Un Fractional Head of UA et CMO basé à Berlin, qui travaille avec des applications d'abonnement et des jeux mobiles ayant de vrais revenus et un vrai budget publicitaire. Je lis d'abord le compte et je fixe le plafond de CPA à partir de vos unit economics avant de dépenser le moindre sou.
Cette page est celle à consulter avant de faire confiance au reste du site. On y trouve les employeurs, les chiffres, la formation, les conférences et tous les profils qui portent une note, chacun étant relié pour que vous puissiez le vérifier plutôt que me croire sur parole. Ce que disent les clients fait l'objet d'une page séparée.
En bref
Treize ans en croissance mobile, depuis 2013, du jeu vidéo à l'abonnement en passant par le commerce. J'ai géré plus de 1 M$ par mois en budget UA chez Wooga, où Pearl's Peril a dépassé 86 M$ de revenu cumulé et Jelly Splash a dépassé 39 M$. Depuis, des comptes clients ont dépassé 200 000 $ par mois en dépenses pour atteindre un chiffre d'affaires mensuel à sept chiffres, et j'ai travaillé sur plus de trente applications.
Je gère cette pratique seul. Quand le travail demande plus de mains, des spécialistes de mon réseau viennent m'épauler: des créateurs et des monteurs pour la production publicitaire, un ingénieur en attribution pour le tracking et le travail côté serveur, un spécialiste de la recherche pour Google. Vous briefez tout de même une seule personne. Ce que couvre le rôle et ce qu'il coûte ont chacun leur propre page.
Où j'ai travaillé
- Growth Therapist, fondateur, Fractional Head of UA et CMO. Poste actuel.
- Deutsche Telekom, consultant en croissance. A bâti des flux de travail d'influenceurs vers le payant et un processus interne de tests créatifs sur plusieurs applications, et a formé l'équipe à gérer l'UA de façon autonome.
- Customlytics, gestionnaire senior en marketing de performance. Paid UA pour des applications d'abonnement et de commerce, dont Volkswagen, JOKR, Flink et Congstar.
- Wooga, gestionnaire marketing mobile. Plus de 1 M$ par mois en budgets UA répartis sur Pearl's Peril, Jelly Splash, Pearls of Atlantis et Match and Pop.
- Zalando, marketing de performance senior. Expansion en zone DACH et à l'international.
- Coup, la coentreprise de trottinettes de Bosch et BCG X, gestionnaire senior de croissance applicative. Campagnes hyperlocales dans des villes européennes.
- Avant ça: Google, Intel et Oracle. Conseil en Paid UA pour des studios de jeux via Mobile Game Doctor.
Formation
Baccalauréat en gestion de l'Université Boğaziçi à Istanbul, l'université la mieux classée de Turquie, admis dans le top 0,02 % d'un examen d'entrée national que plus d'un million de personnes passent.
Écrits, conférences et reconnaissance
- Business of Apps, conférence: Diagnosing broken app growth. Où la croissance d'une application se brise, et dans quel ordre la réparer.
- Entrevue YouTube: LTV Mastery, sur l'art d'obtenir des abonnés à forte valeur depuis Meta.
- FunnelFox: Mobile attribution in 2026, how SKAN works and what changed.
- Adapty: comment les apps par abonnement font passer leurs publicités Meta au delà de 100 000 $ par mois.
- Adapty: Meta ads for apps, twelve real questions from founders.
- App Growth Awards, membre du jury, 2024.
- Profitable App Growth, mon infolettre LinkedIn, avec plus de 1 000 abonnés. Chaque article paraît d'abord sur la page des écrits.
Profils qui portent une note
- Clutch: 5,0, une note client vérifiée.
- GrowthMentor: moyenne de 4,98 sur 65 avis.
- LinkedIn: où ont été publiés les témoignages clients figurant sur la page des avis.
L'autre chose que je bâtis
Subtext, un vérificateur de ton par IA pour les messages personnels, cofondé à Berlin avec Anton Licht et offert dans les mêmes dix-sept langues que ce site. Le même réflexe que dans le conseil: relire la chose avant de l'envoyer. Cinquante questions à ce sujet trouvent leur réponse ici.
Questions fréquentes
Où êtes-vous basé?
À Berlin, en Allemagne, avec des équipes clientes partout dans le monde. La majorité du travail se fait à distance, en anglais. Il existe une page en allemand pour les équipes de Berlin et de la région DACH.
Avec quel genre d'applications travaillez-vous?
Des applications d'abonnement et des jeux mobiles avec des revenus réels et un vrai budget publicitaire: des applications ayant atteint l'échelle, des studios de jeux et des équipes d'entreprise. L'abonnement et les jeux ont chacun leur page. Deux choses comptent plus que le secteur: si le produit retient ses utilisateurs, et si l'économie peut porter une croissance payante.
Gérez-vous encore les campagnes vous-même?
Oui. C'est tout l'intérêt du rôle fractional. La personne qui lit vos données est celle qui modifie la campagne.