Mobilspillannonser kan sette produktet på skjermen i det første sekundet og bli forstått. Derfor er arbeidshesten skjermopptak fra spillet, klippet med tekst og motion graphics, og hele jobben er å finne øyeblikket som gjør mekanikken tydelig før seeren scroller videre.
Denne siden er spillsiden av annonseproduksjon. Den forklarer hvorfor volum kommer før finpuss, hva Horse Racing Solitaire-kontoen produserte da den ble drevet slik, 175 annonser mot et studio og en doblet D0 ROAS, og hva jeg ikke lager. Å drive selve kampanjene er en egen tjeneste.
Hvordan en brief for spill skiller seg fra en brief for apper
Skjermopptak leder an, men det er ikke det eneste formatet. Hvert format gjør en annen jobb for et spill enn for en app, og appsiden har sin egen side.
| Der det skiller seg | For spill | For apper |
|---|---|---|
| Åpningen | Vis produktet i det første sekundet; bildeteksten gjør resten | Sett ord på problemet før skjermbildet, med personens egne ord |
| Gameplay- eller appopptak | Gameplay, som regel øyeblikket som gjør mekanikken tydelig på tre sekunder | Skjermen som gjør nettopp det personen lastet ned appen for å gjøre |
| En skaper foran kamera | En reaksjon, eller noen som spiller og kommenterer underveis | Noen som setter ord på problemet med egne ord før noe som helst vises |
| AI-materiale og programledere | Billig nok til å teste en påstand eller en hook før noen booker et kamera, og sjelden den ferdige annonsen | En programleder som leser et manus, for å teste hvilket løfte som lander først |
| 2D-motion | Mekanikken forklart i bevegelse før den polerte gameplayen finnes | Problemet og løftet tegnet ut når skjermen alene ikke bærer dem |
Volum, så finpuss
De fleste spillannonser taper testen sin. Derfor lager jeg den første runden som billige testversjoner og kjører den i denne rekkefølgen. De fire første trinnene står i playbooken, med budsjettregnestykket.
- Oppsett. Én installkampanje, ett annonsesett per idé, fem testversjoner i hvert.
- Lansering. En regel stopper hver ny annonse etter de første få centene, og så starter alle på nytt samtidig, slik at hver annonse starter løpet i samme øyeblikk.
- Lesning. Jeg lar budsjetter og annonser være i fred mens forbruket viser hvilke som trekker fra, innenfor de fjorten dagene med testing. Forbruk, ikke IPM, avgjør hvilken av dem som vant, og CPI er bare en kontroll.
- Utgang. Annonsene som trekker fra, som regel én eller to per idé, går videre til validering.
- Validering. De flyttes inn i kjøpskampanjene i markedet du skal skalere i, der Meta avgjør hvilke annonser som får budsjett.
- Finpuss. Bare det som vinner der, blir laget ordentlig om og versjonert.
Hva 175 testversjoner gjorde mot et studio
Hos Horse Racing Solitaire holdt metoden stand da et eksternt studios annonser kjørte på samme konto. Jeg regner raden for mars alene som den rettferdige CPI-sammenligningen, fordi studioets annonser kom inn i mars. På den raden er gapet 11%. Deretter ble studioets beste annonser flyttet inn i kjøpskampanjene, og grafen viser hvordan Meta fordelte budsjettet der.
| Installtest, des. 2025 til apr. 2026 | Vårt team | Studioet |
|---|---|---|
| Annonser testet | 175 | 16 |
| Annonser over grensen på £10 i forbruk | 41 | 4 |
| Beste annonse, CPI | £0,65 | £1,21 |
| Annonser under £1,00 per install | 14 av 175 | 0 av 16 |
| Blended CPI, bare mars, likt mot likt | £1,34 | £1,49 |
Hva jeg ikke lager
3D-rendering og playable-annonser. Peker en test i den retningen, sier jeg det og henviser deg til et studio som lager dem.
Hvem det passer for
- Studioer i soft launch som trenger kreativt volum med en metode bak seg
- Spill der toppannonsen har sluttet å virke og neste runde ikke har noen testplan
- Utgivere som sammenligner et eksternt studio mot et testsystem på samme konto
Hva du får
- 3 annonseideer skrevet ut fra annonsekontoen din, 5 versjoner av hver, 15 annonser klare til å kjøre
- Skjermopptak klippet med tekst og motion, en skaper eller AI-materiale der ideen krever det
- Fjorten dager med testing i annonsekontoen din med en forbruksregel per annonse
- En skriftlig oppsummering: hva som fungerte, hva som bør lages videre
Spørsmål folk stiller
Trenger du spillopptak fra oss?
Send det du har. Skjermopptaksformatet er materiale tatt fra inne i produktet, så jo mer av spillet jeg kan se, desto raskere skrives den første runden.
Hvordan er testen av mobilspillannonser satt opp?
Som én installkampanje der hver annonse starter løpet i samme øyeblikk og forbruket viser hvilke som trekker fra; listen over har trinnene, og playbooken har elimineringstrinnet med budsjettregnestykket.
Kan produksjon av spillannonser gå inn i en UA-retainer?
Ja, og da testes annonsene inne i kampanjene jeg driver, med én eier for kampanjene, sporingen og annonsene. Det alternativet prises på en samtale, som en del av paid UA for mobilspill.