Kreativtesting · Del 1 av 3

Hvordan setter du opp Meta-annonser for kreativtesting?

Det første trinnet i kreativtesting. Nye kreativer går ikke rett inn i kjøpskampanjen, de blir først eliminert her, og den beste versjonen av hvert konsept blir funnet. Sett det opp én gang, så er resten rutine. Jeg dekker validering (steg 2) i en egen del.

Hvor dette passer inn i flyten

Validering skjer i kjøpskampanjen, skalering i hovedkampanjen. Å sortere på billig signal og validere på kjøp er en etablert metode innen mobil UA.1 2

Trinn 1denne delen

Eliminering

Installkampanje, ny

Nære versjoner av samme konsept konkurrerer her
Signalet kommer i løpet av dager: CPI og tidlig atferd
Mål: finn den beste versjonen av hvert konsept

de som skiller seg ut går videre, vanligvis 1-2

Trinn 2

Validering

Kjøpskampanje

De som skiller seg ut fra elimineringen går videre hit, vanligvis 1-2 per konsept
Hver annonse får budsjett til nok kjøpsvolum
Ingen avlesning før kjøpsterskelen

kjøpsterskel + kostnad under linjen

Trinn 3

Skalering

Hovedkampanje

Annonser under kostnadslinjen flyttes til hovedkampanjen
Sett kostnadslinjen separat for din kampanje

Forberedelse

verktøy + plattform + marked

Oppsett

struktur + budsjett

Lansering

synkronisert kappløp

Avlesning

se på, ikke rør

Avslutning

de som skiller seg ut til validering

Kampanjestruktur

Eksempel: 17 kreativer, 4 konsepter, maks 5 versjoner per annonsesett. Budsjettene er eksempler, vi har antatt $1 CPI. Kappløpet inne i et annonsesett velger versjonen, kappløpet på tvers av annonsesett rangerer konseptene.

Budsjettregning

Fyll inn dine egne tall. Antall annonsesett kommer automatisk fra maks-5-regelen, oppdeling etter konsept kan øke det, denne regningen gir minimum. Regel: minimumsforbruk per annonsesett for minst 10 installer om dagen, kampanjebudsjett på 2x summen av minimumsbeløpene. Den faktiske CPI-en avhenger av landet du velger. En runde slutter når separasjonen oppstår, antall dager brukes bare til kostnadsestimatet.

Antall kreativerForventet CPI ($)Mål-installer / dag / annonsesettRundelengde (dager)

Annonsesett (fra maks-5-regelen)4

17 / 5, rundet opp

Min. budsjett per annonsesett$10.00

$1.00 CPI × 10 installer

Kampanjebudsjett (daglig)$80.00

2 × 4 × $10.00

Estimert kostnad for runden~$240

$80.00 × 3 dager

Forberedelse

Koble til verktøyet for masseopplasting

Skaff deg en prøveperiode på adsuploader.com og følg veiledningen for å koble til Ads Manager. Slipp å laste opp videoer én og én.

Velg plattformen

Hvis du kjører web2app, kan du teste direkte på iOS. Uten web2app på iOS kjører du testene på Android. SKAN-grensene er til hinder her: 9 iOS 14+-kampanjer per app, 5 annonsesett per kampanje, og en forsinkelse på 24-72 timer på postback.13 14 Android har ikke et slikt tak, og dataene kommer samme dag.

Fastsett markedet

Velg ett engelskspråklig T2-land og bruk samme land i hver runde slik at rundene forblir sammenlignbare. Med flere land i ett annonsesett skyver CBO budsjettet mot landet med billigst CPM, og da ender du opp med å sammenligne markeder i stedet for kreativer.3 11 1

Oppsett

Åpne en installkampanje

En ny installkampanje med kampanjebudsjettoptimalisering (CBO). Meta styrer budsjettet i sanntid til de annonsesettene der det ser den beste muligheten.3

1 konsept = 1 annonsesett

Hvert annonsesett har maks 5 versjoner av ett konsept. 17 kreativer fra 4 konsepter gir 4 annonsesett (5+4+5+3). Metas egne retningslinjer sier også 6 eller færre annonser per annonsesett.4 5

Hold målrettingen bred

Ingen interesse- eller lookalike-begrensninger på testannonsesettene. La kreativen avgjøre hvem som ser det, for hvis du legger til begrensninger, tester du målretting i stedet for kreativ.15 3

Bruk en navnekonvensjon

Annonsesettet bærer konseptnavnet (f.eks. Duet-0926). Annonsenavn: ConceptName_v2_XY_0926, altså konsept, variantnummer, initialene til den som laget det, måned og år.6

Sett minimumsbudsjett per annonsesett

Minimumsforbruk per annonsesett for minst 10 installer om dagen. Forventer du $0.50 CPI, sett min $5. Forventer du $1 CPI, sett min $10. Meta fraråder som regel å støtte seg på disse grensene fordi de begrenser algoritmen, men i testing bruker vi dem med vilje, hvert konsept trenger garantert levering.3

Sett kampanjebudsjettet

2x summen av minimumsbudsjettene for annonsesettene. Eksempel: 4 annonsesett à $10 hver blir $40, så kampanjebudsjettet er $80.

Lansering

Last opp

Åpne kampanjen og ett annonsesett manuelt, last deretter opp annonsene med adsuploader.

Sett opp synkroniseringsregelen

I Ads Manager velger du de 4 annonsesettene, deretter Rules → Create a new rule → Custom rule. Apply rule to: Active ads i disse annonsesettene. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0.10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. Meta kjører regler omtrent hvert 30. minutt, så enkelte annonser stopper noen cent forbi $0.10, det er greit, målet er synkronisering.7 8

Start alt på nytt samtidig

Når alle annonser har brukt $0.10 og er satt på pause, sletter du regelen og reaktiverer alle pausede annonser samtidig. Da starter løpet likt for alle. At den først godkjente annonsen kaprer det tidlige budsjettet, er et kjent problem, og en samtidig start er den kjente løsningen. Denne utjevningen finner du ikke i Metas offisielle dokumentasjon, det er etablert praksis i felten.9 10

Avlesning

Se på uten å røre

Etter omstarten venter du til fordelingen av forbruk skiller seg uten å røre budsjetter eller annonser.

Stopp når de skiller seg fra hverandre

Per annonsesett eller samlet: så snart noen annonser i et sett tydelig bruker mer enn resten, er den testen ferdig. Hvis ingen separasjon oppstår, stopper du når du vil.

Forbruket velger vinneren

Se først inn i hvert annonsesett. Versjonene som skiller seg ut på forbruk, er vinnerne for det konseptet, vanligvis 1-2, men antallet er ikke fast. Skiller ingen seg ut, er konseptet eliminert. Meta styrer budsjettet mot annonsen den tror blir vinneren, forbrukstrekket i seg selv er signalet. Klassisk A/B-testing av kreativ mister poenget sitt her: plattformen matcher allerede kreativer med sine egne segmenter, så fordelingen er selve testen.15 3

CPI er bare en kontroll

Hvis CPI-en til den ledende annonsen ligger langt over de andre, venter du med avgjørelsen og ser an én runde til.

Avlesningen skjer på to nivåer

Eksempel: 3 dager med kumulativt forbruk, $240 totalt. Fordelingen på tvers av annonsesett rangerer konseptene, fordelingen inne i et annonsesett velger versjonen. CPI er kontrollen.

1. Konseptnivå

inne i kampanjen, 4 annonsesett, kumulativt · stiplet linje: minimumsforbruk $30

2. Versjonsnivå

inne i konsept A, 5 versjoner

Unntak

Det finnes unntak. Billig CPI betyr ikke alltid de beste kjøpene, og et nytt konsept klarer kanskje ikke å kappes med de erfarne vinnervariantene du har optimert i ukevis. I slike tilfeller vurderer du forbruket i hvert annonsesett for seg, de som skiller seg ut, kan likevel gå videre til validering, der den endelige avgjørelsen tas.12 1
En annonse kan sitte fast i review. Hvis resten har stoppet på $0.10 mens én fortsatt venter, er det opp til teamet om du venter, du kan starte på nytt uten den og ta den annonsen med i neste runde.
En annonse kan bli godkjent og begynne å bruke penger før synkroniseringsregelen fanger den opp. Siden regelen sjekker omtrent hvert 30. minutt og ikke kontinuerlig, kan den havne på $5 eller $10 i stedet for å stoppe på $0.10. Du kan stoppe den manuelt hvis du følger med, eller stole på at regelen slår den av neste gang den kjører.

Avslutning

De som skiller seg ut, til validering

Annonsene som skilte seg ut på forbruk, flyttes til valideringskampanjen: vanligvis 1-2 per konsept, noen ganger ingen, noen ganger flere. Taperne lukkes, før resultatene inn i et ark.

Tidspunkt for runden

Når du starter en ny runde, bestemmer du selv, du åpner en når kreativene er klare.

Steg 2, Validering: de som skiller seg ut fra elimineringen, kjøpsterskelen og kostnadslinjen. Dekkes i en egen del.

Kilder

Det metoden bygger på: først Metas egen dokumentasjon, deretter MMP-er og anerkjente UA-kilder.

1
Tenjin · How to do ad creative testing for mobile marketers
Test i en billig T2/3-geo og flytt vinnerne til hovedkampanjen. Installsignal er ikke det samme som kjøpsintensjon.
2
AppAgent · Scaling mobile UA with ad creative testing
Filtrer konsepter først på billig topp-funnel-signal, valider deretter lenger ned i funnelen.
3
Meta · Advantage+ campaign budget
Budsjettet flyter kontinuerlig til annonsesettene med de beste mulighetene, minimums- og maksimumsgrenser per annonsesett er dokumentert her.
4
Meta · Simplify your ad set structure
Metas anbefaling om å holde få annonser per annonsesett.
5
Jon Loomer · Number of ads per ad set
Siterer Metas anbefaling om å bruke 6 eller færre kreativer per annonsesett, ord for ord.
6
Airbridge · App campaign naming conventions
Navnemaler for mobile kampanjer og annonser.
7
Meta Business Help Center · View and manage active automated rules
Regler sjekkes minst én gang hvert 30. minutt.
8
Meta Business Help Center · Actions for automated rules
Den offisielle listen over regelhandlinger, inkludert Turn off ads.
9
Jon Loomer · Meta's creative testing tool
Budsjettet den første dagen går til annonsen som kommer først gjennom review.
10
AppAgent · How to read mobile ad creative performance data
Lanser nye kreativer samtidig, slik at testen starter uten skjevhet.
11
Kongregate · Test market considerations
Testing i billige markeder som Filippinene, i et CPI-bånd på $0.30-1.00.
12
AppsFlyer · Cost per install (CPI)
CPI alene sier ingenting om brukerverdien, les den sammen med LTV og ROAS.
13
Meta Business Help Center · Aggregated Event Measurement and SKAdNetwork
Opptil 9 iOS 14+-installkampanjer per app, hver begrenset til 5 annonsesett av samme optimaliseringstype.
14
AppsFlyer · SKAdNetwork interoperation with Meta ads
Den tilfeldige forsinkelsen på 24-72 timer på SKAN-postbacks.
15
Mobile Dev Memo (Eric Seufert) · Ad creative shouldn't be A/B tested
Fordi plattformen matcher kreativer med sine egne segmenter, passer klassisk A/B-testing ikke for kreativ, mer variasjon i kreativene gir finere segmentmatching.