Creative testing · Partie 1 de 3

Comment configurez-vous les ads Meta pour le creative testing?

La première étape du creative testing. Les nouveaux créatifs n'entrent pas directement dans la campagne purchase, ils sont d'abord éliminés ici, et on y trouve la meilleure version de chaque concept. Vous le configurez une fois, le reste devient une routine. Je couvre la Validation (étape 2) dans une partie séparée.

Où cette étape se situe dans le flux

La validation a lieu dans la campagne purchase, le scaling dans la campagne principale. Filtrer sur un signal peu coûteux puis valider sur les achats est une méthode reconnue en UA mobile.12

Étape 1cette partie

Élimination

Campagne install, nouvelle
  • Des versions similaires du même concept s'affrontent ici
  • Le signal arrive en quelques jours: le CPI et le comportement précoce
  • Objectif: trouver la meilleure version de chaque concept
celles qui se détachent avancent, souvent 1-2
Étape 2

Validation

Campagne purchase
  • Celles qui se détachent à l'élimination entrent, souvent 1-2 par concept
  • Chaque annonce reçoit assez de budget pour un volume d'achats suffisant
  • Aucune lecture avant le seuil d'achats
seuil d'achats + coût sous la ligne
Étape 3

Scaling

Campagne principale
  • Les annonces sous la ligne de coût passent à la campagne principale
  • Fixez la ligne de coût séparément pour votre campagne
1
Préparation
outil + plateforme + marché
2
Configuration
structure + budget
3
Lancement
course synchronisée
4
Lecture
observer sans intervenir
5
Sortie
celles qui se détachent vers la validation

Structure de la campagne

Exemple: 17 créatifs, 4 concepts, maximum 5 versions par ad set. Les budgets sont des exemples, nous avons présumé un CPI de $1. La course à l'intérieur d'un ad set choisit la version, la course entre les ad sets classe les concepts.

CAMPAGNE INSTALLCBO · ex. $80/jourConcept Amin $10/jour5 versionsConcept Bmin $10/jour4 versionsConcept Cmin $10/jour5 versionsConcept Dmin $10/jour3 versionsEXEMPLE4 ad sets × min $10 = $40campagne = $40 × 2 = $80

Calcul du budget

Entrez vos propres chiffres. Le nombre d'ad sets découle automatiquement de la règle du plafond de 5; le diviser par concept peut le faire augmenter, ce calcul donne le minimum. Règle: une dépense minimum par ad set pour au moins 10 installs par jour, et un budget de campagne égal à 2x la somme des minimums. Le CPI réel dépend du pays choisi. Un cycle se termine quand la séparation apparaît, le nombre de jours ne sert qu'à estimer le coût.

Ad sets (règle du plafond de 5)4
17 / 5, arrondi vers le haut
Budget minimum par ad set$10.00
$1.00 CPI × 10 installs
Budget de campagne (quotidien)$80.00
2 × 4 × $10.00
Coût estimé du cycle~$240
$80.00 × 3 jours

Préparation

Connectez l'outil de téléversement en masse
Prenez un essai sur adsuploader.com et suivez le tutoriel pour connecter votre ads manager. Vous éviterez de téléverser les vidéos une par une.
Choisissez la plateforme
Si vous faites du web2app, vous pouvez tester directement sur iOS. Sans web2app sur iOS, faites vos tests sur Android. Les limites SKAN nuisent ici: 9 campagnes iOS 14+ par app, 5 ad sets par campagne et un délai de 24-72 heures sur les postbacks.1314 Android n'a pas ce plafond et la donnée arrive le jour même.
Fixez le marché
Choisissez un seul pays T2 anglophone et gardez le même pays à chaque cycle pour que les cycles restent comparables. Avec plusieurs pays dans un même ad set, le CBO pousse le budget vers le pays au CPM le plus bas, si bien que vous finissez par comparer des marchés au lieu de créatifs.3111

Configuration

Ouvrez une campagne install
Une nouvelle campagne install avec campaign budget optimization (CBO). Meta dirige le budget en temps réel vers les ad sets où il voit la meilleure occasion.3
1 concept = 1 ad set
Chaque ad set contient au maximum 5 versions d'un seul concept. 17 créatifs répartis en 4 concepts donnent 4 ad sets (5+4+5+3). La recommandation de Meta parle elle aussi de 6 annonces ou moins par ad set.45
Gardez un ciblage large
Aucune contrainte d'intérêt ni de lookalike sur les ad sets de test. Laissez le créatif décider qui le voit, car ajouter des contraintes revient à tester le ciblage plutôt que le créatif.153
Nommez selon une convention
L'ad set porte le nom du concept (ex. Duet-0926). Nom de l'annonce: ConceptName_v2_XY_0926, soit le concept, le numéro de variante, les initiales de la personne créatrice, le mois et l'année.6
Fixez les minimums par ad set
Une dépense minimum par ad set pour au moins 10 installs par jour. Si vous prévoyez un CPI de $0,50, fixez le minimum à $5. Si vous prévoyez un CPI de $1, fixez le minimum à $10. Meta déconseille en général de s'appuyer sur ces limites parce qu'elles restreignent l'algorithme; en test, on les utilise volontairement, chaque concept a besoin d'une diffusion garantie.3
Fixez le budget de campagne
2x la somme des minimums d'ad set. Exemple: 4 ad sets à $10 chacun donnent $40, donc un budget de campagne de $80.

Lancement

Téléversez les annonces
Ouvrez la campagne et un premier ad set manuellement, puis téléversez les annonces avec adsuploader.
Configurez la règle de synchronisation
Dans Ads Manager, sélectionnez les 4 ad sets, puis Rules → Create a new rule → Custom rule. Apply rule to: Active ads dans ces ad sets. Action: Turn off ads. Condition: Spent > $0.10, time range Maximum (Lifetime). Schedule: Continuously. Meta exécute les règles environ toutes les 30 minutes, alors certaines annonces s'arrêtent à quelques cents au-dessus de $0,10, ce qui n'est pas grave, le but est la synchro.78
Redémarrez tout en même temps
Quand toutes les annonces ont dépensé $0,10 et sont en pause, supprimez la règle et réactivez toutes les annonces en pause en même temps. La course commence à égalité pour tout le monde. L'annonce approuvée en premier qui accapare le budget des premières heures est un problème connu, et un démarrage simultané en est le correctif connu. Vous ne trouverez pas cet équilibreur dans la documentation officielle de Meta, c'est une pratique de terrain bien établie.910

Lecture

Observez sans intervenir
Après le redémarrage, attendez que la répartition des dépenses se sépare sans intervenir sur les budgets ni les annonces.
Arrêtez dès que la séparation survient
Ad set par ad set ou tous ensemble: dès que certaines annonces d'un ad set dépensent nettement plus que les autres, ce test est terminé. Si aucune séparation ne se manifeste, arrêtez quand vous le voulez.
La dépense désigne la gagnante
Regardez d'abord à l'intérieur de chaque ad set. Les versions qui se détachent sur la dépense sont les gagnantes de ce concept, souvent 1-2, mais le nombre n'est pas fixe. Si aucune ne se détache, ce concept est éliminé. Meta dirige le budget vers l'annonce qu'il prédit gagnante, et cette traction sur la dépense est déjà le signal. Le test A/B classique perd son sens ici pour le créatif: la plateforme associe déjà les créatifs à ses propres segments, alors la répartition constitue le test.153
Le CPI ne sert que de vérification
Si le CPI de l'annonce qui se détache dépasse largement celui des autres, retardez la décision et observez un cycle de plus.

La lecture s'effectue à deux niveaux

Exemple: 3 jours de dépenses cumulées, $240 au total. La répartition entre les ad sets classe les concepts, celle à l'intérieur d'un ad set choisit la version. Le CPI sert de vérification.

1. Niveau du concept
dans la campagne, 4 ad sets, cumulatif · ligne pointillée: plancher de dépense minimum $30
$0$55$110$100Concept A$63Concept B$44Concept C$33Concept D
2. Niveau de la version
à l'intérieur du Concept A, 5 versions
$0$30$60$55v1CPI $0.31$16v2CPI $0.36$12v3CPI $0.34$9.50v4CPI $0.41$7.50v5CPI $0.52

Exceptions

  • Il peut y avoir des exceptions. Un CPI bas ne donne pas toujours les meilleurs achats, et un nouveau concept peut ne pas réussir à suivre le rythme des variations gagnantes vétéranes que vous optimisez depuis des semaines. Dans ces cas, évaluez la dépense de chaque ad set par rapport à lui-même; celles qui se démarquent peuvent quand même passer en validation, où la décision finale est prise.121
  • Une annonce peut rester coincée en révision. Si les autres se sont arrêtées à $0,10 pendant qu'une seule est encore en attente, attendre ou non revient à l'équipe de décider; vous pouvez redémarrer sans elle et reporter cette annonce au cycle suivant.
  • Une annonce peut être approuvée et commencer à dépenser avant que la règle de synchronisation ne l'attrape. Comme la règle vérifie environ toutes les 30 minutes, pas en continu, elle peut se rendre à $5 ou $10 au lieu de s'arrêter à $0,10. Vous pouvez l'arrêter vous-même si vous surveillez, ou faire confiance à la règle pour la désactiver à son prochain passage.

Sortie

Celles qui se détachent passent à la validation
Les annonces qui se sont détachées sur la dépense passent dans la campagne de validation: souvent 1-2 par concept, parfois aucune, parfois plus. Fermez les perdantes et notez les résultats dans une feuille de calcul.
Calendrier des cycles
Le moment de lancer un nouveau cycle vous revient, ouvrez-en un dès que les créatifs sont prêts.

Étape 2, Validation: celles qui se détachent à l'élimination, le seuil d'achats et la ligne de coût. Couvert dans une partie séparée.

Sources

Ce sur quoi repose la méthode: d'abord la documentation de Meta, ensuite les MMP et des sources UA reconnues.

Si tout ça vous dit quelque chose, ça me fait plaisir de regarder vos propres chiffres avec vous.

Les trois parties