløp, og bare det som vinner blir laget ordentlig om og versjonert. Hos Horse Racing Solitaire betydde det 175 annonser på fire måneder, fjorten av dem under £1,00 per install og den beste på £0,65, og det holdt stand da et eksternt studios annonser kjørte på samme konto.
Skjermopptak leder an, men det er ikke det eneste formatet. En skaper foran kamera fungerer når reaksjonen selger spillet. AI-materiale er billig nok til å teste en påstand eller en hook før noen booker et kamera, og er sjelden den ferdige annonsen. Forbruk, ikke IPM, avgjør hvilken av dem som vant.
Hva jeg ikke lager
3D-rendering og playable-annonser. Peker en test i den retningen, sier jeg det og henviser deg til et studio som lager dem.
Hvem det passer for
- Studioer i soft launch som trenger kreativt volum med en metode bak seg
- Spill der toppannonsen har sluttet å virke og neste runde ikke har noen testplan
- Utgivere som sammenligner et eksternt studio mot et testsystem på samme konto
Hva du får
- 3 annonseideer skrevet ut fra annonsekontoen din, 5 versjoner av hver, 15 annonser klare til å kjøre
- Skjermopptak klippet med tekst og motion, en skaper eller AI-materiale der ideen krever det
- Fjorten dager med testing i annonsekontoen din med en forbruksregel per annonse
- En skriftlig oppsummering: hva som fungerte, hva som bør lages videre
Spørsmål folk stiller
Trenger du spillopptak fra oss?
Send det du har. Skjermopptaksformatet er materiale tatt fra inne i produktet, så jo mer av spillet jeg kan se, desto raskere skrives den første runden.
Hvordan er testen satt opp?
Én installkampanje, ett annonsesett per idé, en regel som stopper hver annonse ved et fast forbruk, og en vurdering over fjorten dager. Hvert steg, med budsjettene, står i playbooken.
Kan dette gå inn i en UA-retainer?
Ja, og da testes annonsene inne i kampanjene jeg driver, med én eier for kampanjene, sporingen og annonsene. Det alternativet prises på en samtale.